近日，伽馬數據發(fā)布了《中國游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展報告2025》。報告指出，中國游戲產業(yè)發(fā)展新質生產力的必要性持續(xù)提升。因此，報告從中國游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展的背景和發(fā)展路徑開始，重點分析了游戲產業(yè)新質生產力的產業(yè)布局領域和產品應用方向，并介紹了發(fā)展新質生產力的代表性游戲企業(yè)案例。

游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展背景

游戲產業(yè)承擔文化交流、科技創(chuàng)新使命  新質生產力迎來全新發(fā)展階段

當前，中國游戲產業(yè)的發(fā)展意義與路徑已經產生變化。在文化交流與科技創(chuàng)新的雙重使命疊加下，新質生產力成為游戲產業(yè)下一階段發(fā)展的關鍵。各地游戲產業(yè)政策鼓勵圍繞新質生產力關鍵要素布局，強化科技創(chuàng)新能力，游戲產業(yè)新質生產力在政策層面迎來全新發(fā)展階段。 

產業(yè)需要為下一階段增長蓄能  新質生產力發(fā)展有望驅動增長

近年來，中國游戲市場規(guī)模發(fā)展穩(wěn)中有升，但2021年至2024年游戲市場增量不足300億元?，F(xiàn)階段缺乏持續(xù)推動產業(yè)大幅增長的外部動力，下一階段發(fā)展需積蓄新動能。因此，內生式發(fā)展的重要性進一步凸顯，未來需要圍繞產品創(chuàng)新、多終端精品開發(fā)、研發(fā)提效、全球化拓展等展開布局，新質生產力將在相關領域發(fā)揮有效作用。 

游戲產業(yè)新質生產力推動產品創(chuàng)新 突破產品格局固化態(tài)勢

當前，中國游戲市場頭部產品格局呈現(xiàn)出逐漸固化的態(tài)勢。2024年，流水TOP100游戲產品平均運營時長已達7年，而新品整體活力有待提升。

聚焦移動游戲市場，雖然2023、2024連續(xù)兩年新品流水占比維持在較高水平，但2025年上半年TOP100產品中新品流水占比僅為5.2%，新品表現(xiàn)全年承壓。在玩法類型高度成熟的市場背景下，需要依賴技術發(fā)展推動產品品質、玩法創(chuàng)新等層面的持續(xù)突破，強調新品差異化的特性，進而推動游戲市場增長。

游戲產業(yè)新質生產力推動精品化拓展 強化主機端、多平臺等精品領域供給

推動技術升級是游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展的重要價值，也是實現(xiàn)產業(yè)精品化發(fā)展目標的基礎。游戲產業(yè)核心技術（如引擎技術、云游戲技術等）的突破，也意味著中國游戲產業(yè)有能力拓展主機端、多平臺等更多領域，而相關領域是游戲產業(yè)重要的精品供給來源?，F(xiàn)階段，我國游戲產業(yè)精品化發(fā)展策略已初見成效，在版號發(fā)放常態(tài)化的趨勢下，精品供給穩(wěn)定，產品多平臺持續(xù)發(fā)展。未來，隨著技術進一步發(fā)展，有望推動更多領域精品化拓展。 

游戲產業(yè)新質生產力賦能研發(fā)提效 提升企業(yè)研發(fā)端投入產出比

近年來，中國游戲企業(yè)運營成本壓力持續(xù)上漲，主要上市游戲企業(yè)研發(fā)投入穩(wěn)定在千億元以上。企業(yè)采取相應手段降本增效，但根本性問題并未解決，同時產品競爭加劇也使得研發(fā)端工作內容持續(xù)增加。因此在人員減少、內容產出增加的背景下，需要新質生產力進一步發(fā)展，在技術助力下促進研發(fā)效率，進而提升企業(yè)的投入產出比。 

游戲產業(yè)新質生產力助力全球性拓展 挖掘新的破局增長點

中國自主研發(fā)游戲海外市場收入近年維持整體相對穩(wěn)定，但缺乏進一步快速增長的動能。而移動游戲作為中國在全球占據優(yōu)勢的細分領域，整體占有率已處于較高水平。中國游戲產業(yè)想要持續(xù)在全球發(fā)展，必須破局挖掘新的增長點。發(fā)展新質生產力，將有效推動研發(fā)實力進步，為中國游戲產業(yè)全球性拓展奠定產品優(yōu)勢。同時，隨著產品質量的提升，中國游戲企業(yè)也有望在主機、單機、客戶端等全球性重要細分領域持續(xù)發(fā)力。

