來(lái)源|雷達(dá)財(cái)經(jīng)

作者|李宏晶

10月20日，胡潤(rùn)發(fā)布的2020年百富榜顯示，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東財(cái)富一年里增長(zhǎng)1倍多至1600億，排名中國(guó)第16位。

"現(xiàn)在，我唯一能夠做的就是更加努力的投入到工作當(dāng)中，讓公司發(fā)展的更好。"這是劉強(qiáng)東在微博上的最后一條信息。至此，劉強(qiáng)東在微博"消失"已達(dá)668天。

現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，劉強(qiáng)東不但沒(méi)有食言，還打了一個(gè)漂亮的翻身仗。兩年時(shí)間，京東股價(jià)有接近2倍的漲幅，市值來(lái)到1200億美元；集團(tuán)孵化的科技、健康、物流等獨(dú)角獸接連浮出水面。胡潤(rùn)表示，劉強(qiáng)東是全球罕見(jiàn)的由一個(gè)人創(chuàng)立了兩個(gè)市值百億美金的企業(yè)。

微博上消失的668天

劉強(qiáng)東最后一條微博停留在2018年12月22日，到今天其在微博"消失"已達(dá)668天。自打從公眾視野中消失以后，劉強(qiáng)東缺席了2018年上海人工智能大會(huì)、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、上海進(jìn)博會(huì)等重大活動(dòng)，甚至2019年初京東商城年會(huì)也沒(méi)參加。

另一邊，劉強(qiáng)東密集卸任了京東超過(guò)50家公司高管職務(wù)，集團(tuán)新的高管團(tuán)隊(duì)東商城CEO徐雷、京東數(shù)科CEO陳生強(qiáng)、京東物流CEO王振輝等在2019年1月份的瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上亮相。

根據(jù)2018年底劉強(qiáng)東簽發(fā)的《京東商城組織架構(gòu)調(diào)整的公告》，多個(gè)事業(yè)群負(fù)責(zé)人直接向徐雷匯報(bào)，劉強(qiáng)東放權(quán)退居二線，力圖降低個(gè)人事件對(duì)公司的影響。

2019年2月1日，劉強(qiáng)東發(fā)布了名為《堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)造，迎接春天的到來(lái)》內(nèi)部信，信中表示京東要從組織、人才、價(jià)值三個(gè)方向上推動(dòng)轉(zhuǎn)型；京東集團(tuán)也開(kāi)啟了從"科技零售"到"零售科技"的轉(zhuǎn)型，未來(lái)京東集團(tuán)將出現(xiàn)京東零售、京東物流、京東數(shù)字科技三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

隨后京東陷入人事動(dòng)蕩。2月中旬的京東開(kāi)年管理大會(huì)召開(kāi)上，劉強(qiáng)東宣布"2019年將末位淘汰掉10%的副總裁級(jí)別以上的高管"。接下來(lái)的20天時(shí)間里，京東三位高管相繼提出辭職，緊接著，兩位京東老將：7Fresh總裁王笑松和時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利也被調(diào)離原崗。京東內(nèi)部員工稱(chēng)："每個(gè)一級(jí)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，最近都被老劉談了話，有的部門(mén)談完，整個(gè)消失。"

京東裁員風(fēng)波在社交平臺(tái)上發(fā)酵，關(guān)于京東"淘汰三類(lèi)人"、"取消快遞員底薪"等負(fù)面消息層出不窮。聯(lián)想到此前劉強(qiáng)東"不開(kāi)除任何一個(gè)兄弟"以及給員工提供的諸多福利，一時(shí)間，劉強(qiáng)東再次引發(fā)網(wǎng)友熱評(píng)。

劉強(qiáng)東不得不發(fā)聲："混日子的人不是我的兄弟"，并聲情并茂地講述自己創(chuàng)業(yè)時(shí)"地板鬧鐘的故事"。

個(gè)人生活方面，去年11月章澤天過(guò)生日，以往劉強(qiáng)東會(huì)通過(guò)送跑車(chē)等大禮為其慶祝，但這次章澤天只曬了女兒送的禮物，只字未提劉強(qiáng)東，項(xiàng)鏈上也只有寓意章澤天和女兒的兩個(gè)笑臉。

2020年1月份，劉強(qiáng)東發(fā)表致全體員工信，給出了京東2020年的三大戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：擴(kuò)展下沉市場(chǎng)、提升技術(shù)與服務(wù)，以及國(guó)際化。今年6月18日，也就是京東成立17周年之際，京東港股二次上市，如此隆重的日子里，劉強(qiáng)東依然沒(méi)有露面。

