出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

快時(shí)尚品牌H&M即將撤離南京市場(chǎng)。

近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布H&M南京水游城店即將閉店的消息，聯(lián)商網(wǎng)向H&M方面核實(shí)，確認(rèn)該店將關(guān)閉，H&M表示目前正進(jìn)行布局調(diào)整，會(huì)繼續(xù)尋找合適的經(jīng)營(yíng)位置。

據(jù)媒體公開報(bào)道，H&M南京水游城店于2008年8月開業(yè)，已運(yùn)營(yíng)超17年，它是H&M在南京的首家門店，也是最后一家門店。隨著這家門店關(guān)閉，意味著H&M將退出南京市場(chǎng)。

根據(jù)H&M官方披露，其在南京市場(chǎng)先后開設(shè)了水游城、金輪天地、虹悅城、德基廣場(chǎng)、森林摩爾、環(huán)宇城、景楓中心、常發(fā)廣場(chǎng)和弘陽(yáng)廣場(chǎng)9家門店，不過除水游城店外，其他門店已陸續(xù)關(guān)閉。

除南京門店將關(guān)閉外，H&M日前宣布，位于香港銅鑼灣百德新街的亞洲最大旗艦店也將于2月21日正式停業(yè)。

實(shí)際上，H&M在中國(guó)市場(chǎng)正收縮業(yè)務(wù)。聯(lián)商網(wǎng)查詢H&M官方APP發(fā)現(xiàn)，該品牌目前在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的門店數(shù)量為158家。

門店關(guān)閉的背后，H&M正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。2024年起，H&M大力關(guān)閉低效門店，開設(shè)大店和旗艦店，在內(nèi)部被稱為「針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)計(jì)劃」。

2025年，H&M在深圳開出大悅城和1234SPACE門店，在上海重啟中國(guó)市場(chǎng)首店，打造“H&M風(fēng)格之邸”(House of H&M)。當(dāng)時(shí)H&M集團(tuán)零售大中華區(qū)總裁司懿德(Saed El-Achkar)接受媒體采訪時(shí)稱：“中國(guó)是H&M至關(guān)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。2007年，H&M從上海淮海路首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；2025年，我們?cè)诖酥亻_首家旗艦店并命名為‘H&M風(fēng)格之邸’，致力于將其打造成連接時(shí)尚、娛樂與商業(yè)的品牌傳播樞紐，這體現(xiàn)了H&M對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾?！?/p>

H&M通過標(biāo)桿旗艦店的方式樹立品牌形象。

對(duì)于此次水游城門店關(guān)閉，H&M在回應(yīng)聯(lián)商網(wǎng)時(shí)重申將繼續(xù)深耕大中華區(qū)，除在重點(diǎn)城市和核心商圈開設(shè)新門店及帶有最新品牌標(biāo)識(shí)的旗艦店外，還會(huì)升級(jí)高潛力門店，從規(guī)?；D(zhuǎn)向精細(xì)化優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利和市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性。

值得關(guān)注的是，H&M的轉(zhuǎn)型計(jì)劃已見成效。

1月29日，H&M公布了亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。2025財(cái)年(2024年12月1日至2025年11月30日)，H&M集團(tuán)凈銷售額達(dá)2282.85億瑞典克朗(約合人民幣1798億元)，以本地貨幣計(jì)算同比增長(zhǎng)2%；毛利潤(rùn)為1218.21億瑞典克朗(約合人民幣960億元)，毛利率53.4%，與上年持平；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)183.95億瑞典克朗(約合人民幣145億元)，同比增長(zhǎng)6.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率8.1%；稅后凈利潤(rùn)120.85億瑞典克朗(約合人民幣95億元)，同比增長(zhǎng)4.3%。

從門店數(shù)量看，H&M集團(tuán)2025年全年關(guān)閉152家門店，其中包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲、大洋洲和非洲市場(chǎng)區(qū)域關(guān)閉105家門店。從品牌角度，關(guān)閉門店主要集中在H&M品牌，2025年共關(guān)閉117家。

2026年已至，H&M在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有哪些新舉措，聯(lián)商網(wǎng)將持續(xù)跟蹤報(bào)道。

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