來源丨數(shù)字營銷市場（ID：ishuziyingxiao）
作者丨陳天飛
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啟示一
流量爭奪，愈演愈烈

毫無疑問，作為世界上最具影響力的體育盛事之一，奧運會成為全世界各個國家人民的關(guān)注的焦點，也因此每一屆的奧運會都會受到各大品牌的關(guān)注，可謂品牌流量爭奪場。東京奧運會雖說受疫情的影響，但品牌流量爭奪戰(zhàn)并未因此而削弱。

就拿國產(chǎn)品牌來說，在本次東京奧運會上露臉的就有多個品牌，李寧、安踏、紅雙喜、匹克、特步、粒子狂熱等，在運動員們在賽場激烈的爭奪當(dāng)中，它們也一次次在觀眾面前露臉。

根據(jù)體育大生意制作的《2020年東京奧運會品牌價值榜》顯示，在本屆奧運會當(dāng)中，最終有多達151個品牌登上榜單，可見其品牌之間在奧運會場內(nèi)場外的博弈。但是從這份榜單當(dāng)中我們也能夠看出，雖然耐克和阿迪達斯依然占據(jù)前兩位，但是中國品牌李寧和安踏已經(jīng)進入前十，說明中國本土體育品牌的競爭力正在逐步提升，并且越來越受到消費者的認可。未來，品牌在諸如奧運等賽場上的競爭也會愈演愈烈，而隨著國貨崛起，中國品牌的競爭力也會大步向前。

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啟示二
場景賦能，快速鏈接

本屆奧運會因為處于疫情的特殊時期，各個國家都為運動員準備了具有特色的口罩等防護用品，中國的口罩是富有傳統(tǒng)的紅黃配色，走紅全國，許多民眾也通過電商平臺對同款口罩進行采購，但據(jù)生產(chǎn)廠家表示，從未在任何渠道進行銷售，這也說明目前在售的奧運口罩都不是正品。但奧運場景的賦能，快速將線上與線下鏈接，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化。

再者，楊倩同款小黃鴨發(fā)卡此前是滯銷的尋常產(chǎn)品，但自從楊倩在奧運賽場奪冠后，也迅速帶火了這一產(chǎn)品，“楊倩同款發(fā)卡熱銷半天銷量上萬”的話題迅速在抖音、微博等平臺上躋身熱搜榜，成為爆款商品。

一名在義烏小商品市場的商戶早前在接受記者采訪時表示，今年由于疫情影響，奧運會相關(guān)商品的國際訂單并不算多，但開賽之后，隨著中國運動員的優(yōu)秀表現(xiàn)，帶動了不少商品意外走紅。奧運場景的有效賦能，讓這些看似平常的產(chǎn)品迅速火爆，也從另一個側(cè)面說明，特定場景的價值。

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啟示三
年輕化熱潮，席卷而來

當(dāng)楊倩奪得東京奧運會上第一枚金牌時，她在領(lǐng)獎臺上的比心手勢預(yù)告著中國年輕一代正式登上奧運賽場；當(dāng)全紅嬋五個動作三個滿分以打破世界記錄的成績強勢獲得十米跳臺冠軍的時候，我們看到了更年輕一代的責(zé)任與潛能；當(dāng)16歲的曾文蕙在東京滑板賽場第一次亮相，第一次滑行，最終在決賽當(dāng)中排名第六，創(chuàng)造了中國滑板的奧運歷史的時候，我們看到了更年輕一代的韌性與信念……很顯然，本屆奧運會，中國許多00后選手帶來了許多的驚喜。

正是因為這些00后運動員的異軍突起以及在奧運會上優(yōu)異的表現(xiàn)，也吸引了更多年輕觀眾的關(guān)注，他們通過自己的方式積極參與到奧運當(dāng)中，微博、抖音、快手、B站等都成為了他們參與奧運的入口，積極發(fā)表自己的感受和看法。

很顯然，Z世代已經(jīng)走到臺前。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國Z世代人口規(guī)模約2.64億，占我國總?cè)丝诩s19%。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體滲透見頂背景下，年輕人市場是互聯(lián)網(wǎng)用戶流量滲透飽和下的少數(shù)結(jié)構(gòu)性流量紅利。未來，這一市場的活力也將不斷釋放。

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啟示四
內(nèi)容為王，價值觀當(dāng)?shù)?/strong>

碎片化的時代之下，如何才能夠吸引消費者的目光，走進他們的心里？這或許是所有品牌都在問自己的問題，而答案就是內(nèi)容。在這個人人都在比拼技術(shù)、拿來主義的時代之下，只有那些更走心的內(nèi)容才能真正打動他們，為他們所認可。

從這一屆的奧運會當(dāng)中我們能夠看到，越來越多的品牌也更加注重向消費者傳達品牌內(nèi)容和價值，而不是以往生硬無味、簡單的廣告語。

比如快手的《決戰(zhàn)東京奧力給》，用剪紙造出來的高燃大片，由480張人物畫稿和600余件剪紙物料共同完成。此廣告短片在奧運會開幕當(dāng)天上線，以一個乒乓球為起點，捅破萬物，一鏡到底，最后通過流暢的浮世繪風(fēng)格畫面轉(zhuǎn)化為多個奧運項目羽毛球、射擊、排球等，吸引到消費者的關(guān)注。

再比如蒙?！吨乱獜姷哪恪?，蒙牛聯(lián)合在日同胞，借助中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)展現(xiàn)中國拼搏的力量。短片通過普通人視覺，將生活解說成奧運。宣傳通過攜手龔俊等七位明星傾情獻聲，用聲音演繹要強精神，用動畫和真人互動的形式，將運動和角色相結(jié)合，為英雄出征加油吶喊。

當(dāng)下，越來越多的品牌不只將廣告看成一則簡單的TVC，而是越來越重視廣告的內(nèi)容，核心要傳達給消費者的價值主張和品牌理念，真正讓消費者感同身受，從而讓消費者對品牌產(chǎn)生好感度。品牌不再單刀直入，而是希望耳濡目染，潛移默化地影響消費者，陪伴消費者。

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啟示五
無聲勝有聲，品牌真誠很重要

當(dāng)下的品牌傳播已經(jīng)不僅只是品牌本身個體的事情，通過本屆奧運會我們能夠看到，越來越多的消費者參與到品牌傳播的共創(chuàng)當(dāng)中，而前提是品牌要足夠真誠。

恒源祥這一品牌似乎很久沒有聽到過它的發(fā)聲，但是本屆奧運會卻受到了網(wǎng)友大量的關(guān)注，甚至登上了微博熱搜，原因在于恒源祥為本屆奧運會難民代表團提供了服裝贊助。

難民代表團可以說是奧運會當(dāng)中最沒有存在感的群體，但是恒源祥卻為他們提供了贊助，向外界傳達的是品牌的人文情懷，也給運動員帶去了溫暖。而作為普通消費者，顯然也更加感受到了品牌的溫度和真誠，對其好感度加深，許多消費者也自發(fā)對其進行傳播，品牌聲量也悄然走高。

現(xiàn)代社會，品牌越來越多，也越來越急于求成，真正能夠為消費者考慮，循序漸進地建設(shè)品牌，創(chuàng)造品牌內(nèi)容及文化的品牌并不多。因此，那些真誠的品牌也顯得難能可貴，也會被消費者看見，得到消費者的認可。

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