據(jù)果集抖音美妝市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫顯示，在抖音平臺(tái)，科技護(hù)膚熱度從2023年2-3月出現(xiàn)首次增長(zhǎng)，11月起達(dá)到高峰值，成功躍上一個(gè)臺(tái)階，2024仍在新的高度上持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。這也意味著，科技護(hù)膚的心智正在逐漸滲透到更多消費(fèi)者，越來越多的護(hù)膚品牌也在加入“新藍(lán)海”。

社交媒體時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷至關(guān)重要。大眾往往更追求產(chǎn)品的“情緒價(jià)值”“自我認(rèn)同”，除了產(chǎn)品成分和功效要“頂”，品牌是否符合價(jià)值觀也是重要考量因素。《科技護(hù)膚在中國(guó)——2024巨量引擎科技護(hù)膚白皮書》數(shù)據(jù)顯示，18-40歲女性用戶是科技護(hù)膚主流人群，占比約70%。抓住這部分消費(fèi)者心，就能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美麗的觀念隨著時(shí)代而改變，感知也更為具象化，達(dá)到凈透、活力、平衡的“健康美”的狀態(tài)成為新風(fēng)尚，也由此激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)精準(zhǔn)化、社交化、悅享式、共情式護(hù)膚的需求，不斷推動(dòng)科技護(hù)膚理念向前發(fā)展。

消費(fèi)市場(chǎng)回暖，推動(dòng)著市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，加速商業(yè)更新迭代，行業(yè)格局也悄然發(fā)生變化。從2022年-2023年抖音美容護(hù)膚市場(chǎng)前20名品牌數(shù)據(jù)來看，國(guó)際美妝巨頭旗下品牌依舊“強(qiáng)勢(shì)”，但珀萊雅、可復(fù)美、薇諾娜等國(guó)貨品牌實(shí)力不容小覷，在“科技護(hù)膚”這條賽道上殺出重圍。

回顧這些品牌的成長(zhǎng)路徑，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是抓住了社交媒體時(shí)代所賦予的傳播力和渠道力，將產(chǎn)品力搭載于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，并在抖音這樣的社交+內(nèi)容+電商綜合性平臺(tái)上大放異彩。

據(jù)用戶說研究中心數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音美妝GMV已經(jīng)連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)超50%，預(yù)計(jì)2024年規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。不可否認(rèn)，抖音已然是美妝品牌們的重要陣地，其開放環(huán)境也為科技護(hù)膚品牌創(chuàng)造了有利土壤。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)面前，掌握科技護(hù)膚中國(guó)需求、中國(guó)消費(fèi)者生活場(chǎng)景，以及善于運(yùn)用抖音全域推廣營(yíng)銷方法的科技護(hù)膚品牌，仍然具有較大的機(jī)會(huì)空間。

更重要的是，科技護(hù)膚不再小眾，抖音等平臺(tái)正在助力“國(guó)貨之光”持續(xù)閃耀。從心智傳播到科學(xué)內(nèi)容倡導(dǎo)，“科技”價(jià)值正被看到。

2022年，巨量引擎推出聚焦護(hù)膚成分的“了不起的中國(guó)成分”IP活動(dòng)，此后持續(xù)開展三季，今年還推出了特別季。2023年起，巨量引擎攜手專家教授共同探討，發(fā)布了《科技向上，肌源美麗——2023巨量引擎科技護(hù)膚白皮書》《科技護(hù)膚在中國(guó)——2024巨量引擎科技護(hù)膚白皮書》，建立“科技護(hù)膚”的專家共識(shí)。今年更是聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起#與科技護(hù)膚同行話題，拍攝《肌膚的疑問》等大片，從更高維度上展現(xiàn)“科技護(hù)膚”的力量。

科技護(hù)膚熱潮改變了中國(guó)護(hù)膚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和未來增長(zhǎng)方向。當(dāng)消費(fèi)決策回歸理性，對(duì)于廣大品牌而言，唯有深入思考，才能贏得機(jī)遇。

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