來源丨廣告營銷界（ID：iyxcom）
作者丨七爺
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最近，作為茶飲界營銷達(dá)人的喜茶，再次登上熱搜。

不過這一次登上熱搜的內(nèi)容與以往不同，原因竟然是喜茶的LOGO被網(wǎng)友給“揭發(fā)”了出來。

喜茶的logo一直都是一副歲月靜好的美好模樣：

然而不知道是哪位有才的網(wǎng)友，給喜茶logo畫了張全身圖，微微隆起的小肚子，還有那撫摸肚子的動作堪稱精髓：

此畫一出，網(wǎng)友直接炸鍋了：

無奈之下， 喜茶只好親自下場，無奈公布了品牌LOGO的“原型”：

都說官方玩梗，最為致命。喜茶這一反應(yīng)，也讓更多網(wǎng)友參與到了“喜茶logo全身圖”的創(chuàng)作中：

有人給小男孩扎了丸子頭...

有人讓小男孩背了一籮筐喜茶...

還有人讓小男孩坐在馬桶上喝奶茶...

但缺德的網(wǎng)友永遠(yuǎn)不會缺席，不就是logo嗎，誰不會畫?。∮谑窃絹碓蕉嗟木W(wǎng)友，開始在“完整LOGO”的基礎(chǔ)上展開了二次創(chuàng)作，“奶茶肚的小男孩”簡直要給玩壞了。

還有一邊跑步一邊喝喜茶：

還有醬紫的：

看著大家的畫風(fēng)越來越跑偏，喜茶終于看不下，只好再次出手了：

值得慶幸的是，經(jīng)過這一努力喜茶終于挽救了在“奶茶肚”上一路狂奔的網(wǎng)友。但同時領(lǐng)喜茶沒有想到的卻是，這一舉動也更進(jìn)一步的解放路網(wǎng)友們的創(chuàng)作靈感：

隨著越來越多的網(wǎng)友參與其中，#喜茶LOGO全身圖#的tag閱讀量已經(jīng)飆升至4.1億，完成了一次優(yōu)秀的用戶UGC營銷。

對于用戶UGC內(nèi)容的利用，對品牌而言可以說是必須課。諸如網(wǎng)易云音樂、抖音等平臺，便是玩轉(zhuǎn)用戶UGC內(nèi)容的資深玩家。

而此次喜茶能夠成功，七爺覺主要還是以下三點(diǎn)玩的很不錯：

01盡興頑梗，讓品牌更接地氣

很多品牌一直以來給人的印象，都是有些高冷、理性的。但喜茶此次的營銷活動，卻給人一種顛覆性的形象認(rèn)知，原來品牌也可以如此的如此接地氣的，如此形成一種“反差萌”。

此次活動充分迎合了用戶的喜好，增加了內(nèi)容的趣味性，用親切、接地氣的態(tài)度拉近了品牌與消費(fèi)人群間的距離，進(jìn)一步提升了品牌好感度。同時，也能夠很好地消除消費(fèi)者和品牌的隔閡，讓消費(fèi)者對品牌建立更多好感。

02品牌適時下場，引導(dǎo)傳播風(fēng)向

喜茶在這場傳播中的兩個巧妙的動作，起到了至關(guān)重要的作用：

第一個動作就是在網(wǎng)友的摟肚全身照引發(fā)關(guān)注時，喜茶順勢加一把火親自下場玩梗，帶動氣氛；

第二個動作是在網(wǎng)友畫風(fēng)越來越跑偏時，喜茶再次下場，糾正方向帶節(jié)奏，開啟官方logo設(shè)計(jì)大賽。

這無疑讓本身意外的網(wǎng)友玩梗，在喜茶的引導(dǎo)下，變成了一場正向的品牌logo傳播，讓喜茶的logo與品牌認(rèn)知更加豐富、也更加深刻。

03改造用戶內(nèi)容，讓用戶更有參與感

在此次的活動中，喜茶選擇推動用戶UGC作為傳播內(nèi)容，將從用戶中獲取額內(nèi)容加工后又重新反饋給用戶，讓用戶獲得間接參與的滿足感。同時也讓用戶感知到，自身被品牌所關(guān)注，被品牌所重視，這樣的感觸是一般的營銷活動所不具備的。

對于品牌而言，此次活動也很好的拉近了與用戶之間的距離，為用戶提供了提供更多可討論的話題空間。

這種玩梗傳播，重要的是源于“用戶”的UGC內(nèi)容的點(diǎn)燃，一旦某個點(diǎn)被某些段子手、kol有意無意間“挖掘”出來，它就會成為引發(fā)潮流的源頭。

這時候品牌必須以快速的執(zhí)行力迅速跟上，以超強(qiáng)的洞察融入其中，并為廣大網(wǎng)友提供更好更方便的“角逐”場地，鼓勵二次創(chuàng)作推波助瀾帶節(jié)奏。

簡單來說，新時代營銷品牌必須擺脫以品牌為主角的輸出，將內(nèi)容的生產(chǎn)與互動交還給最活躍的網(wǎng)友，做推波助瀾的推手。

品牌放下身段，與網(wǎng)友盡興玩梗，已經(jīng)成為新時代的流行密碼！

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