來源丨淘榜單（ID：taocharts）
作者丨劉奕琦
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短視頻平臺可以點外賣了。

今年7月，有消息稱，抖音成立了一個針對外賣業(yè)務的新團隊，并于APP內實行內測。新業(yè)務名叫“心動外賣”，標語為“心動外賣，吃你所愛”。

8月，網傳的消息終于濺起了水花。抖音的外賣功能正式開門營業(yè)。據了解，喜茶、肯德基等知名餐飲品牌已相繼入駐。不同于餓了么、美團的點單+騎手配送模式，品牌是通過接入平臺的小程序處理線上訂單的。截止發(fā)稿前，在抖音平臺上搜索“心動外賣”，顯示該功能仍處于內測階段，并尚未開放對外招商。

外賣，被許多人稱為本地生活市場的”最后一公里”。抖音下場的背后，展現出了內容平臺對本地生活市場，蠢蠢欲動的攻勢和野心。“現在，平臺經常給我推送一些探店的視頻”，除了業(yè)務上新，不少深度用戶也感知到了新變化。

短視頻+本地生活會是一門好生意嗎？除了抖音，這片市場上還盤踞了哪些巨頭？

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入場本地生活，抖音覬覦已久

早在2018年年中，抖音就已經瞄準了本地生活市場。彼時，距離平臺上線不到兩年，一個名為”POI”的團隊新興成立。

“POI”即Point of interesting，可以翻譯為興趣點。在地理信息系統中，一個POI可以是一棟房子、一個商鋪、一個郵筒、一個公交站，也可以代表本地生活里的一個像素。

抖音通過組建POI團隊，利用LBS（圍繞地理位置數據而展開的服務）定位技術，讓用戶發(fā)布的視頻掛上門店POI，希望由此打開本地生活業(yè)務。2019年，抖音甚至推出了一款專門針對本地門店的區(qū)域化運營工具“抖店”，但效果甚微。

試水的第一步，并不順利。

到了2020年，抖音在本地生活上進一步加碼。3月，平臺企業(yè)號升級，推出團購功能；6月，星圖上線達人探店任務；11月，平臺推出“心動餐廳”活動，覆蓋6大城市，入圍共計600余餐飲類商戶；12月，抖音加推“城市大玩家”活動，鼓勵用戶拍攝探店視頻。

如果說第一次的試水，抖音把重心放在技術和產品搭建上。那么2020年，平臺則回到了自己的舒適區(qū)：創(chuàng)作者和用戶心智。

例如，“餐飲扶持計劃”，是邀請達人到指定商戶探店并發(fā)布視頻，為店鋪帶來傳播效果?！疤降赀_人團”則是一個垂直的欄目，平臺會對KOL的探店視頻進行流量扶持。

抖音盯上的遠并不止于此。據有關媒體報道，2020年底字節(jié)跳動商業(yè)化部成立了專門拓展本地生活業(yè)務的“本地直營業(yè)務中心”，該業(yè)務部門的員工需要做的就是圍繞生活服務、文化旅游和餐飲等行業(yè)進行客戶挖掘。

這一次，抖音本地生活業(yè)務的矛頭直搗商家。

2021年1月，抖音為商家提供了線上推廣方案。一是注冊認證抖音企業(yè)號，并且開通團購優(yōu)惠活動，上架優(yōu)惠套餐，并且全部零門檻認證，無需支付任何費用，抖音也不抽取任何傭金；二是通過巨量引擎對接抖音網紅，邀請達人來拍攝探店視頻，如果視頻效果不佳，則無需支付推廣費用。

 2月24日，抖音在APP同城板塊上線“優(yōu)惠團購”，上線地區(qū)涉及北京、上海、成都、杭州等城市，團購內容有“美食餐飲”和“酒店民宿”兩大版塊。7月，又上線了“門票預訂”、“酒店預訂”、“酒店預訂”等功能。

面對本地生活這塊蛋糕，抖音由此展開了產品、創(chuàng)作者、商家三個重要組成的全方位試探。

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巨頭盤踞，抖音的破局之路有多遠？

在抖音正式布局本地生活前，市場就已經盤踞了不少互聯網巨頭。其中，不得不提的就有美團和大眾點評。

美團和大眾點評于2015年完成正式合并，兩個平臺相互打通，職能上略有區(qū)分。前者偏向交易，后者更多的是承接內容信息。面對來勢洶洶的競爭者，他們沒有選擇坐以待斃，而是直搗對方腹地——短視頻。

事實上，早在2017年，大眾點評就已經悄然上線了“短視頻”功能。如今，評價視頻、創(chuàng)作者探店視頻等內容，在大眾點評上出現的頻率已經越來越高。而最近，美團也傳出正在內測名為“視頻賺”的短視頻功能，入口就位于APP首頁的菜單入口處。

戰(zhàn)局異常激烈。不過，雖然都是短視頻+本地生活，但在業(yè)內人士看來，抖音和美團大眾點評的底層邏輯完全不同。

美團大眾點評深耕市場多年，最大、最核心的優(yōu)勢是商家。平臺里，無論是評分體系、內容評論，還是霸王餐、優(yōu)惠活動都是圍繞商家展開的。而消費者通過搜索功能，也能夠在同類型的商戶之間，看到更清晰的橫向對比。

而作為內容平臺，抖音的本地生活業(yè)務則主要圍繞創(chuàng)作達人展開。爆火的探店視頻，大多由他們產出?！皩τ谖覀儊碚f，抖音更像是一個用于宣傳店鋪的流量入口”，某網紅餐廳說道。

商家和達人之間，已經形成了一條穩(wěn)定的商業(yè)鏈。一方面，達人可以通過拍攝視頻或者直播收取廣告費。另一方面，他們也會上架套餐，銷售團購券，并抽取相應的傭金。

我們不得不承認，在快速打造紅人線下店上，抖音的確有天然的優(yōu)勢。但對于線下店鋪而言，曇花一現的熱度是遠遠不夠的。對于抖音來說，本地生活這條路或許還遠遠不止“最后一公里”。

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