來源丨億歐網(wǎng)（ID：i-yiou）
作者丨陳卓

夏日夜晚的北京鳥巢，玲瓏塔南側(cè)的開闊場地，紅藍色背景燈光交錯，這里是“板仔”們的樂園。

每逢周末傍晚，這里就聚集了大量玩滑板一族——

有腳踩板鞋的雙翹男孩，也有穿著時尚的長板女孩；在廣場和景觀大道中央，是一批玩陸沖的潮男潮女；還有正在練習(xí)基本動作的孩童，小小的身體不熟練地扭動向前；更有六七十歲依然動作靈活的大爺，帥氣上板的瞬間秒變追風(fēng)少年，成為一道亮麗的城市風(fēng)景線。

滑板，這一曾經(jīng)專屬于街頭青年的小眾運動，如今為何能成為老少皆宜的運動新寵？

    街頭運動

滑板運動（Skateboarding）由沖浪運動演變而來。

上世紀(jì)50年代中后期，美國加州海灘社區(qū)的居民發(fā)明了世界上第一塊滑板。70年代中期，隨著抗沖擊性更強的聚碳酸酯運用在滑板制造上，滑板的耐用性變強，帶動行業(yè)飛速發(fā)展。

滑板分為雙翹、長板、陸沖板等不同類別，并由此衍生出不同的細分運動類目。雙翹是傳統(tǒng)意義上的滑板，有板頭和板尾，一般用來做技術(shù)動作，對技術(shù)要求較高；長板相較于雙翹板面更長更寬，擁有較長續(xù)航能力，適合新手體驗；而陸沖板則是在路上模擬沖浪帶來的失重感，同時抓地性能較強，比起傳統(tǒng)滑板更不容易受傷、且能夠快速上手。

雖然滑板運動在沖浪運動基礎(chǔ)上誕生，但隨著時間的推移，滑手們逐漸摒棄了沖浪道具并建立起專門的滑板場地，開始從器材、場地和人群上徹底與沖浪分離開來。

滑板具有獨特的語言、技巧、服飾風(fēng)格和音樂文化，背后蘊含著商機和財富。全美各地星羅棋布的滑板相關(guān)公司向人們揭示著一個新的運動的到來，Supreme、Vans、Stussy等一批國際潮牌隨后誕生。

Vans是滑板鞋的鼻祖，也是多年來風(fēng)靡滑板圈的品牌之一。

1966年，在加州經(jīng)營一家零售店鋪的老板Paul Van Doren發(fā)現(xiàn)，很多滑板愛好者都想購買一雙耐磨的特殊運動鞋，于是他以強貼地力為特點創(chuàng)造出了Vans的第一雙滑板鞋，并受到了當(dāng)時滑板愛好者們的喜愛和追捧。此后Vans逐漸成為原創(chuàng)極限運動的潮牌，相繼推出Old Skool及黑白棋盤格Slip-on等經(jīng)典滑板鞋系列。

Vans除了對滑板鞋做設(shè)計和生產(chǎn)外，還專注于宣揚滑板文化。比如頻繁贊助與滑板運動有關(guān)的活動，包括贊助1995年極限運動音樂節(jié)、1996年首屆滑板三冠王錦標(biāo)賽等；培養(yǎng)自己的職業(yè)滑板手，每年舉辦相關(guān)職業(yè)比賽挖掘潛力新人；還設(shè)立了House of Vans London等滑板公園及其他公共場所，供滑板愛好者們練習(xí)和交流。

Vans母公司VF集團發(fā)布的最新財報顯示，2021年Vans全年營收41.6億美元，是旗下營收最多的子品牌。

近年暢銷全球、被眾多明星追捧的Supreme，也是一家因滑板而誕生的潮牌。

出生于英國的James Jebbia，本就是一個酷愛潮流文化的“街頭少年”。上世紀(jì)80年代他來到美國紐約，一開始是Parachute服裝店的銷售員，參與創(chuàng)辦了潮流服裝店Union及沖浪文化起家的Stussy。后來，30歲的James Jebbia自立門戶創(chuàng)辦了Supreme，專注做滑板界的潮牌。

最開始，Supreme只銷售一些簡單的T恤衫及帽子，但它很快在滑板圈子里火了起來。因為Supreme的門店員工是一群來自街頭的板仔，他們把這里從單純的購物場所，變成了能夠一起聊天、玩耍、開party的本地滑板文化“據(jù)點”。

得益于高頻次的線下聚會，聚集起來的滑板少年形成了獨特的滑板文化社群，Supreme也由此成為紐約街頭文化特別是滑板文化的標(biāo)志，并逐漸發(fā)展為紅遍世界的潮牌。

除Vans和Supreme之外，其他國際休閑運動品牌也相繼打入滑板鞋服市場。

比如Nike在上世紀(jì)90年代中期推出專注于滑板鞋的品類SB系列，New Balance在2012年推出滑板支線Numeric。為了讓自己的產(chǎn)品得到圈內(nèi)人的認可，Nike和New Balance也努力融入滑板文化，組建選手隊伍、贊助滑板大賽等。