但"隱退"如此深的劉強(qiáng)東，卻頻頻登上媒體頭條。有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士就表示，從諸多媒體最近報(bào)道來(lái)看——無(wú)論是"劉強(qiáng)東帶領(lǐng)的京東仍在加速"、"劉強(qiáng)東的豐收年"、"劉強(qiáng)東的商業(yè)信仰"等無(wú)不表明，"隱退消失"的劉強(qiáng)東，正在以另一種方式"重出"江湖。

對(duì)于劉強(qiáng)東頻上頭條，上述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士表示，這背后有京東力推的痕跡。一是強(qiáng)調(diào)京東仍然是劉強(qiáng)東帶領(lǐng)的京東，重講劉強(qiáng)東的艱苦創(chuàng)業(yè)故事；二是強(qiáng)調(diào)即將上市的京東數(shù)科、京東健康，仍主要得益于劉強(qiáng)東的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和戰(zhàn)略布局。

某種程度上，這意味著作為京東集團(tuán)不可替代的靈魂人物，"消失"兩年之后，外界能看到的是，至少?gòu)淖罱墓P(guān)層面，京東內(nèi)部正對(duì)外界重新強(qiáng)調(diào)，劉強(qiáng)東與集團(tuán)品牌之間不可分割的聯(lián)系。

財(cái)富一年增加840億

劉強(qiáng)東的財(cái)富來(lái)自其直接控股的京東，或者透過(guò)京東控制的子公司。

截止2020年10月份，劉強(qiáng)東持有京東股權(quán)14.7%，按目前9800億港幣市值計(jì)算，劉強(qiáng)東在京東上的個(gè)人財(cái)富大約在1240億元人民幣。2019年10月份京東美股約在30美元附近，目前來(lái)到80美元，上漲兩倍之多。

京東不但在二級(jí)市場(chǎng)上走出了"V"形，還上演了一部逆風(fēng)翻盤(pán)的好戲。

2017年四季度，京東遭遇了史上毛利率最低的財(cái)報(bào)季，Q4毛利率為13%，下滑至歷史最低水平。

公司內(nèi)部，物流板塊持續(xù)虧損侵蝕掉電商業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，集團(tuán)向技術(shù)轉(zhuǎn)型及對(duì)各個(gè)子公司技術(shù)服務(wù)投入，導(dǎo)致了上市公司毛利率走低。外部受制于商家"二選一"，GMV增速下滑且低于天貓，疊加拼多多的崛起，導(dǎo)致京東多年的高增長(zhǎng)停滯，用戶(hù)增長(zhǎng)放緩，凈營(yíng)收增速環(huán)比和同比均出現(xiàn)下滑。

為抵御"二選一"、彌補(bǔ)服裝品類(lèi)短板，京東選擇與唯品會(huì)結(jié)盟，但由于唯品會(huì)體量和流量相對(duì)有限，雙方共建生態(tài)的想法無(wú)疾而終。一時(shí)看衰之聲四起，投資者開(kāi)始拋售京東的股票。

陣痛之下，一向消費(fèi)人群固定在一二線城市的京東，開(kāi)始渠道下沉，業(yè)務(wù)構(gòu)架調(diào)整，社交電商被提高到了戰(zhàn)略層面。成功與騰訊續(xù)簽為期3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議后，依靠后者的流量加持，京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)通過(guò)微信與手Q兩大流量入口，迅速開(kāi)拓來(lái)自三至六線城市的下沉市場(chǎng)用戶(hù)。2018年雙十一期間，京東拼購(gòu)帶來(lái)的新用戶(hù)占比超過(guò)了50%，訂單量是上年同期的11倍。

雖然加大營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)和物流支出導(dǎo)致利潤(rùn)承壓，但京東依然堅(jiān)定科技投入，研發(fā)并應(yīng)用深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、AI等前端營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，從2017年四季度開(kāi)始，研發(fā)費(fèi)用一直保持80%左右的高增長(zhǎng)率。

渠道下沉一年后，2019年一季度，京東Non-GAAP凈利潤(rùn)32.94億元，同比增215%，創(chuàng)歷史新高。到了第三季度，京東在下沉戰(zhàn)略的成果開(kāi)始體現(xiàn)，公司過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)環(huán)比新增1300萬(wàn)，創(chuàng)下7個(gè)季度以來(lái)的最大增量，超過(guò)70%的新用戶(hù)來(lái)自低線市場(chǎng)，京東的收入利潤(rùn)重回增長(zhǎng)軌道。

2019年10月，京東將拼購(gòu)業(yè)務(wù)升級(jí)為獨(dú)立的"京喜"平臺(tái)，希望透過(guò)更多社交媒體功能去接觸低線城市的用戶(hù)，并幫助第三方賣(mài)家銷(xiāo)售專(zhuān)門(mén)針對(duì)低線城市消費(fèi)者價(jià)廉物美的商品。與此同時(shí)，燒錢(qián)多年的京東物流規(guī)模效應(yīng)開(kāi)始釋放，逐漸實(shí)現(xiàn)毛利層面的收支平衡。這一階段京東股價(jià)也開(kāi)始反彈，接近前期的高點(diǎn)。

