廣貨行銷天下，東莞勇挑大梁。

近日，《東莞·制造美學之城》短片在CCTV-1、CCTV-13的《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《朝聞天下》等欄目熱力展播，喚醒了無數(shù)人的時代記憶，在各大社交平臺引發(fā)廣泛共鳴。

從1978年開時代風氣之先的時尚手袋，到2000年前后風靡一時的步步高DVD，從2009年引領潮流的音樂手機到2015年橫空出世的電話手表，再到如今席卷全球的華為、OPPO、vivo的智能手機、電腦、平板、MR頭顯……短片將“東莞制造”與“中國人的生活美好”交織，串聯(lián)起國人生活升級煥新的經(jīng)典場景和標志產(chǎn)品，展現(xiàn)出東莞制造始終與美好生活相伴的發(fā)展理念。

一部短片，半部中國制造進化史。這部短片備受關注，不僅因為它生動刻畫了國人生活方式的進化變遷，與對美好生活的追求同頻共振，更以東莞這座制造之城為切口，展現(xiàn)了改革開放40多年來中國從“加工”到“制造”再到“智造”的蝶變之路。

東莞制造美學之城短片登陸央視。莞軒 圖

回望來時路，東莞以制造業(yè)起家，更以制造業(yè)當家。借助制造業(yè)，東莞完成了從農(nóng)業(yè)大縣到“世界工廠”的跨越，締造了“東莞塞車，全球缺貨”的傳奇。如今，它正搖身一變?yōu)椤霸烊f物、造好物、造新物”的“制造美學之城”，朝著“科創(chuàng)制造強市”大踏步邁進。

01

廣貨行天下，東莞造萬物

“十五五”開局之年的開年之初，廣東發(fā)起了一場聲勢浩大的“廣貨行天下”行動，用“廣貨”講好中國故事，向世界展示“廣東智造”的硬核實力和全球影響力。

作為制造重鎮(zhèn)，東莞成為“廣貨行天下”的主陣地之一，“東莞優(yōu)品全國行”“游購東莞·體驗制造美學”促消費等活動紛紛拉開大幕。動漫衍生品、潮玩、智能手機等東莞“智創(chuàng)優(yōu)品”紛紛亮相，從線上到線下，從國內(nèi)到國外，掀起了新一輪消費浪潮。

“廣貨行天下”手機專場活動上，手機品牌企業(yè)展示最新產(chǎn)品。莞軒 圖

“廣貨”之所以能行天下，在于制造大省和科創(chuàng)大省的雙重加持。作為經(jīng)濟第一大省，廣東擁有全部31個制造業(yè)大類，約160種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國第一，手機、潮玩、消費級無人機、工業(yè)機器人、空調(diào)、4K電視等位居全球首位。

這些“第一”，多數(shù)都有東莞的貢獻，部分更以東莞為絕對主力。目前，全球近1/4的智能手機、1/5的毛衣、1/4的動漫衍生品和中國近85%的潮玩出自“東莞制造”，工業(yè)機器人、高端數(shù)控機床、服務器、智能家居等產(chǎn)量均位居全國地級市第一梯隊。

這背后，34個大類、6萬多種產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)體系，20多萬家工業(yè)企業(yè)、1萬多家高新技術企業(yè)，以華為、OPPO、vivo、小天才、慕思、徐福記、馬可波羅為代表的東莞品牌，共同托起了制造大市“造萬物”的實體底色，更詮釋了“東莞制造”全方位的競爭力。

東莞制造的電話手表。東莞日報 圖

東莞是經(jīng)濟大市，更是工業(yè)強市和外貿(mào)強市。2025年，東莞GDP總量達1.28萬億，排在全國第24位，但制造規(guī)模、外貿(mào)總額卻高居全國第一梯隊。數(shù)據(jù)顯示，去年東莞市規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值突破2.6萬億，位居廣東第二、穩(wěn)居全國前十，外貿(mào)總額更是高達1.58萬億，重回全國前五。