    走上奧運

雖然滑板運動已經(jīng)在歐美流行多年，但近幾年才開始在中國“破圈”。

2016年，國際奧委會宣布滑板等運動成為2020年東京奧運會比賽項目，讓這項小眾運動走進更多人的視野。

一直致力于推動奧運會“年輕化”的國際奧委會主席巴赫表示：“我們想把體育運動帶給如今的年輕人，而這群年輕人有很多的選擇，我們不再期待他們會自己擁抱我們，反而是我們應(yīng)該走向他們?！?/span>

不負眾望，滑板項目在東京奧運會上吸引了眾多關(guān)注，13歲的日本小將西矢椛最終獲得滑板女子街式賽冠軍，成為奧運會歷史上最年輕的金牌得主之一。首次亮相奧運會就獲得廣泛關(guān)注的滑板運動，也順利成為2024年巴黎奧運會、2028年洛杉磯奧運會的正式比賽項目。

根據(jù)國際奧委會的相關(guān)規(guī)定，連續(xù)3屆舉辦的奧運會比賽項目，將成為奧運會永久比賽項目。于是今年2月，國際奧委會宣布：“2028年美國洛杉磯奧運會將見證滑板運動發(fā)展成為一項成熟的永久性奧林匹克運動?！?/span>

進入奧運大家庭如同一針“強心劑”，讓滑板這項小眾運動飛速發(fā)展。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2016年后中國滑板相關(guān)企業(yè)數(shù)量迎來飛速增長，2019年達到1255家。

滑板能夠成為一項新的城市休閑運動，也離不開近幾年的疫情催化。

“疫情后大家需要一個沖破內(nèi)心的窗口，而滑板給了我實現(xiàn)這個的可能?！被暹\動愛好者土豆（化名）告訴億歐。

疫情下人們的出游觀念發(fā)生改變，越來越多人傾向于選擇健康和運動結(jié)合的生活方式。迪卡儂發(fā)布的《2021運動消費趨勢報告》中顯示，疫情下消費者專注探索多元的戶外運動場所和方式，像露營和騎行等運動一樣，滑板正在成為新的社交方式。

跟露營、騎行等戶外活動相比，滑板在設(shè)備上投入極低，普通的板大概只需兩三百元，一塊頂配的品牌滑板均價在2000元左右。而且滑板對場地的要求也不高，只要一片寬敞的場地就能實現(xiàn)滑行自由。

這也是滑板得以在男女老少中大肆盛行的一大關(guān)鍵因素。

    商機前夜

滑板運動的風(fēng)靡，催生出廣闊的市場。

市場調(diào)研公司QYResearch的數(shù)據(jù)顯示，全球滑板市場正以每年3.1％速度增長，2025年將達到24億美元。據(jù)公開報道，近兩年滑板運動在國內(nèi)增加了600多萬參與者，年齡多在8-12歲之間。

線下門店和線上平臺的滑板銷量也明顯上漲：北京某滑板銷售門店的負責(zé)人透露，近兩三個月滑板的銷量大概翻了近10倍，一些網(wǎng)紅款還沒有擺到店里就被提前銷售；抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021抖音電商滑板產(chǎn)品的銷售額增幅高達353%；天貓國際數(shù)據(jù)顯示，今年以來進口滑板同比增速達三位數(shù)。

創(chuàng)業(yè)者們從中捕捉到新的商機，滑板相關(guān)的護具、服飾、鞋履等業(yè)態(tài)都站上風(fēng)口。

最先動起來的，是本土滑板品牌。

此前，西班牙Slide、美國Carver和Santa Cruz等國外滑板品牌是滑手們的首選。不過，近年來DBH滑板、沸點、BOARDHEAD等本土品牌逐漸成為滑板界的新星。比如DBH在營銷上做了很多嘗試，與動漫IP《火影忍者》等開發(fā)聯(lián)名款，成功收獲一批擁躉。

一些以科技為驅(qū)動力的品牌正在做電動滑板的嘗試，也迎來不少投資者青睞。比如今年3月，共享滑板運營服務(wù)商精靈滑行宣布正式完成A輪數(shù)千萬融資；今年4月，電動滑板品牌Exway獲紅杉中國種子基金4000萬元融資。

滑板相關(guān)的服飾、鞋履，因更能彰顯態(tài)度和個性吸引了各路玩家入局，滑板潮人、國際大牌、老牌國貨都想來分一杯羹。

滑板文化愛好者們創(chuàng)立的集合店，和早期的Vans和Supreme如出一轍。中國滑板教父韓敏捷在1999年一手創(chuàng)辦了購買滑板鞋和服飾的店鋪FLY Streetwear；作為上海最早一批滑板愛好者的代表，謝汶凱和胡天佑在2014年創(chuàng)辦了屬于自己的滑板品牌“Avenue & Son”。