進(jìn)入2020年，突發(fā)的疫情增加了線上購(gòu)物景氣度，京東連續(xù)超出市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)報(bào)，以及回港二次上市點(diǎn)燃了投資者的熱情，京東股價(jià)從年初至今已上漲128.81%，其創(chuàng)始人劉強(qiáng)東身價(jià)自然水漲船高。

在機(jī)構(gòu)投資者的眼中，京東B2C直銷(xiāo)模式良好的質(zhì)量控制和服務(wù)品質(zhì)，強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)設(shè)施是其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，令其在用戶(hù)之中有高品質(zhì)電商的口碑。中金日前已上調(diào)京東美股價(jià)格至95美元，意味著劉強(qiáng)東的財(cái)富數(shù)字還有上漲空間。

除了京東市值首次進(jìn)入"千億美元俱樂(lè)部"，這一年來(lái)不斷浮出水面的京東系獨(dú)角獸，也間接增加了劉強(qiáng)東的財(cái)富值。

京東數(shù)科，已經(jīng)向科創(chuàng)板遞交了上市申請(qǐng)，估值2000億。京東健康，正在港交所排隊(duì)，被胡潤(rùn)研究院評(píng)為全球最年輕獨(dú)角獸，市場(chǎng)估值300億美元。還有估值300億美元的京東物流、估值20億美元的京東工業(yè)品，都已成為各大交易所爭(zhēng)相邀請(qǐng)的“香餑餑”。

其中京東健康估值在短短15個(gè)月內(nèi)，由此前的70億美元上升至300億美元，飆漲4倍。根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)，IPO前京東集團(tuán)間接持有京東健康81.04%的股權(quán)，為公司控股股東。高瓴資本為第二大股東持有京東健康4.49%的股份，私募基金管理公司霸菱亞洲投資旗下TritonBidcoLimited 持股3.16%，中金公司持股2.37%，中國(guó)人壽持股2.26%。

擬科創(chuàng)板上市的京東數(shù)科，劉強(qiáng)東直接持有發(fā)行前總股本的8.86%，并通過(guò)領(lǐng)航方圓、宿遷聚合、博大合能間接控制發(fā)行人本次發(fā)行前總股本的41.49%，共計(jì)占本次發(fā)行前總股本的50.35%。如果上市后能兌現(xiàn)2000億估值，則可為劉強(qiáng)東帶來(lái)近千億的財(cái)富增長(zhǎng)。

劉強(qiáng)東的人生底色

劉強(qiáng)東的逆襲有多層意思。有人說(shuō)從宿遷到北京，他花了20年，從北京到紐約又花了20年。從寒門(mén)出身依靠個(gè)人的奮斗進(jìn)入精英階層，實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越，是逆襲；從明州那個(gè)夜晚開(kāi)始的人生低谷，到現(xiàn)在商業(yè)上的再次成功，是另外一種逆襲。一路逆襲的劉強(qiáng)東，是什么造就了今天的他？

劉強(qiáng)東出生在江蘇宿遷一個(gè)叫來(lái)龍鎮(zhèn)的貧困地方，關(guān)于劉強(qiáng)東家境貧寒的報(bào)道已經(jīng)很多，但讓劉志強(qiáng)第一次真正意識(shí)到貧窮，是在他年僅16歲的時(shí)候。

1989年，初中畢業(yè)的劉強(qiáng)東，因?yàn)楦赣H沒(méi)有履行在他在考上高中后，帶他去大城市漲見(jiàn)識(shí)的承諾。懷揣積攢許久的50元錢(qián)，穿著拖鞋、大褲頭、汗衫，手握地圖的劉強(qiáng)東就"離家出走"了。

他要去湖北省黃梅縣的某個(gè)鎮(zhèn)按信封上的地址找姑姑。在途中的火車(chē)上，劉強(qiáng)東遇到了一個(gè)"別人家的孩子"。那是一個(gè)小女孩，她們一家四口坐火車(chē)去南京旅游，小女孩穿著裙子，扎著辮子很漂亮，坐在座位上吃著餅干，看著新書(shū)。

后來(lái)在采訪中，劉強(qiáng)東講，我本來(lái)不知道什么叫做自卑，那一次穿著大褲衩和拖鞋的我，站在旁邊卻第一次知道了什么叫做自卑。于是他坐到過(guò)道上，把頭埋起來(lái)，一晚上都沒(méi)有抬起頭。

路過(guò)南京時(shí)，劉強(qiáng)東第一次看到10層高的樓，第一次觀賞晚上還亮著燈的城市。在繞著37層的金陵飯店走了十幾圈的時(shí)候，他無(wú)法想象在如此宏偉的樓上吃飯是什么感覺(jué)。于是他暗暗發(fā)誓，以后一定要來(lái)金陵飯店吃飯；后來(lái)劉強(qiáng)東說(shuō)，這是他第一次有理想抱負(fù)這樣的心理。