規(guī)模優(yōu)勢只是一方面，競爭優(yōu)勢同樣突出。目前，東莞智能移動終端等4個集群入選國家先進制造業(yè)集群，萬江數(shù)控裝備等3個集群躋身國家級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，“國家隊”集群總量位居全國主要地級市前列。

強大的工業(yè)實力和外貿(mào)競爭力，托起了完整的供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，奠定了東莞“造萬物”的底氣。而科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合、制造產(chǎn)品與制造美學的緊密結合，則讓東莞先行一步邁向“造好物”“造新物”的價值躍升之路，朝著“微笑曲線”的兩端不斷攀升。

東莞制造的品牌服飾。莞軒 圖

02

東莞制造，憑何行銷全球數(shù)十年？

從上世紀八九十年代的手袋、服裝、皮鞋、玩具、電子，到2000年前后的家庭影院、功能手機、數(shù)碼相機、電腦等，再到如今的智能手機、平板、潮玩等……無論時代如何變遷，東莞制造總能勇立潮頭，隨著科技產(chǎn)業(yè)變革與時俱進，面向不同發(fā)展階段的美好生活需求持續(xù)迭代。

作為全球工業(yè)第一大國，我國孕育了各具特色的工業(yè)城市，但并非都能始終與美好生活相伴而行。資源型工業(yè)城市、重化工業(yè)城市、配套型工業(yè)城市各有所長，但多數(shù)處于產(chǎn)業(yè)鏈中上游，并不與消費者直接關聯(lián)。唯有以終端消費品生產(chǎn)為主的綜合制造大市，才會始終立足美好生活，以制造回應人的需求，東莞就是其中的佼佼者。

無論是央視熱播短片呈現(xiàn)的跨越時代的消費場景，還是廣貨行天下涌現(xiàn)的東莞“優(yōu)品”，抑或日常生活中隨處可見的“東莞制造”元素，都足以說明東莞制造有形或無形的影響力。

事實上，東莞要做的不只是產(chǎn)品的“制造者”，更是美好生活的“服務者”和“創(chuàng)造者”。如果說“造萬物”奠定了東莞制造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，那么“造好物”和“造新物”進一步提升了東莞制造在產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈價值鏈上的位置，讓東莞制造能歷經(jīng)產(chǎn)業(yè)周期波動而不衰，且持續(xù)引領消費潮流，并經(jīng)由“新需求牽引新供給，新供給創(chuàng)造新需求”，助力擴大消費的大局。

東莞制造創(chuàng)意家居。莞軒 圖

手機產(chǎn)業(yè)的變遷就是如此。東莞一開始只是國際手機巨頭的組裝地，但借助自主創(chuàng)新，先是切入電子零部件產(chǎn)業(yè)，隨后形成自主品牌，并誕生出華為、OPPO、vivo等世界級龍頭，形成涵蓋從顯示屏、芯片、電池、PCB、攝像頭到整機的完整產(chǎn)業(yè)鏈，打造成為萬億級產(chǎn)業(yè)集群，并躋身先進制造業(yè)“國家隊”序列。

從“玩具之城”到“中國潮玩之都”的躍升，同樣如此。二三十年前，東莞一度承接了全球80%左右的玩具代工，但當?shù)夭⑽春唵瓮Ａ粲诖耍且晕幕T魂、科技賦能，硬生生將長期面臨產(chǎn)業(yè)轉移壓力的玩具產(chǎn)業(yè)，打造成為首屈一指的潮玩產(chǎn)業(yè)，繼產(chǎn)品影響力之后，再次打響東莞制造在全球的文化影響力。

東莞漫博會人潮涌動。莞軒 圖

既有“造萬物”的產(chǎn)業(yè)底蘊，也要有“造好物”和“造新物”的突圍魄力。2026年東莞市政府“一號文”提出以質(zhì)量鍛造品牌，以品牌賦能產(chǎn)業(yè)，推動東莞制造向價值鏈高端邁進。

