張一鳴陷入任正非式危機：印度之后，美國澳大利亞也要下黑手
又一家中國企業(yè)，享受華為式的“待遇”。
6月29日，印度宣布：封殺59款中國APP，其中就包括TikTok。
當時，我寫過一篇文章分析后認為，印度封殺對中國這些企業(yè)有影響，但總體來說，影響有限。
但現在情況起了變化。
來自中國的TikTok可能正在遭受最嚴重的生死考驗。
而這也是中國APP，甚至中國企業(yè)出海必須面臨的問題。
說到TikTok，大部分朋友可能還比較陌生。但如果說，今日頭條、抖音絕大部分人就很熟悉了。
其實，TikTok、今日頭條、抖音都是字節(jié)跳動公司的產品。
它家老板就是張一鳴，身價千億的80后，還有人估計一旦字節(jié)跳動上市，他有可能成為中國新首富。
這個TikTok，被叫作“抖音海外版”，在國外十分火爆。
甚至有人說，TikTok是中國到現在向海外輸出最成功的互聯網產品。
但很不幸，最近TikTok接連撞上壞運氣。
先是像我前面說的，印度政府出手，要求應用商店已經下架，沒法下載。下載界面就顯示下面這樣：
在7月5日，澳大利亞《先驅太陽報》報道，有澳大利亞國會議員說，TikTok是一只“喬裝打扮的野獸”。
一些議員正在推動參議院對TikTok進行調查，并禁用。
而澳大利亞參議院負責調查外國通過社交媒體對本國干預問題的專責委員會已經在準備聽證調查。
美國這次雖然沒跑到前面，但聲勢卻要大得多。
7月7日，美國國務卿蓬佩奧在接受Fox News采訪時，就說正在考慮禁止包括TikTok在內的一些中國APP。
隨后，副總統彭斯也站出來說，美國將對TikTok等公司采取“強硬立場”。
接下來，連總統特朗普也發(fā)聲。在電視訪問中，他被問到會不會禁止TikTok，特朗普回到，“這是我們正在考慮的事情。這是一件大事?！?br>
短短10來天，先是被印度封殺，接下來又被澳大利亞、美國列入“行刑名單”，TikTok的遭遇和華為當初真有的一拼。
為什么美國、印度、澳大利亞，就盯上了TikTok這樣一個小小的APP？
它們指責TikTok可能竊取用戶信息，或者影響國家安全，等等。
TikTok是目前唯一一個走出中國、在國際上廣泛贏得用戶的社交APP。
先看一些例子。
在澳大利亞發(fā)生歷史罕見森林大火期間，澳大利亞消防員們十分辛苦。
但他們其中有人就在TikTok上發(fā)布跳舞的視頻，來分享他們在一線的工作經歷，給同伴加油鼓勁。
當時，引來BBC等一批國際媒體報道。
還有愛爾蘭農民發(fā)布自己開著農用車飆車的視頻。
7月7日，連法國總統馬克龍也在法國2020年高中畢業(yè)會考成績公布前，在TikTok上，向高中畢業(yè)生表示祝賀。
特別是馬克龍用TikTok，那都是法國政府頂級團隊精挑細選的平臺。
為什么？
因為，TikTok很火，尤其是受普通人、年輕人歡迎。
那再看看數據。
根據專業(yè)數據分析公司Sensor Tower的報告顯示，今年頭3個月TikTok下載量達3.15億次，是史上單一季度下載量最高的APP。
再看一些典型國家：印度是TikTok最大的市場，大概有1.2億活躍用戶。
在澳大利亞，用戶數超過160萬，而且大多數年齡在16-24歲之間。
在美國，TikTok2018年才進入美國，目前下載量超過1.65億次，在2019年底用戶數就超過3700萬，同比增長97.5%，其中，25.8%的用戶在18-24歲之間。
而且有數據說，美國用戶平均每天打開TikTok8次，每次平均使用時間在5分鐘左右。
可見，不光中國人喜歡刷抖音，連美國人也不例外。
只看這些例子和數據，用一詞概括TikTok的發(fā)展，那就是順風順水。
不知道引得多少人羨慕嫉妒。
在先前文章里，我說印度封殺對TikTok是一次挫折，但是直接帶來的損失有限。
但如果澳大利亞，尤其是美國也跟進的話，TikTok可能就有些吃不消。
這是為什么？簡單分兩個層面來說。
