作者 | Chester

外賣大戰(zhàn)的下半場，竟演變成AI紅包爭奪戰(zhàn)？

2月6日至9日，千問連續(xù)4天登上微博熱搜，6到7日更是占據(jù)熱搜榜首兩天。這場熱度的源頭，是千問推出的奶茶免單活動。

這并非普通促銷。2月1日、2日，騰訊元寶和千問APP先后官宣春節(jié)紅包活動：元寶發(fā)放10億現(xiàn)金紅包，持續(xù)至2月17日；千問投入30億，在淘寶閃購、飛豬等多個平臺提供“免單”福利。起初有網(wǎng)友認為現(xiàn)金紅包更實在，但千問奶茶免單一出，網(wǎng)友紛紛“真香”，直接導致奶茶店訂單爆單、外賣小哥配送壓力激增，甚至出現(xiàn)服務器崩潰的情況。

2月10日，豆包也加入這場AI紅包大戰(zhàn)，宣布發(fā)放新春紅包，今年春晚還將送出超10萬份現(xiàn)金與科技好禮。目前千問、元寶、文心、豆包四家大模型的紅包金額合計已超45億。本該充滿未來感的AI競爭，卻以發(fā)紅包拉新的方式展開，這種“科技與流量的碰撞”既讓人哭笑不得，也凸顯了流量在當前階段的重要性——在技術尚未形成絕對優(yōu)勢時，流量仍是核心競爭力。

回顧互聯(lián)網(wǎng)補貼戰(zhàn)歷史，2014年微信支付通過春節(jié)紅包完成冷啟動，3天綁定3000萬張銀行卡；2015年春晚“搖一搖紅包”讓微信支付躍居基礎設施；支付寶隨后推出“集五?！备M。打車、外賣、電商等領域也曾上演百億級補貼大戰(zhàn)，最終形成雙寡頭或三足鼎立格局。相比之下，本次AI紅包戰(zhàn)規(guī)模僅幾十億，更像是流量前哨戰(zhàn)，大廠們在試探用戶反應的同時，也在摸索戰(zhàn)場邊界。

去年DeepSeek的爆火驗證了AI的市場潛力，阿里、騰訊、字節(jié)等大廠隨后加速AI產(chǎn)品落地。如今AI已從“新鮮事物”變?yōu)椤叭粘９ぞ摺保脩魧δＰ托阅懿町惖母兄饾u減弱。智源研究院“百模評測”顯示，國產(chǎn)模型在中文場景關鍵指標上差異不顯著。當技術差異不再明顯，競爭回歸到“用戶首選誰”的問題。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，豆包月活已達1.55億，成為首個日活過億的AI原生應用，元寶與千問等追趕者需通過春節(jié)流量窗口爭奪用戶。

紅包能快速提升下載量和注冊量，但無法保證用戶留存。真正決定AI競爭走向的，仍是技術進化。2月7日，字節(jié)新一代AI視頻生成模型Seedance 2.0上線，僅憑人臉照片就能生成高度逼真的聲音與動作，爆火國內(nèi)外；月之暗面Kimi的自動化工具OpenClaw調(diào)用量暴漲，K2.5版本因長文本處理穩(wěn)定性受開發(fā)者歡迎。這些產(chǎn)品未靠補貼卻獲得自然流量，印證了技術躍遷的吸引力遠超紅包。

AI時代，技術主權優(yōu)先級高于流量。紅包大戰(zhàn)能加速行業(yè)進程，卻難定最終勝負。補貼換來的短期流量，無法彌補技術代差的鴻溝。只有深耕技術、打磨產(chǎn)品，才能在AI賽道笑到最后。

參考資料：

搜狐科技 《豆包日活破億、千問元寶追趕，百度文心掉隊，AI超級入口終成字節(jié)阿里之爭？》