游戲產業(yè)新質生產力布局狀況

產業(yè)布局：加速技術革新 以技術進步驅動市場競爭力突圍

相比于2024年，人工智能、引擎開發(fā)和XR技術已成為企業(yè)加大技術布局的主要領域。人工智能技術已深度滲透到游戲設計開發(fā)、用戶行為分析及運營策略優(yōu)化等關鍵環(huán)節(jié)，顯著提升工作效率，獲得廣泛認可。游戲引擎則作為游戲產業(yè)核心技術領域，企業(yè)通過自主研發(fā)、第三方合作及開源框架的定制化改進等多種方式持續(xù)強化技術實力，同時企業(yè)積極引入前沿引擎技術，并積累引擎使用的技術經驗。在交互體驗創(chuàng)新方面，XR技術正推動游戲企業(yè)探索更為多元化的內容形態(tài)和交互方式。整體來看，游戲企業(yè)正通過持續(xù)加大的技術投入，系統(tǒng)性地提升生產效率和產品服務質量，以此構建和鞏固市場競爭優(yōu)勢。

產業(yè)布局：AIGC加速滲透 企業(yè)多路徑布局擁抱技術變革

游戲產業(yè)已成為AIGC技術落地的重要領域。從TOP50游戲企業(yè)的布局趨勢來看，AIGC的應用正加速滲透至產業(yè)各環(huán)節(jié)。隨著AI技術能力的持續(xù)突破，越來越多企業(yè)開始采用AI驅動的虛擬內容生產方案，提升美術資源和游戲內容的創(chuàng)作效率。同時，自研AI模型企業(yè)數量明顯增長，反映出產業(yè)對掌握核心AI技術的高度重視。部分企業(yè)則選擇通過接入DeepSeek等第三方大模型的方式，研發(fā)適合企業(yè)自身的定制化AI模型，快速提升AI運用能力。這一系列布局變化，既體現(xiàn)了游戲產業(yè)對AIGC價值的深度認可，也展現(xiàn)了企業(yè)積極擁抱技術變革的戰(zhàn)略選擇。

產品應用：新游強化重要技術融合運用 多維創(chuàng)新重塑游戲產品體驗

伽馬數據基于產業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，游戲企業(yè)近年在全新產品中，重要新型技術應用頻率較高，技術進步正推動游戲體驗全面革新。報告選取近五年流水TOP50新游作為研究對象，發(fā)現(xiàn)40%新品均有顯著的技術進步與創(chuàng)新環(huán)節(jié)，相關產品流水占比達到52.5%。引擎、AI、多平臺和云技術的融合應用，正在推動游戲產品向更高質量、更豐富維度的方向發(fā)展。

產品應用：多平臺技術產品市場規(guī)模超千億元 破壁跨端拓市場增效益

據伽馬數據監(jiān)測，多平臺技術產品整體市場規(guī)模已超千億元，TOP50新品中，7款產品在多平臺技術深入布局，流水占比約三成。多平臺技術的應用已成為全球游戲產業(yè)的重要趨勢，這一趨勢的興起得益于多端數據互通模式的成功實踐，通過打破平臺壁壘，游戲企業(yè)能夠覆蓋手游、PC、主機等不同偏好的用戶群體，同時讓用戶自由切換設備，顯著提升用戶黏性和在線時長。多平臺技術已成為頭部廠商構筑競爭壁壘的核心抓手，其本質是通過技術普惠實現(xiàn)用戶體驗與商業(yè)價值的雙重躍遷。

產品應用：引擎技術成產品核心競爭力 助推中國游戲產業(yè)精品化進程提速

TOP50新品中，在引擎技術層面有著重大創(chuàng)新與成熟應用的新品數量有8款，流水占比約兩成?，F(xiàn)階段，國內外游戲企業(yè)所采用的引擎均以Unity和Unreal Engine（UE）為主流，如《黑神話：悟空》的精美畫面效果正是得益于最新UE5引擎技術支持。部分企業(yè)則根據自身產品開發(fā)需求，自主研發(fā)游戲引擎或對現(xiàn)有成熟引擎進行深度定制與修改。例如，網易自研的Blazing Night引擎，就為《逆水寒》手游賦予了主機級別的畫面美術表現(xiàn)?？梢灶A見，隨著中國在游戲引擎技術研究與應用能力上的不斷精進與提升，中國游戲產業(yè)邁向精品化的步伐將進一步加速。

