年入近50億、登暢銷榜Top5，京廈廠商玩轉休閑游戲賽道
該品類的國產頭部產品——北京檸檬微趣的《Gossip Harbor》，2025年分成后年收入達5.5億美元，超過《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《原神》等多款熱門游戲（據Appmagic數據），上線后收入持續(xù)增長。
這個品類的國產新秀產品——廈門麟貝互娛的《我的花園世界》，APP端和小游戲端都表現出色，APP版本本月剛沖進暢銷榜TOP5，日常穩(wěn)定在TOP30左右，小游戲版本也是暢銷榜?？?。
向來低調的休閑品類背后，藏著怎樣的財富密碼？
檸檬微趣的出海之路
在海外，尤其是北美市場，三消游戲是益智休閑類的主流。但檸檬微趣的二合游戲另辟蹊徑，在三消主導的休閑品類中打開了局面。
2025年全球內購收入前五的休閑游戲里，只有《Gossip Harbor》是二合游戲。當Dream Games、King等老牌企業(yè)收入增速維持兩位數或負增長時，檸檬微趣實現了165%的收入增長。
從2014年推出三消游戲《賓果消消消》，到2021年上線《Gossip Harbor》，檸檬微趣的出海歷程起伏不定。
《賓果消消消》推出后，公司營收從0.11億增長到3.48億，并選擇掛牌上市。不過，當時國內市場前有《天天愛消除》，后有《開心消消樂》，國際市場則是《Candy Crush Saga》的天下。面對激烈競爭，為擺脫對單一爆款的依賴，檸檬微趣嘗試轉型卻一直沒有找到合適的方向。
直到2021年，檸檬微趣調整策略，轉向海外合成游戲領域，接連推出《Merge Fables》《Merge County》《Gossip Harbor》《Seaside Escape》等合成類產品。
憑借精準的投放、更輕量化的二合（Merge2）玩法，以及引人入勝的劇情驅動，檸檬微趣的《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》成績不斷提升。尤其是《Gossip Harbor》，2025年出海收入同比增長約兩倍，全年月均增幅約10%，12月收入再創(chuàng)新高，出海分成后收入突破7000萬美元。
外媒Naavik將檸檬微趣視為2025年休閑品類中快速崛起的新星，也把它看作中國休閑游戲公司的先鋒，認為西方同行將面臨巨大競爭壓力。這種擔憂并非沒有道理，檸檬微趣之后，點點互動的二合產品《Tasty Travels》也登上了暢銷榜單。
但奇怪的是，這些在海外大獲成功的模式和產品，當原封不動或稍作修改引入國內時，卻頻頻出現“水土不服”的情況。
無論是本土企業(yè)檸檬微趣，還是海外巨頭King，它們的王牌產品在國內都不算特別受歡迎。比如《糖果傳奇》《浪漫餐廳》，國內成績不錯，但和它們在海外的表現相比，差距明顯。
這些休閑游戲和國內主流手游用戶的偏好之間，似乎存在一道無形的鴻溝。
《我的花園世界》成功的秘訣
不過今年，《我的花園世界》似乎跨越了這道鴻溝。
《我的花園世界》是一款模擬經營游戲，于2025年8月5日上線，之后成績一路上升，iOS暢銷榜排名穩(wěn)定在30名左右，最高達到暢銷榜Top5。
和前面提到的三消游戲《Candy Crush Saga》、二合游戲《Gossip Harbor》不同，《我的花園世界》玩法更輕量化，主要玩法類似小時候的QQ農場：種花、澆水、收獲，還加入了偷花這種微社交功能。
完成種花流程后，玩家可以進入花卉系統(tǒng)（培育、升級、插花）、經濟系統(tǒng)（訂單委托、花藝售賣）等常見的經營模塊。此外，游戲內還設有迷你游戲模塊，包含Merge3小游戲。