后來(lái)，他在南京乘船逆流而上，他說(shuō)那個(gè)大江流速如此之快，他不由得開(kāi)始思考自己的人生。他想，人生如此短暫，他不能一事無(wú)成的生活在村子里，他一定要到北京上海這樣的大城市里去，一定不要淪為社會(huì)的底層。

那次旅行，給少年時(shí)代的劉強(qiáng)東留下了極大的震撼，他第一次感覺(jué)到世界之大，外面的繁華與對(duì)貧窮人生的思考。

正是有了這種想法，考上中國(guó)人民大學(xué)的劉強(qiáng)東才沒(méi)有混日子。他給學(xué)校抄信封抄一張賺3分錢(qián)，抹上膠水再賺3分。暑假時(shí)他去寫(xiě)字樓里推銷(xiāo)圖書(shū)，每天騎著自行車(chē)，到處刷樓。

但這兩項(xiàng)沒(méi)有技術(shù)含量的工作顯然不是他想干的，社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)的他開(kāi)始自學(xué)編程。學(xué)成之后他開(kāi)始接項(xiàng)目，沒(méi)日沒(méi)夜地寫(xiě)代碼，一天只睡兩三個(gè)小時(shí)，到大三下半年就賺了20萬(wàn)。而這種每天睡兩三個(gè)小時(shí)的拼勁，也保留到了京東創(chuàng)業(yè)的時(shí)候。

用這筆錢(qián)，劉強(qiáng)東"買(mǎi)"到了人生的第一個(gè)教訓(xùn)。因?yàn)檫@之后，他開(kāi)了一家小飯店，但這次創(chuàng)業(yè)給他帶來(lái)了厄運(yùn)。他先是被盤(pán)店給他的人誆走了24萬(wàn)，又因?yàn)槠綍r(shí)忙論文不能看店，被店員通過(guò)各種"腐敗"黑走了近20萬(wàn)，最終劉強(qiáng)東負(fù)債累累。

這段經(jīng)歷對(duì)劉強(qiáng)東打擊很大，他對(duì)飯店的員工非常好，給出超過(guò)其他老板能給的待遇，但這些員工卻在暗地里算計(jì)他，這讓他開(kāi)始思考人性的問(wèn)題。

后來(lái)他去了一家日本公司，從庫(kù)管做起，歷任電腦擔(dān)當(dāng)、業(yè)務(wù)擔(dān)當(dāng)和物流擔(dān)當(dāng)。在這家公司，劉強(qiáng)東學(xué)到了日本人做事嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，后來(lái)他將這種做事態(tài)度帶到了京東。日企的工作經(jīng)歷還幫他打開(kāi)了心結(jié)，他逐漸意識(shí)到不是那些店員負(fù)了他，而是他沒(méi)有提供一套導(dǎo)人向善的制度，"好心不能代替制度"。

十幾年后，劉強(qiáng)東在談到京東的失敗風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，曾說(shuō)"我相信，如果京東商城失敗了，那一定是京東的團(tuán)隊(duì)出了問(wèn)題，而其中99%是我出了問(wèn)題，是公司的CEO不行。"

他在那家日資公司干了將近兩年，之后帶著12000元積蓄再度創(chuàng)業(yè)，新公司位于中關(guān)村，經(jīng)營(yíng)光磁產(chǎn)品，京東的前身"京東多媒體"從這里起步。

京東創(chuàng)辦成功給劉強(qiáng)東帶來(lái)諸多榮耀時(shí)刻，納斯達(dá)克上市時(shí)的慶功宴、迎娶年輕妻子時(shí)的西式婚禮、衣錦還鄉(xiāng)時(shí)攜巨款贈(zèng)鄉(xiāng)親等等，直到2018年8月份。

明州事件后，在2019年的開(kāi)年管理大會(huì)上，劉強(qiáng)東面向管理層做了一次公開(kāi)反思。

這次反思之后，曾經(jīng)個(gè)性鮮明的劉強(qiáng)東消失，隱身幕后，但依舊主導(dǎo)京東前行。

有業(yè)內(nèi)人士表示，如京東旗下產(chǎn)業(yè)上市成功，劉強(qiáng)東實(shí)際控制的京東系上市公司將達(dá)到6家，堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)圈第一人，其個(gè)人身價(jià)無(wú)疑也會(huì)大幅上漲。有媒體就預(yù)測(cè)，劉強(qiáng)東有望直沖前五甚至完全有機(jī)會(huì)沖擊新一任中國(guó)首富。

到那時(shí)，不知道劉強(qiáng)東又會(huì)演繹什么新故事。

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