來源丨新消費(fèi)的觀察（微信號：newtimesbrand）

作者丨五反田

打妖怪、造反、搞樂隊(duì)、拯救人類文明，以及創(chuàng)建新品牌，有什么共同點(diǎn)？

都要先組隊(duì)。

中國的四大名著，除去《紅樓夢》，另外三本的開頭，都在寫組隊(duì)。劉備在桃園拜把了兩位兄弟，在襄陽請出了諸葛亮，核心班底才齊備；

唐三藏遵旨赴西天取經(jīng)，組局者觀音給安排好了，路過五行山的時(shí)候收孫悟空為徒，然后一路再陸續(xù)加入豬八戒、沙和尚和白龍馬；

宋江走上造反的道路，最后是連核心加骨干，組了108個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，拉有的合伙人比如盧俊義等入伙的時(shí)候，各種沒底線的手段都用過。

西方家喻戶曉的兒童故事《綠野仙蹤》，小姑娘多蘿西要去翡翠城，一路上有鐵皮人、稻草人和獅子等加入，團(tuán)結(jié)一心獲得勝利；

為了去奪取魔戒，同樣要組一個(gè)來自不同人種的團(tuán)隊(duì)，整個(gè)系列電影的第一集就是在講團(tuán)隊(duì)如何成型；

而在阿西莫夫的經(jīng)典科幻小說《基地》里，心理史學(xué)家哈里.謝頓為了挽救人類文明，把黑暗期從三萬年縮短到千年之內(nèi)，這事兒實(shí)在太大，最后大概組了十萬人的科學(xué)家及家屬團(tuán)隊(duì)，去銀河的邊緣組建“基地”。
 

 剛買了一套阿西莫夫的基地系列。好看。
 

說回新品牌與團(tuán)隊(duì)，以當(dāng)下最熱門的完美日記為例，2013年的時(shí)候創(chuàng)始人David去見真格的徐小平談創(chuàng)業(yè)與融資，得到的建議是，再去當(dāng)幾年打工人，2016年，David和他找到的兩位校友合伙人，在深圳再次跟真格基金的CEO會(huì)面，拿到了啟動(dòng)的天使投資。

成功是時(shí)勢、偶然、努力等的混合結(jié)果，但大概率說，有得力的合伙人團(tuán)隊(duì)，勝算通常比獨(dú)自上路要大。

新品牌組建合伙人團(tuán)隊(duì)的過程，是有意思的歷程。幾年前有一家耳機(jī)新品牌勢頭很猛，據(jù)說整個(gè)項(xiàng)目由某位天使投資人發(fā)起，然后找到了核心的知名音樂人作為主要股東，也搭建了豪華的合伙人團(tuán)隊(duì)，CEO、產(chǎn)品、技術(shù)、市場等各領(lǐng)域合伙人都有很好的履歷，所以第一輪正式融資估值也很驚人。

后來銷售并不理想，多數(shù)合伙人離開了這個(gè)項(xiàng)目，有兩三年都聽不到什么聲音，高位參與的投資人應(yīng)該非常難受，所幸今年在堅(jiān)韌留守的少數(shù)合伙人的帶領(lǐng)下，這個(gè)項(xiàng)目又重新迎來了業(yè)務(wù)快速增長。

我的感覺是，臨時(shí)組建的合伙人團(tuán)隊(duì)，打順風(fēng)戰(zhàn)問題不大，遇到困難，會(huì)容易出狀況。

最近認(rèn)識了兩位年輕人，大概幾年前他們倆從學(xué)校出來就一起做了一個(gè)新品牌，然后很快撲街了。

創(chuàng)業(yè)不容易，踩過坑就是經(jīng)驗(yàn)。先有幾年打工人經(jīng)驗(yàn)值，后續(xù)創(chuàng)業(yè)幾率會(huì)更大。其中一位就離開去做了一兩年別的工作，直到另一位重新創(chuàng)建了另一個(gè)新品牌，這位身在曹營心在漢的打工人同學(xué)于是再次回歸繼續(xù)合伙創(chuàng)業(yè)。

