冰雪經(jīng)濟(jì)熱度攀升，折扣滑雪服受捧，高性價(jià)比引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)向。

四年一度的冰雪運(yùn)動(dòng)盛會(huì)即將拉開帷幕，全球范圍內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮再度興起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)滑雪裝備的需求也隨之增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)表明，2025—2026冰雪季首個(gè)月份，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待游客量達(dá)3500萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)10%；消費(fèi)總額為363.5億元，同比增長(zhǎng)6%。其中，折扣滑雪服憑借高性價(jià)比成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，這一現(xiàn)象也反映出冰雪經(jīng)濟(jì)正從“賽事驅(qū)動(dòng)”向“大眾消費(fèi)”的可持續(xù)模式轉(zhuǎn)型。

隨著體育盛會(huì)的臨近，全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情被點(diǎn)燃，各大滑雪場(chǎng)開始出現(xiàn)人流爆滿的情況，而性價(jià)比也成為年輕消費(fèi)者參與滑雪運(yùn)動(dòng)時(shí)的重要考量因素。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，在崇禮地區(qū)，今年有一個(gè)顯著的變化：越來(lái)越多游客選擇到雪場(chǎng)租賃滑雪裝備。目前，崇禮的雪具租賃店已超過100家，可租賃的雪具數(shù)量超過7萬(wàn)件。其中，擁有自主品牌的“國(guó)潮”雪具的崛起，進(jìn)一步提升了租賃模式的性價(jià)比，成為滑雪愛好者的新選擇。

與此同時(shí)，折扣滑雪服也受到了消費(fèi)者的喜愛。家住北京朝陽(yáng)區(qū)的鄭超計(jì)劃在春節(jié)假期前往張家口滑雪，他選擇在折扣平臺(tái)上購(gòu)買滑雪服，他表示：“即使是HALTI這樣的品牌雪服，折扣后價(jià)格也不超過1000元?！倍刭u電商唯品會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在平臺(tái)上，“折扣滑雪服”已經(jīng)成為熱搜關(guān)鍵詞。在1月30日上午10點(diǎn)開啟的滑雪今日大牌活動(dòng)中，低至4折的哥倫比亞兒童滑雪服、原價(jià)近4000元到手價(jià)僅750元左右的HALTI滑雪服等商品尤其受到消費(fèi)者關(guān)注。

折扣滑雪服的走紅，一方面說明消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性要求更高了，他們不再用羽絨服、沖鋒衣等普通服裝替代專業(yè)滑雪服，具備防水、保暖、耐磨、透氣等專業(yè)性能的滑雪服成為首選，專業(yè)品牌也因此受到青睞。另一方面，消費(fèi)者也更加重視性價(jià)比。事實(shí)上，不僅國(guó)際大牌的折扣滑雪服受歡迎，那些性價(jià)比更高、在色彩和款式設(shè)計(jì)上更具特色的國(guó)產(chǎn)滑雪服，也成為了消費(fèi)者的心頭好。

從宏觀角度來(lái)看，冰雪消費(fèi)熱潮正在重塑相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，截至2025年，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已超過1萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)在2025-2026冬季，我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。冰雪旅游、裝備消費(fèi)與賽事消費(fèi)的協(xié)同增長(zhǎng)已經(jīng)成為行業(yè)新常態(tài)。而體育盛會(huì)就像一劑“強(qiáng)心劑”，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)從季節(jié)性熱潮轉(zhuǎn)向常態(tài)化產(chǎn)業(yè)——未來(lái)，每個(gè)雪季都將成為冰雪消費(fèi)的黃金時(shí)期。

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