來源丨黑馬品牌（ID：heimapinpai）
作者丨黑馬君
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如今吸貓擼狗已經(jīng)成了很多人生活中不可或缺的一部分，他們在社交平臺上分享著寵物的日常、給寵物準備零食和玩具，甚至為寵物舉辦婚禮和派對...不經(jīng)意間，這個行業(yè)已經(jīng)成長為一門千億級的生意，吸引了太多商家的入局。

就在幾天前，“金毛Siri”托運的話題也霸屏各大社交平臺，在微博上積累了20億+的曝光，而諸多網(wǎng)友和大V對事件的發(fā)聲和關注，也從側面印證了寵物市場的爆火，都說當城市化到了一定的階段，寵物經(jīng)濟崛起就成了一種必然。

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寵物經(jīng)濟，一場價值千億的孤獨經(jīng)濟

據(jù)統(tǒng)計，中國是全球第三大養(yǎng)寵物狗的國家和第二大養(yǎng)寵物貓的國家，寵物經(jīng)濟的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善，包含寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝、寵物窩籠、寵物用品、寵物寄存在內(nèi)的寵物經(jīng)濟藍海時代正在到來。

我國的寵物市場形成于20世紀90年代，在經(jīng)歷了西方養(yǎng)寵經(jīng)驗的啟蒙、國內(nèi)知名企業(yè)的孕育之后，這個行業(yè)終于進入了飛速發(fā)展的階段。根據(jù)艾瑞預測，到2023年規(guī)模將達到4456億元，是一座相當巨大的“富礦”。

每月僅在萌寵身上花的費用就可能高達千元，一袋進口狗糧300元，一次美容造型200元、一次驅蟲打針500元……昂貴的寵物支出，并沒有澆滅人們對寵物的喜愛，在越來越多的家庭中，寵物成為了必不可少的重要成員，這些人愿意為陪伴他們的寵物消費。

據(jù)調查分析顯示，近年來養(yǎng)寵人士的平均年齡逐漸降低，近些年更以年輕、高學歷、女性群體為主。

經(jīng)濟發(fā)展推動家庭結構迅速變化，老齡人口、空巢家庭、丁克夫婦等新詞層出不窮，由于情感缺口越來越大，更多的人更愿意接受飼養(yǎng)貓狗等寵物的生活方式。寵物可以陪孩子玩耍，陪老人散步，幫獨居人群緩解孤獨…

隨著消費群體的不斷年輕化，在不斷推動著寵物行業(yè)市場的發(fā)展，甚至走向繁榮。另外如今的年輕人對于新鮮事物的接受度往往都很高，平時除了給寵物購買日常所需的食物，也樂于接受寵物美容、保險、攝影等消費，也因此推動了寵物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

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寵物經(jīng)濟背后三大新特點

在中國國民經(jīng)濟消費升級的背景下，寵物經(jīng)濟也正在經(jīng)歷消費升級，寵物的衣食住行向精細化方向發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展。寵物經(jīng)濟的發(fā)展與人口環(huán)境的變遷、文化環(huán)境的形成、消費觀念轉變和政策推動等因素有關，黑馬君也觀察到寵物行業(yè)的三大新特點，變化背后都是機遇。

1、主流群體年輕化

在傳統(tǒng)的認知中，中老年人是養(yǎng)寵的主流群體，遛狗遛鳥逗貓的都是大叔大媽。在寵物市場最發(fā)達的美國，人口老齡化也是推動市場繁榮的重要因素，其中45歲以上的寵物主占了一半。
 

但是在我們國家，年輕人才是寵物消費的主要力量。從年齡上說，泛85后寵物主占比達74%，光是85-95這個階段就占了一半以上。從性別上說，女性養(yǎng)寵比例更高，在消費中也占了主導地位。相比老一輩的消費者來說，年輕人對新鮮事物的接受程度更高，他們在寵物攝影、美容、保險上的花費也推動了下游服務市場的發(fā)展。
2、寵物類型多樣化

除了最常見的貓狗之外，更多的寵物也走到家庭中來，多類飼養(yǎng)成了一種趨勢。報告顯示，水族類是除了狗狗和貓咪以外的頭號選擇，鳥類、爬行類和兔子的占比也接近10%，就連比較稀有的嚙齒類和兩棲類也變得更加大眾。
 

寵物類型的多樣化不但讓細分市場的品牌有了更大的潛力，也催生了很多寵物體驗館，比如“擼兔館”、“擼鴨館”、“擼豬館”等等，滿足了很多消費者的獵奇心理。
3、整體消費高端化

寵物地位的提高也讓寵物主的養(yǎng)寵理念發(fā)生了改變，如今寵物主追求的是健康養(yǎng)寵、快樂養(yǎng)寵和衛(wèi)生養(yǎng)寵。除了主糧以外，絕大多數(shù)寵物主都會為自己的愛寵購買零食、日用、洗護等用品，其中智能用品的數(shù)量也實現(xiàn)了快速增長，銷售額和用戶數(shù)據(jù)都同比增長40%以上。
 

其實這樣的趨勢也給諸多品牌提了一個醒：與其死磕主糧的品質，比如在其他類別的用品上展開差異化的競爭，除了讓寵物們“吃得更好”，讓他們“生活得更快樂”也很重要。

除了這些特點以外，日后伴隨著寵物經(jīng)濟的逐漸成熟，寵物各類需求也會不斷增長。面對這“千億市場”的崛起，無論是對寵物行業(yè)還是其他品牌來說，都是難得的一次全新發(fā)展機遇。
 

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“寵物經(jīng)濟”千億級市場，被資本悄然追捧

放眼資本市場，隨著寵物市場的不斷擴大，寵物經(jīng)濟一度被視為高速成長的藍海、“風口”。瞄準寵物經(jīng)濟的公司也活躍起來，涉及寵物周邊產(chǎn)品領域的企業(yè)不僅有A股上市的佩蒂股份、中寵股份，新三板里也不乏此類新秀，比如瑞鵬股份、路斯股份等。

從2011年資本開始“嘗鮮”入局，到如今資本規(guī)模不斷擴大，近年來寵物行業(yè)投資不斷，近一年有74起投資事件，涉及寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物服務、寵物周邊零售等各個方面。從投融資輪次來看，天使輪、Pre-A以及A輪融資占多數(shù)，表示多數(shù)企業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，整個行業(yè)的發(fā)展才剛剛開始。

無疑中國寵物市場已悄然成為千億級市場，但即便如此，我國的寵物家庭滲透率與發(fā)達國家相比還有很大的差距。伴隨我國寵物行業(yè)趨于成熟，家庭養(yǎng)寵率和寵物數(shù)量相繼提高，寵物需求也將因此持續(xù)增長。

目前為止，我們觀察到國內(nèi)寵物行業(yè)標的相對都較早期，目前很多問題，都在不同程度制約寵物經(jīng)濟的長遠發(fā)展。同時將寵物作為商業(yè)價值鏈的寵物經(jīng)濟賽道，應當充分認識到 寵物不具有完全的商品屬性。在寵物經(jīng)濟破圈增長之路上， 對生命的尊重應該是行業(yè)發(fā)展的基本點。 

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