服飾品牌則更想借此孵化屬于自己的潮牌文化。此前，服飾品牌太平鳥拿下意大利街頭滑板品牌COPPOLELLA的中國業(yè)務(wù)，布局潮牌運動市場。不少國際奢侈品大牌也在設(shè)計中融入滑板街頭風(fēng)，比如愛馬仕的滑板包，LV的經(jīng)典花紋滑板。

老牌運動品牌的入局，更是讓滑板的商業(yè)熱潮愈演愈烈。李寧從2021年開始入局并推出滑板鞋“惟吾 Pro”，2021年與美國傳奇滑手Erik Ellingron合作推出了首款滑板鞋“靈騰”；今年1月，安踏宣布正式打造中國滑板生態(tài)，并請出當(dāng)紅流量明星、中國滑板運動推廣大使王一博代言安踏滑板系列首款滑板鞋產(chǎn)品“驁立”。

滑板運動鮮明的社群屬性，也延伸出一些獨屬于這種小眾運動的的商業(yè)形態(tài)。

社群帶來的歸屬感和運動本身帶來的自我認同，是滑板愛好者的普遍需求。街頭文化賦予了人們新的交流方式，玩滑板讓多種背景的人們聚在一起。除了滑板，他們之間也碰撞出更多商業(yè)需求。

這讓許多俱樂部形式的滑板社群，開始向包含多元業(yè)態(tài)的生活方式綜合體演變。這些綜合體集演出場地、主題咖啡、露天泳池與滑板用具銷售等于一體，比如杭州50滑板俱樂部、北京原力街頭俱樂部等。公開數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)滑板俱樂部有近400家。

此外，滑板本身是一項極限運動，所需要的滑行技巧也帶起一波培訓(xùn)生意。

據(jù)北京某滑板營地負責(zé)人介紹，今年以來，滑板初學(xué)者相比去年增長了一倍，主要以8-12歲的青少年為主，私教的價格在每小時400-600元左右。

負責(zé)廣州市滑板隊訓(xùn)練的VBOY滑板學(xué)校總經(jīng)理孫昌偉在接受媒體采訪時表示，目前培訓(xùn)機構(gòu)中有常規(guī)學(xué)員四五千人，4年來累計學(xué)員數(shù)量已經(jīng)超2萬人，其中2/3的學(xué)員是青少年。

    能火多久

盡管滑板運動越來越為大眾所熟知，相關(guān)的服飾、鞋履、社群、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)也在不斷興起，但這個行業(yè)的商業(yè)形態(tài)想進一步做大依然很難。

一方面，滑板畢竟是“街頭文化”的代表，本身的受眾具有局限性。

街頭文化具有反束縛、追求自我和個性化等鮮明屬性，說唱、街舞、涂鴉、打碟以及滑板等都是其表現(xiàn)形式。其實，當(dāng)前幾乎所有的潮牌品牌都是從街頭文化中興起并傳播開來。

但從目前來看，街頭文化依然是小眾，尤其在中國，國民接受程度并不高。而相關(guān)的潮牌則商業(yè)競爭激烈，主要通過名人IP和品牌文化構(gòu)成護城河，很難形成商業(yè)壁壘。

另一方面，滑板剛成為奧運賽事正式項目，和奧運的融合及商業(yè)開發(fā)還處于早期。

奧運會作為全球性的體育競技賽事，文化內(nèi)核更多講求“競技”精神，這和滑板的文化并不十分相融。比如一個有意思的細節(jié)是，奧運賽事服裝通常要求做到統(tǒng)一，但在滑手看來這很奇怪也很難接受。

滑板玩家土豆表示，滑板的文化底層是具有反規(guī)律性、極度倡導(dǎo)個性化和解放自我。因此和其他奧運賽事常規(guī)項目相比，滑板的商業(yè)開發(fā)將遵從不同的邏輯。

從露營到飛盤，從騎行到滑板，戶外運動在今年迎來了發(fā)展的高峰期。

這些爆火的戶外運動其實有著一些共同特性：運動場景更加接近自然，不過度強調(diào)運動的競技性，具有一定程度的社交屬性。

背后的原因在于，疫情的不斷反復(fù)和防控升級，蠶食著人們對生活和工作的耐心，而戶外運動能夠擺脫壓力、回歸自然，由此成為年輕人短暫放松與治愈自我的重要方式。

伴隨人們戶外運動需求的日益增長，相關(guān)市場也迎來新的發(fā)展窗口。科爾尼管理咨詢公司和天貓聯(lián)合發(fā)布的《運動戶外私域趨勢洞察》顯示，2020年我國戶外用品市場規(guī)模達3150億元，2025年預(yù)計達到5990億元。

盡管未來市場規(guī)模龐大，但以滑板為代表的諸多戶外運動在中國仍處于商業(yè)開發(fā)的前夕。能否趁風(fēng)口乍起充分挖掘商業(yè)潛力，還依賴于消費者和品牌、文化甚至社會進行深度且持續(xù)的理解和溝通。

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