一是對中國互聯網企業(yè)來說，海外市場越來越重要。
這些年來，中國勢頭最強勁的大多是互聯網企業(yè)，比如，阿里巴巴、騰訊、百度、美團等等，連小米雷軍也專門強調是互聯網企業(yè)。
互聯網企業(yè)發(fā)展的一個重要基礎就是：流量（網民）。
用的人越多，流量越大，賺錢也就越多。
但問題是，經過這么多年發(fā)展，中國互聯網流量越來越接近天花板：能上網的都已經上網了，還沒上網的可能因為經濟能力、文化程度等等原因，導致一時半會兒也不可能成為網民。
數據為證：目前中國移動互聯網用戶規(guī)模已經超過11億，增速已經從十幾年前動輒百分之幾十的速度迅速下滑到個位數增長，2019年2季度月活躍用戶甚至還出現下降。
要上網，最熱門的終端就是手機，但是今年3月中國智能手機出貨量2102.9萬部，同比下降21.9%。這其中當然有疫情影響的因素，但是其實整個2019年智能手機出貨量都不是太好。
國內市場有限，那么出路在哪兒？海外無疑有著巨量的流量。所以，這些年互聯網巨頭們紛紛出海。
而TikTok就是其中最成功的，它幾乎為字節(jié)跳動再造了一個抖音。
由此，也有了第二個原因：海外市場重要，但西方發(fā)達國家市場尤為重要。
這不只是因為互聯網起源于西方，中國互聯網產品反向輸入有特殊意義，更實在的原因是，西方市場價值更高。
還用我上次舉的例子。
微博用戶有5.5億，市值是75.48億美元，現在已經漲到86.42億美元。
推特用戶是5億多用戶，市值230.94億美元，現在漲到277.31億美元。
推特、微博兩個產品非常類似，微博用戶還更多一些，但市值卻只有推特的1/3不到。
為什么？
因為推特覆蓋的用戶更加國際化，而且擁有歐美等發(fā)達國家的主流網民，不得不承認，他們的消費、付費能力更強。
在TikTok內部，根據價值把國家也進行了分類，其中，最高的是S級，就三個國家：美、日、英。
其中，美國是TikTok最大的市場，2019年收入3600萬美元，今年營收更是原本有望突破5億美元。
在最大市場要被封殺，這無疑是TikTok，也是張一鳴遭遇的空前危機。
其實，張一鳴很聰明，在開始搞TikTok時，就有意和中國大陸市場進行切割。
比如，大陸用戶用不了TikTok。
他盡可能讓TikTok在海外去獨立發(fā)展。
比如，TikTok已經在洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、孟買、新加坡、雅加達、首爾和東京設立公司或者辦事處，一直致力于當地化、本土化。
TikTok前段時間還宣布，在澳大利亞設立分公司，曾在Google和YouTube擔任高管的Lee Hunter會出任總經理。
還從迪士尼挖來其CEO候選人之一的凱文·梅耶爾（Kevin Mayer），作為TikTok的全球首席執(zhí)行官。
就是外國人格外關心的數據問題，TikTok也進行了專門的安排。
比如，美國用戶數據主要存儲在美國本土的數據中心，備份則在新加坡。
但目前來看，一切似乎于事無補。
雖然印度、澳大利亞、美國現在各有說辭，表面說是因為數據、用戶隱私等等。
但，還有很重要的原因：這些國家和中國有更高層面的摩擦。
但它們共同選擇對TikTok下黑手：這樣的大塊頭，當然是首要目標。
TikTok在國外運營中當然存在一些內容把控不嚴等方面原因，但也罪不至死。
在某種程度上說，這是它們對中國下手，也就是因為TikTok來自中國。
其實，這也不光是TikTok面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，所有中國要出海的APP或者企業(yè)可能都會遇到華為任正非式的困境。
從來沒有像現在這樣，讓人們明白：種種因素裹挾下，商業(yè)、科技，不是中立的，也沒法中立。
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