“三亞太貴”的話題每年春節(jié)都會(huì)引發(fā)討論，但2026年這個(gè)海南全島封關(guān)后的首個(gè)春節(jié)，三亞旅游熱度卻逆勢(shì)飆升，更值得關(guān)注的是，游客結(jié)構(gòu)正悄然改變——年輕人、國(guó)際游客占比提升，購(gòu)物熱情高漲，這座旅游城市的消費(fèi)邏輯正在被重塑。

北京游客李先生每年冬天都會(huì)去三亞，2025年12月初他提前預(yù)訂了大半個(gè)月的民宿，價(jià)格8499元?？傻搅?026年1月25日，民宿老板突然毀約，他再查同款民宿，價(jià)格已經(jīng)漲到三四萬(wàn)元，翻了三四倍。

李先生的遭遇并非個(gè)例。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從OTA平臺(tái)了解，2026年春節(jié)假期（2月13日至19日）三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)、?？诿捞m機(jī)場(chǎng)到達(dá)航班平均票價(jià)約1815元，比去年農(nóng)歷同期漲了116%；三亞酒店在2月15日至20日入住高峰期間，平均房?jī)r(jià)同比漲幅超200%。

做了七年三亞導(dǎo)游的阿嶼說(shuō)，三亞每年春節(jié)都不便宜，但今年最明顯的變化是游客群體。他的社交媒體后臺(tái)每天能收到五六百條咨詢，其中30%以上來(lái)自95后、00后，咨詢量比去年翻了兩倍。

春節(jié)旅游強(qiáng)勢(shì)反彈，三亞重回?zé)衢T(mén)榜

2025年春節(jié)，三亞因西島、蜈支洲島游客滯留事件口碑受影響，加上哈爾濱冰雪游分流，游客量同比下降超20%，被稱(chēng)為“最冷清春節(jié)”。但2026年春節(jié)，封關(guān)政策的帶動(dòng)讓三亞熱度猛增。

多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三亞春節(jié)預(yù)訂單同比增超100%，躋身國(guó)內(nèi)旅游黑馬前十，和海口一起成為熱門(mén)飛行目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，海南春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比升191%，三亞酒店漲167%；去哪兒數(shù)據(jù)則顯示，三亞南山文化旅游區(qū)/崖州灣科技城高新區(qū)商圈酒店預(yù)訂增速1.8倍，居全國(guó)第一，大東海/鹿回頭/半山半島商圈增速1.6倍，也在全國(guó)前列。

5A景區(qū)呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，借助封關(guān)政策，今年春節(jié)前游客進(jìn)島時(shí)間提前，節(jié)前游客量同比增超25%，節(jié)中預(yù)訂量增超20%。

導(dǎo)游阿嶼從2025年12月8日就進(jìn)入“滿負(fù)荷”狀態(tài)，一個(gè)月接了6個(gè)團(tuán)，接待量比去年多50%以上。他說(shuō)，三亞灣椰夢(mèng)長(zhǎng)廊附近的停車(chē)場(chǎng)早就沒(méi)車(chē)位了，幾十輛商務(wù)車(chē)從下午4點(diǎn)排到晚上，交通擁堵情況越來(lái)越嚴(yán)重。

客群新特征：更年輕、更國(guó)際、更愛(ài)買(mǎi)

阿嶼近期帶的6個(gè)團(tuán)里，有兩個(gè)是95后、00后為主的年輕團(tuán)，這在以前很少見(jiàn)——往年這個(gè)時(shí)候，他帶的基本都是親子家庭。阿嶼說(shuō)，海南封關(guān)后，社交媒體后臺(tái)的年輕人咨詢就多了起來(lái)，每天五六百條里有三分之一是95后、00后。

同程旅行報(bào)告也顯示，2026年春節(jié)海南客群更均衡、更年輕：80后親子家庭還是主力，但00后、95后年輕群體和75后新銀發(fā)族的占比，比往年高了10多個(gè)百分點(diǎn)。

年輕人為什么突然愛(ài)來(lái)三亞？阿嶼認(rèn)為，除了氣候溫暖、適合打卡，免稅購(gòu)物是關(guān)鍵。以前他帶團(tuán)安排免稅店行程時(shí)，游客都很抵觸，甚至報(bào)團(tuán)時(shí)就說(shuō)不買(mǎi)東西；現(xiàn)在年輕人會(huì)主動(dòng)問(wèn)免稅政策，很多人本來(lái)預(yù)算幾千元，最后買(mǎi)了兩三萬(wàn)元的東西。

免稅城里最火的是手機(jī)、護(hù)膚品。比如iPhone比官網(wǎng)便宜七八百元，電腦能省1000多元，還有外地游客找阿嶼代購(gòu)手機(jī)。1月30日他帶團(tuán)去海旅免稅城，一對(duì)年輕情侶里，女生買(mǎi)化妝品和護(hù)膚品拿不下購(gòu)物袋，男生勸都勸不住，女生說(shuō)“好不容易來(lái)一次三亞”。

另一個(gè)變化是國(guó)際游客增多。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日三亞入境機(jī)票量同比漲5倍，1月1日至7日入境游客同比增28%，韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等免簽國(guó)家游客是主力；呀諾達(dá)景區(qū)封關(guān)后境外游客同比增超30%；三亞部分酒店春節(jié)入住率85%-90%，境外游客占近五成。阿嶼說(shuō)，景區(qū)、餐廳、免稅店經(jīng)常能看到俄羅斯家庭，今年還第一次收到英國(guó)、芬蘭、挪威游客的咨詢，有位會(huì)中文的亞洲面孔客人，想帶英國(guó)朋友來(lái)海南，包商務(wù)車(chē)配導(dǎo)游——這種歐洲長(zhǎng)線客源以前很少見(jiàn)。

阿嶼用三個(gè)詞總結(jié)2026年春節(jié)三亞游客：更年輕、更國(guó)際化、更愛(ài)購(gòu)物。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“消費(fèi)物語(yǔ)”，作者：舒冬妮，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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