近期，各大美妝集團陸續(xù)公布半年報，捷報頻傳——歐萊雅實現十年最高增速，雅詩蘭黛出現雙位數增幅，此前業(yè)績疲軟的寶潔和資生堂也傳出利好。潮流滾滾，維多利亞、范冰冰等巨星更是紛紛加入這撥掘金隊伍，紛紛推出自己的美妝品牌。

有趣的是，不同于其他快消品，美妝行業(yè)線上、線下“雙線火爆”的趨勢非常明顯，業(yè)界普遍認為線下零售渠道依然名列美妝行業(yè)的“TOP之選”。

來自《信息時報》的報道，根據財報數據，歐萊雅今年上半年業(yè)績同比增長7.3%，增速為十年之最。財報透露，增長的主要推動力之一，是中國市場所在的亞太地區(qū)銷量增加明顯，銷售額達到354.67億元，成為歐萊雅銷售額最高的市場。

雅詩蘭黛公布截至6月30日的第四財季報告顯示，銷售額同比增長8.9%至35.9億美元。從地區(qū)來看，亞太地區(qū)依然是增長動力，公司當季在中國市場的銷售額大漲18%至8.32億美元，全年銷售額大漲21%至36.7億美元。

據商務部前不久公布的數據，2019上半年，我國網上零售額達4.82萬億元，同比增長17.8%。其中，實物商品網上零售額3.82萬億元，增長21.6%，占社會消費零售額的比重為19.6%。而增長最快的幾大品類中，就包括化妝品。

據悉，2018年，電商以超過29%的銷售比例成為美妝行業(yè)第一大銷售渠道。進入2019年后，電商的身份已不再只是分銷渠道，也成為了可以承載時尚品牌塑造的主陣地。以淘寶直播達人李佳琦、薇婭為首的KOL們，成為各大美妝品牌爭先恐后想要合作的對象。

中國市場的強勁增長，很大程度得益于高端品牌賣得好。跟大眾品牌相比，無論是寶潔旗下SK-II和Olay、歐萊雅集團奢華美妝部門如YSL、蘭蔻等，還是雅詩蘭黛的MAC、海藍之謎，高端品牌在美妝集團內部營收和利潤遙遙領先，成為品牌增長的巨大動力。

另一個重要趨勢是，更多的年輕人群開始用高端化妝品了。“95后用貴婦面霜”、“00后在用海藍之謎”，過去一年中，微博上類似話題比比皆是，多次登頂熱搜。高端、貴婦級品牌在中國迎來前所未有的高速增長，美妝用戶低齡化成為化妝品行業(yè)的新趨勢。

這個數據在天貓上得到了最好的印證：過去一年中，天貓上有超過5000萬95后購買化妝品，MAC、雅詩蘭黛、YSL、蘭蔻、紀梵希、海藍之謎等 “奢侈美妝”，如今已經成為95后最愛購買的高端品牌。

另據聚美麗在6月份推出的首份“中國化妝品KOL合作調查報告”，在接受調查的900多名行業(yè)人士中，有63.41%的人稱，在過去的一年里曾經與KOL展開過合作，并且有76.02%的受訪者表示未來在KOL營銷上的預算將會增加。

而隨著大批美妝大品牌依靠社交營銷賺得盆滿缽滿，大批網紅以及自帶紅人屬性的明星也開始涉足美妝行業(yè)，因此明星創(chuàng)業(yè)的浪潮在上半年再度回暖。比如，2月份，貝克漢姆的妻子維多利亞宣布將在年內推出自己的美妝保健品牌；4月，范冰冰高調復出并在香港莎莎首發(fā)自創(chuàng)品牌面膜新品。

與之形成有趣對應的是，整體需求的爆發(fā)既帶動了線上消費的崛起，更推動了線下實體的升級。雖然美妝用戶都是互聯網的重度用戶，但零售商們也開始重新定義自己的美妝個護區(qū)域，增加科技含量，提供更好的服務和建議，讓消費者在線上了解的同時能夠到線下實地體驗和購買。

而大品牌們也在加大投資研發(fā)適合柜臺上使用的工具：不再僅僅是為了彩妝，越來越多的是為護膚產品服務的工具。此外，很多快消品品牌開設快閃店來展示最新技術，讓消費者完全體驗到這些科技的先進之處。

業(yè)內資深人士普遍認為，隨著發(fā)源于網上的新興美妝品牌也加入線下布局，大家會發(fā)現，線下零售渠道依然還是美妝行業(yè)的首選之一。

高端美妝資質全，美女追捧利不凡。專注高端進口大牌的美妝集合店TOPFACE是韓國知名美妝品牌，創(chuàng)立于2007年，至今已有12年品牌歷史。

2016年TOPFACE正式引入中國市場，并授權三男供應鏈管理（上海）有限公司在中國地區(qū)進行銷售、市場開拓、門店拓展等一系列管理，擁有雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、圣羅蘭等100多個奢侈品牌及國際潮流品牌授權，超過3600款產品。三年來，已簽約門店數十家，在2019年度被中國化妝品CBE美容協會評為“中國百強 TOP 連鎖大獎”。

在消費升級的大背景下，越來越多的消費者開始關注生活品質，并對中高端化妝品需求量日益劇增。但是作為非一線城市，購買的途徑卻比較單一，除個人海外游購買，更多的是通過網絡平臺進行購買。隨著各大海淘網購平臺及個人代購因誠信、商品品質等問題的頻發(fā)，中高端化妝品的消費將重新回歸實體店消費。

TOPFACE上游整合各大國際化妝品品牌授權；下游整合百家渠道商（萬達、銀泰等）資源。一二三四線城市中對生活品質不斷提升的美妝消費者，都可以近距離實物購買國際一線及潮流品牌的美妝商品。

其實TOPFACE的亮點就是用完善的供應鏈、完整的授權鏈作為核心競爭力，將中高端美妝產品覆蓋至非一線城市的市場，從而把握住持續(xù)增長的美妝市場商機。TOPFACE的三大核心優(yōu)勢更是迎合TOPFACE的Slogan——讓你的美與世界同步。

授權多，利潤豐厚。TOPFACE用了近三年時間整合了40多個國際奢侈品牌，60多個國際潮流品牌，產品超過3600款；豐富的產品線可根據合作伙伴當地消費特點進行商品配比、組合，達成最佳的商品盈利模式，更多選擇、更多利潤！

資質硬，商家追捧。中高端化妝品的消費需求急速遞增，美妝的電商消費長期集中在中低端商品上，對于中高端美妝集合的實體店各銷售渠道仍是非常需求。但是很多資質不全的美妝品牌集合店，在經營過程中會出現經營風險，也讓渠道方不敢輕易招商。TOPFACE憑借齊全的資質備受渠道方歡迎；同時，TOPFACE進入市場以來，已有戰(zhàn)略合作的有萬達、銀泰等優(yōu)質渠道，保證了租金更低、進場更易、點位更佳！

運營強，落地簡單。TOPFACE擁有行業(yè)內專業(yè)的運營團隊，實戰(zhàn)經驗豐富，可快速落地項目。對于合作伙伴來說，僅需鎖定城市、選好門店、開拓加盟就可以為其合作方實現快速盈利。

伴隨著中國經濟的快速和持續(xù)增長，中國已成為全球最具潛力的化妝品市場，預計到2024年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元。面對越來越廣闊的市場，行業(yè)的日趨成熟，高端化妝品份額的不斷擴大，TOPFACE高端美妝集合店將迎來更為巨大的商機。