終端消費品生產(chǎn)，面臨著比一般工業(yè)更為激烈的競爭，這種競爭既來自產(chǎn)業(yè)革命的洗牌，也來自遍布全球的競爭者。唯有從“規(guī)模優(yōu)勢”向“質(zhì)量優(yōu)勢”、從“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”、從“制造產(chǎn)品”向“制造美學”晉級，才能長期屹立于世界產(chǎn)品之林。

03

GDP劍指1.7萬億，東莞制造何以挑起大梁？

東莞“十五五”規(guī)劃建議確立“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”戰(zhàn)略目標，并提出到2030年全市GDP超過1.7萬億元、人均GDP邁過中等發(fā)達國家門檻值的時間表。

目前，東莞GDP總量已達1.28萬億，未來5年要突破1.7萬億，年均復合增速要在5%以上。要實現(xiàn)這一目標，制造業(yè)的再躍升無疑是關鍵。

作為全國最“工業(yè)”的城市之一，東莞工業(yè)增加值占GDP比重超半壁江山，工業(yè)經(jīng)濟對GDP增長貢獻超過八成，累計工業(yè)投資占固投比重近五成。制造業(yè)之于經(jīng)濟，可謂舉足輕重，關乎當下更關乎未來。

與一般工業(yè)城市不同，早已具備規(guī)模優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的東莞，面臨的不再是如何做大工業(yè)規(guī)模的老問題，而是從做大到做強、從規(guī)模領先到質(zhì)量優(yōu)先、從制造產(chǎn)品到制造美學的新跨越。

有一種制造美學叫東莞。莞軒 圖

制造業(yè)從做大到做強，對應的是“智造”，即把智慧和創(chuàng)新作為培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要路徑，既要打造更多千億級萬億級產(chǎn)業(yè)，也需要在新產(chǎn)業(yè)、新賽道形成領先優(yōu)勢。

當前，東莞正在形成“8+8+4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。其中，新一代電子信息產(chǎn)業(yè)奠定萬億元基座，高端裝備制造業(yè)突破五千億元關口，新材料產(chǎn)業(yè)邁上千億元臺階，這些產(chǎn)業(yè)仍在保持高增長態(tài)勢，堪稱東莞制造的“定海神針”。

做大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，做強新興支柱產(chǎn)業(yè)，更要前瞻布局新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，這就需要科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合。東莞的硬核制造底蘊，與“人工智能+”等行動天然互補，而大科學裝置等高能級創(chuàng)新平臺的持續(xù)落成，更讓東莞有了競逐基礎性、原創(chuàng)性、顛覆性創(chuàng)新的底氣。

從制造產(chǎn)業(yè)到制造美學，對應的是“優(yōu)品”，即將品質(zhì)提升和品牌打造作為加快產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要抓手，既是制造業(yè)轉型升級的可行路徑，也是人文經(jīng)濟學的積極實踐，更關乎城市形象和城市能級的再提升。

當前，“制造美學之城”正在成為東莞獨具特色的新名片。制造美學并非制造與美學的簡單疊加，而是聚焦研發(fā)、設計、創(chuàng)意、品牌等價值鏈上游，為產(chǎn)品注入文化內(nèi)核、創(chuàng)新動能，在產(chǎn)業(yè)升級中提供新的可行路徑，為擴大消費、服務美好生活創(chuàng)造更大空間。

東莞萬象濱海購物村。莞軒 圖

當然，這一切也離不開“和美宜居”的支撐。如果說“智創(chuàng)優(yōu)品”塑造的是硬實力，“和美宜居”帶來的則是軟實力，以青春之城、活力之城、夢想之城、成長之城，托舉“城市與企業(yè)共成長”“城市與人才雙向奔赴”的未來。

站在“十五五”的新起點上，東莞正以“智創(chuàng)優(yōu)品”為筆、“和美宜居”為墨，重繪“新廣貨”的時代版圖，更以前所未有的開局之勢，擔起“經(jīng)濟大市挑大梁”的重任，為“再造一個新廣東”貢獻更大力量。

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