產品應用：云游戲打破硬件限制成吸引用戶關鍵 但僅5款新品有重大創(chuàng)新

流水TOP50新品中，在云技術層面有重大創(chuàng)新的產品有5款，流水占比超三成。云游戲核心優(yōu)勢在于，能夠突破傳統(tǒng)游戲硬件限制，化解下載安裝難題，為用戶免去高昂的硬件成本，提供“即點即玩”的便捷體驗。但需要注意的是，雖然許多產品布局了云游戲領域，但在云技術層面并未有較大突破，導致用戶體驗不佳，僅有少數產品實現(xiàn)了真正的技術創(chuàng)新。在實踐層面，米哈游作為云游戲領域成熟布局者，憑借《原神》和《崩壞：星穹鐵道》兩款游戲，實現(xiàn)了云游戲版本闖入暢銷榜前十的佳績，也充分驗證了云游戲市場的巨大潛力，其技術投入也需要重點關注。

產品應用：AI技術多維度賦能游戲產業(yè) 同步提升開發(fā)效率與游戲內品質

流水TOP50新品中，對于AI技術重點運用的產品達到8款，流水占比低于兩成，主要由于AI技術在游戲領域大規(guī)模應用的時間尚短。而AI技術對游戲產品的創(chuàng)新的推動作用已較為顯著，目前已有不少游戲積極將AI技術融入其中并取得顯著成效。例如《蛋仔派對》《三國：謀定天下》等，但深度引入AI內容的游戲尚屬少數，這可能與技術實現(xiàn)的難度以及AI與游戲內容的契合度有關。但AI對于游戲產業(yè)的持續(xù)影響，已不局限于研發(fā)端，在互動玩法、UGC內容等多個領域都在持續(xù)拓展。

游戲企業(yè)新質生產力發(fā)展實踐

新質生產力代表企業(yè)

在新質生產力發(fā)展層面，越來越多游戲企業(yè)展開了實質布局，并取得了突出成果。如研發(fā)端降本增效的成果愈發(fā)突出、多元業(yè)務間的聯(lián)動持續(xù)強化、為其他行業(yè)數字化轉型提供了更完善解決方案等，在游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展過程中，部分企業(yè)的創(chuàng)新思路值得深入觀察與學習。

游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展洞察

硬件設備能力制約高端技術應用與普及 需尋找替代思路或強化產業(yè)鏈影響力

中國游戲產業(yè)技術水平的發(fā)展，往往是圍繞軟件層面展開布局，對游戲產品質量產生決定性影響，然而可能存在硬件設備難以承載創(chuàng)新成果的風險。例如，游戲畫面品質、操作體驗等層面的提升，對于設備的刷新率、網絡穩(wěn)定性、電池性能等都提出了挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，部分用戶體驗不佳的問題客觀存在，有賴于未來進一步解決，需尋找替代思路，或強化產業(yè)鏈影響力，與硬件設備企業(yè)尋求合作。

部分細分市場規(guī)模有限制約研發(fā)技術發(fā)展  全球市場突破難度加劇

在游戲產業(yè)新質生產力的發(fā)展過程中，對于頂尖平臺的戰(zhàn)略布局顯得尤為關鍵。這意味著對于自身產品研發(fā)技術的進一步探索與檢驗，也有望拓展企業(yè)的研發(fā)能力上限。以主機游戲領域為例，現(xiàn)階段中國國內主機游戲市場規(guī)模較小，開發(fā)團隊數量有限，在全球范圍競爭力不足，也未能積累相應的研發(fā)力量。與此同時，全球主機游戲市場的規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定在400億美元以上，具備廣闊市場空間。國內主機游戲領域投入的缺乏，不僅限制了中國游戲企業(yè)向全球市場的拓展，也對產業(yè)新興生產力的發(fā)展構成了制約。

AI、游戲引擎等頂尖技術人才儲備不足 人才培養(yǎng)成新質生產力發(fā)展難點

人才是游戲產業(yè)技術得以持續(xù)進步與發(fā)展的關鍵，但現(xiàn)階段游戲產業(yè)也普遍存在頂尖技術人才缺乏的局面。以人工智能為例，現(xiàn)階段整個行業(yè)的主要崗位，都面臨著不同程度的人才缺乏狀況，如算法工程師、數據建模、深度學習等，而這也是游戲產業(yè)發(fā)展AI過程中必須的人才。隨著AI人才供給不足，也將影響游戲產業(yè)相關技術的發(fā)展進程。除AI外，能承擔主機、客戶端大作的引擎技術人才，也呈現(xiàn)出缺乏的局面，且缺乏項目的歷練與成熟的培養(yǎng)機制。因此，人才培養(yǎng)也將成為游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展的難點，未來需要進一步解決。

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