讓年輕人用喜歡的方式玩轉(zhuǎn)非遺，才是傳承的新路徑。

馬年春節(jié)臨近，關(guān)于“非遺 年輕人”的討論熱度飆升。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)年輕人扎堆前往潮汕、自貢、普洱等非遺小城，非遺玩法成新晉網(wǎng)紅；電商平臺數(shù)據(jù)也顯示，2026新春非遺相關(guān)商品銷量同比上漲187%。

往年，非遺多是官方扶持下的被動亮相；今年，它卻變身“潮玩頂流”，被年輕人主動追捧。有人說這是年輕人“整頓”非遺的結(jié)果，事實(shí)真是如此嗎？

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先思考：過往年輕人為何對非遺敬而遠(yuǎn)之？

勁旅君隨機(jī)采訪年輕人，得到的答案出奇一致：“非遺很好，但與我無關(guān)?！?/p>

在年輕人印象里，非遺曾是博物館中隔著玻璃的“文物”，傳承人是孤獨(dú)堅(jiān)守的老人；官方的非遺體驗(yàn)活動，也像一場自上而下的狂歡。

有人調(diào)侃這種別扭關(guān)系：

非遺舞蹈很炫，我跳不出范兒；

非遺服飾很仙，我穿不出美；

非遺技藝很酷，我復(fù)刻不來；

非遺美食很香，我咂不出門道；

簡言之，非遺再好，也只是旁觀者視角。

勁旅君認(rèn)為，核心問題是非遺與年輕人缺乏“情感鏈接”。當(dāng)下年輕人追捧的事物，都能讓他們無門檻地觸碰、體驗(yàn)、共鳴甚至二創(chuàng)。這種需求倒逼非遺嘗試突圍。

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如何建立情感鏈接？關(guān)鍵是：摒棄傳統(tǒng)思維，讓年輕人用喜歡的方式玩非遺。

00后皮影戲傳承人黨飛華的創(chuàng)作很“潮”：他把《鬼滅之刃》《羅小黑》等二次元內(nèi)容融入皮影，讓年輕人驚呼“破次元壁”。這些創(chuàng)新皮影成熱門周邊，還激發(fā)了年輕人學(xué)習(xí)皮影的興趣——傳統(tǒng)非遺因二次元與年輕人產(chǎn)生共鳴。

唐山宴則靠“沉浸式場景”出圈：老唐山風(fēng)格的空間、懷舊物件、唐山話服務(wù)，讓游客先打卡拍照，再自然消費(fèi)非遺小吃，一年賣出1.6億。

年輕傳承人的崛起也很關(guān)鍵：某平臺30歲以下非遺傳承人達(dá)247人，同比增24%。有人質(zhì)疑創(chuàng)新是“褻瀆傳統(tǒng)”，但年輕人認(rèn)為，非遺存續(xù)不是鎖死過去，而是用傳統(tǒng)方式展示新時代內(nèi)容。

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年輕人“整頓”非遺的本質(zhì)，是降低大眾接觸非遺的門檻。

今年春節(jié)，銅仁中南門古城的“銅仁格外美 TongRen.Grammy”活動很吸睛：用智能機(jī)械臂、4K高速攝像機(jī)拍非遺大片，游客能免費(fèi)體驗(yàn)電影級拍攝，生成自己的國潮大片。這既豐富體驗(yàn)，又讓非遺借社交媒體擴(kuò)散。

技術(shù)也在助力降門檻：央美團(tuán)隊(duì)的“數(shù)字飛鳥·非遺鳥籠”項(xiàng)目，用AIGC讓裸眼3D數(shù)字鳥“住進(jìn)”傳統(tǒng)鳥籠，頗受年輕人追捧。

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談?wù)撃贻p人與非遺，核心是：非遺不是敬而遠(yuǎn)之的標(biāo)本，而是煙火氣里的年味兒。

以前年輕人嫌非遺“老”，現(xiàn)在明白是沒找對方式。二次元皮影、格萊美級拍攝等案例證明，只要創(chuàng)新，非遺就能“活”起來。

從泉州簪花圍到南海賽龍舟，非遺復(fù)蘇浪潮已至。期待非遺成為講好中國故事的軟實(shí)力，真正融入年輕人的生活。

本文來自微信公眾號“勁旅網(wǎng)”，作者：陳杰tigereat，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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