這一回，他們有另外數(shù)位新的合伙人加入，做的新產(chǎn)品頗有技術(shù)創(chuàng)新，方向也更有意思，也許這一回他們能夠走得更遠(yuǎn)，或許能摘到主角光環(huán)。

前陣子我還認(rèn)識一個(gè)新品牌的創(chuàng)始人，做了一兩年，要出頭很難。下次見面我想建議，不如爭取帶著這個(gè)項(xiàng)目加入某家成功企業(yè)，做成項(xiàng)目比當(dāng)大股東也許更重要。

團(tuán)隊(duì)需要磨合，才能成為有戰(zhàn)斗力的整體。這需要時(shí)間，可能也要一些困難和危機(jī)。比如唐僧師徒四人，需要共同面對白骨精多次，歷經(jīng)判斷力、價(jià)值觀的沖突，乃至階段性拆伙，然后在更大的危機(jī)下重新集結(jié)為整體。

也需要有堅(jiān)韌不拔的領(lǐng)頭人，能夠面臨困難、壓力，可以分股分權(quán)團(tuán)結(jié)團(tuán)隊(duì)，要簽對賭與回購的時(shí)候，也能第一個(gè)站出來。

創(chuàng)業(yè)嘛，跟打工人最大的區(qū)別，就是要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。不再有某個(gè)具體的組織、老板負(fù)責(zé)每月發(fā)工資，需要自己去找錢，去融資，去對賭，然后再把錢分配好。

最近我在跟一個(gè)新的低度酒品牌交流，創(chuàng)始人用了幾年的時(shí)間，做出了很好的產(chǎn)品，現(xiàn)在要考慮如何高效率的推向市場。

湊巧有兩位從知名美妝品牌出來的很優(yōu)秀的同學(xué)，也在考慮新的機(jī)會(huì)，而在品嘗了這家新品牌的酒之后，大家聚在一起碰頭，打算一起來把這個(gè)品牌推向新高度。

對于這樁機(jī)緣，我抱有很高的期待，堅(jiān)韌的領(lǐng)頭人、非常優(yōu)秀的產(chǎn)品、高水平的合伙人團(tuán)隊(duì)、快速增長的細(xì)分行業(yè)。。。

而需要面臨的最大挑戰(zhàn)，我覺得不在外部競爭對手，也不在融資多少快慢，而在于這個(gè)新的合伙人團(tuán)隊(duì)如何高效率的互相磨合，把整體戰(zhàn)斗力調(diào)整到最佳的狀態(tài)。

最近我有點(diǎn)感覺到，我可能是個(gè)非典型的股權(quán)投資從業(yè)者。對早期項(xiàng)目的興趣，大過對PreIpo項(xiàng)目；對項(xiàng)目創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在人的層面的關(guān)注，更超過對產(chǎn)品或流量的關(guān)注。

如果用讀小說來比較，我可能對開篇部分更感興趣。這或許也不算差，比如水滸傳，確實(shí)在組隊(duì)完畢開始受招安東征西討的部分就比較無聊了，西游記后半段打妖怪也變得有些枯燥。

我有時(shí)候會(huì)覺得，新消費(fèi)領(lǐng)域，最稀缺的資源，其實(shí)是高水平的團(tuán)隊(duì)。有紅利也好，沒紅利也好，高水平的團(tuán)隊(duì)可以在有機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開創(chuàng)全新局面。

作為投資機(jī)構(gòu)，在相關(guān)的行業(yè)內(nèi)，找到高水平的經(jīng)理人/操盤手，準(zhǔn)備好資金和產(chǎn)業(yè)資源，陪伴他們/她們創(chuàng)建新的項(xiàng)目，或者建議他們/她們加入某個(gè)發(fā)展中的團(tuán)隊(duì)，甚至買下一個(gè)品牌請高水平的團(tuán)隊(duì)來帶上新高度，這會(huì)是很有意思的歷程。

所以我的一個(gè)長期愿望是，可以認(rèn)識更多的高水平的有夢想的打工人，然后陪伴他們一起創(chuàng)業(yè)。就像一位圖書編輯，希望遇到海明威、菲茲杰拉德，然后幫他們出版小說一樣。

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