多鄰國(guó)新年限定周邊遭瘋搶?zhuān)郝閷⑹执惶焓垠?,“詭?jì)多端”的勸學(xué)新招
詭計(jì)“多”端。
詭計(jì)“多”端。
那只標(biāo)志性的小綠鳥(niǎo)又出新花樣了。
2月1日晚8點(diǎn),多鄰國(guó)通過(guò)公眾號(hào)推文宣布開(kāi)售定制款麻將、掛件和手串。這些商品都附帶唯一編碼的收藏卡,看來(lái)多兒也玩起了限定款的套路。

其中英文麻將限量200套,定價(jià)299元。
這款麻將的牌面全是英文字母,從摸牌、聽(tīng)牌到胡牌,都得靠拼詞組句來(lái)完成。

“打一圈麻將,詞匯量蹭蹭漲!”
多兒&拽姐手鏈,每款限量250串,定價(jià)99元。
多兒款是綠色,拽姐款為紫色。多鄰國(guó)介紹說(shuō),綠色清新治愈,能讓人時(shí)刻充滿活力;紫色則雅致神秘,自帶淡定氣場(chǎng)。手鏈的串珠是琉璃材質(zhì),吊墜為合金,珠子直徑10mm。

多兒玩偶掛件限量1000個(gè),定價(jià)59元。
它完美復(fù)刻了多兒的小綠鳥(niǎo)形象,用官方的話說(shuō)就是“前有萌臉,后有翹臀”。

根據(jù)公眾號(hào)內(nèi)容,這三款產(chǎn)品都是新年特供,賣(mài)完就絕版。
同樣在2月1日,多鄰國(guó)在視頻平臺(tái)發(fā)布了《詭計(jì)“多”端多鄰國(guó)2026新品發(fā)布會(huì)》視頻。視頻里,一位著裝風(fēng)格讓人眼熟的發(fā)言人對(duì)三款產(chǎn)品做了更詳細(xì)的介紹。

官方把這三款產(chǎn)品稱(chēng)作“革命性智能產(chǎn)品”,還說(shuō)“它們將重新定義多兒在你們娛樂(lè)中的角色”。具體來(lái)看:
多兒掛墜被稱(chēng)為“人體工學(xué)減壓器”,發(fā)言人說(shuō)它是“圓潤(rùn)美學(xué)的巔峰之作,可以掛在腰上、包上,甚至耳朵上”。

手鏈則是“量子手環(huán)”,發(fā)言人強(qiáng)調(diào)“盤(pán)一盤(pán),今天不煩;盤(pán)一盤(pán),上岸不難;盤(pán)一盤(pán),歐巴和你談”。

麻將被定義為“大語(yǔ)言模塊”,發(fā)言人介紹道:“在這個(gè)多人實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)拼詞競(jìng)技系統(tǒng)里,玩家的智商會(huì)短期飆升到250,而這正是強(qiáng)化單詞記憶的黃金窗口?!?/strong>

難怪麻將定價(jià)299元,這或許和那個(gè)“250”的說(shuō)法有關(guān)……
2月2日晚,四款商品在微店就全部售罄了。到2月3日下午,多鄰國(guó)線上微店的數(shù)據(jù)顯示:麻將售出190套,多兒掛件售出821套,多兒勸學(xué)手鏈?zhǔn)鄢?31套,拽姐好運(yùn)手鏈?zhǔn)鄢?34套。

在二手平臺(tái)上,已經(jīng)有人掛出這些新品,其中麻將的標(biāo)價(jià)在350元左右。
這場(chǎng)模仿某知名科技品牌風(fēng)格的發(fā)布會(huì)上,多鄰國(guó)的三款周邊其實(shí)是再次把娛樂(lè)和學(xué)習(xí)深度綁定——玩,就是學(xué)。
這也意味著多鄰國(guó)的“勸學(xué)”計(jì)劃又添了新成員。
2025年,多鄰國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)和瑞幸、優(yōu)酸乳、原神、影石360等品牌聯(lián)動(dòng)推出了不少合作產(chǎn)品。到了2026年,小綠鳥(niǎo)除了這次的周邊,還在1月份官宣了和QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全民K歌的大聯(lián)動(dòng),官方稱(chēng)之為【音樂(lè)勸學(xué)計(jì)劃】。
在全新的音樂(lè)勸學(xué)計(jì)劃里,多兒先開(kāi)通了自己的音樂(lè)賬號(hào),還發(fā)布了首張專(zhuān)輯《多鄰國(guó)「音樂(lè)勸學(xué)」》。專(zhuān)輯里有兩首新歌,分別是《多兒搖(多鄰國(guó)鳥(niǎo)兒搖)》和《多兒之歌》。
《多兒之歌》融入了法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、韓語(yǔ)、希臘語(yǔ)等語(yǔ)言學(xué)習(xí)中的經(jīng)典句子,同時(shí)加了很本土化的歌詞:“你張不開(kāi)嘴,你跟不上溜,你說(shuō)難受不難受”,一語(yǔ)雙關(guān)。

為了把“勸學(xué)”落到實(shí)處,多鄰國(guó)和QQ音樂(lè)共同設(shè)計(jì)了“營(yíng)救音樂(lè)鵝”行動(dòng),這一劇情在《多兒之歌》里也有體現(xiàn)。
QQ音樂(lè)在社交賬號(hào)上發(fā)布信息說(shuō),音樂(lè)鵝在QQ音樂(lè)值班時(shí)被多兒強(qiáng)行抓走,“鵝質(zhì)”被關(guān)在鳥(niǎo)窩。同時(shí),多兒發(fā)布了贖鵝條件,也就是用戶端的援救指南:
1、在@QQ音樂(lè)的“多鄰國(guó)勛章”闖入任務(wù)區(qū)參與活動(dòng);
2、完成多兒布置的“聽(tīng)歌”“打卡”“收藏歌單”等任務(wù);
3、完成任務(wù)后能獲得限定勛章碎片,如果集齊9枚碎片合成終極勛章,音樂(lè)鵝就能被釋放……
一月份“綁架鵝質(zhì)”,二月份賣(mài)麻將手串,小綠鳥(niǎo)勸人學(xué)習(xí)的節(jié)奏根本停不下來(lái),甚至在“趣味營(yíng)銷(xiāo)”的邊緣反復(fù)試探。
可別辜負(fù)了這份“苦心”。
記得每天打卡學(xué)習(xí)哦。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“多知網(wǎng)”(ID:duozhiwang),作者:馮瑋,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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