《我的花園世界》在敘事上的做法比較常規(guī)，和《Gossip Harbor》一樣采用狗血劇情的包裝策略，整體是女頻言情風格。游戲開局就是渣男出軌，女主帶著孩子離家開店，劇情主要圍繞店鋪經營和孩子撫養(yǎng)權展開。
可以看出，《我的花園世界》核心玩法并不復雜，劇情也不算特別出色，真正吸引玩家的可能是它“種花贏真花”的營銷策略。
玩家在游戲內收獲鮮花時，有機會獲得可兌換實體花束的“鮮花賀卡”，填寫信息后就能收到官方送出的實體花束。這一活動看似普通，卻產生了多重效果。
首先，從玩家角度看，《我的花園世界》的玩家和“鮮花消費”群體有很大重合，“種花贏真花”的活動精準滿足了這一群體的情感需求。
其次，這一活動創(chuàng)造了強大的自發(fā)傳播點。收到花的玩家大多會在朋友圈、小紅書、抖音等平臺曬圖，成為游戲最生動、最有說服力的“實物廣告”，形成滾雪球式的社交裂變。
最后，對于微信平臺來說，《我的花園世界》小游戲實現了小游戲與微信小店的商業(yè)內循環(huán)互通。玩家獲得賀卡后，可直接在微信小游戲中觸發(fā)“微信藍包”彈窗，玩游戲、填地址、等待收貨等操作都能在微信內完成。
這種模式不僅提升了玩家的游戲和收貨體驗，還無形中降低了廠商的用戶流失成本，無疑是廠商和微信共同探索的成果。未來，小游戲或許能和更多微信場景打通，助力游戲實現社交裂變。
《我的花園世界》的成功，本質上是在本土平臺的基礎上，將游戲從單純的線上娛樂升級為連接虛擬情感與現實生活的“體驗服務”。
“合成+”游戲潛力初顯
檸檬微趣和《我的花園世界》，一個在海外成功，一個在國內崛起，展現了這一年國產游戲在休閑賽道上的兩條不同卻并行的路徑。
檸檬微趣專注合成賽道，構建了一套可復制的“合成+敘事/經營”產品矩陣?！禛ossip Harbor》之后，《Seaside Escape》以及2025年5月推出的新作《Flambé: Merge and Cook》表現良好，進入2025年中國出海手游增長榜前二十。
《我的花園世界》則洞察了本土化需求，轉向情感訴求的落地，通過虛實結合的營銷手段，將游戲這種數字產品升級為能提供社交貨幣和生活儀式感的體驗服務。不過，目前還不確定這套模式是否具有可借鑒性，麟貝互娛能否沿著這條道路再打造一款爆款游戲也還是未知數。
兩種不同路徑對應不同市場。歐美等成熟市場的玩家愿意為休閑游戲的即時性體驗付費，比如加速道具、體力道具等。而國內玩家對休閑游戲的強內購付費模式更敏感。就像《我的花園世界》，雖然流水成績不錯，但各大游戲網站評分很低，玩家集中抱怨游戲“逼氪”“氪金點太多”。
或許是受到檸檬微趣和《我的花園世界》成功的啟發(fā)，最近“合成+”游戲大量涌現?！昂铣?IP”模式率先推出熱門游戲《向往的生活》，在綜藝IP的帶動下，這款合成游戲一度進入微信小游戲暢銷榜第12位。
女性向大廠友誼時光推出了“合成+乙游”《花與緋想》，于2026年1月20日全平臺上線?！痘ㄅc緋想》不僅采用合成玩法，還在情緒價值上做足功夫。玩家合成游戲物品時，有機會掉落男主專屬織花毛毯實物。
目前游戲剛上線不久，流水表現平淡，小游戲版本在暢銷榜70-80名之間波動。不過，游戲在社交媒體上熱度較高，尤其是贈送織花毛毯實物的活動，得到了玩家的不少好評。此外，還有一些“合成+換裝”“合成+烹飪”“合成+裝修”游戲，但流水和社交媒體關注度都不突出，這里就不詳細介紹了。
從市場潛力來看，休閑品類確實是一座金礦。至于如何挖掘這座金礦，關鍵在于對“細分”的重新理解。誰先洞察市場，誰先了解目標玩家，誰就能搶占先機，獲得豐厚收益。
本文來自微信公眾號 “競核”（ID：Coreesports），作者：李夢涵，36氪經授權發(fā)布。
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