“72%的受訪城市子女稱，父母來城后每日有效陪伴時長從返鄉(xiāng)時的日均1.8小時升至4.3小時。”

文 /巴九靈

此刻的你，是在老家院子貼春聯(lián)，還是留工作城市逛商場，或是奔赴山川湖海？

今年春節(jié)，一個新現(xiàn)象悄然興起：不少在大城市打拼的年輕人，不再擠春運返鄉(xiāng)，而是接老家父母來自己工作的城市過年。

小巴的朋友就是如此。今年她返鄉(xiāng)火車票候補(bǔ)失敗，機(jī)票價格翻倍，來回費用抵得上一個月房租。猶豫后她打電話給父母：“你們來深圳過年吧？看看我生活的地方，春節(jié)讓我安排。”

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2月初至2月中下旬，“反向過年”機(jī)票預(yù)訂量同比增84%。

從機(jī)票預(yù)訂看，“反向過年”十大熱門目的地為北京、上海、成都、重慶、廣州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，除夕前一日，“北上廣深”酒店60歲以上旅客入住量較前一日漲60%，較2025年春節(jié)首日增54%。

接過春節(jié)安排權(quán)的95后、00后，有的帶父母吃儀式感“精致餐”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北上廣等地老字號、連鎖餐飲年夜飯預(yù)訂火爆，3-6人中小型套餐訂單激增，食材、地域特色融合及顏值設(shè)計均有創(chuàng)新。

有的帶父母打卡城市景點，去環(huán)球影城、迪士尼等主題樂園“再年輕一回”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，除夕前一日，三線及以下城市游客景區(qū)門票預(yù)訂量同比增三成。

春節(jié)是觀察消費市場的窗口。家庭團(tuán)聚地點從故鄉(xiāng)轉(zhuǎn)至大城市，消費場景也隨之變化。更重要的是，反向過年背后是家庭格局重塑與城市競爭力的角力。

新年味里的社會變遷

借著春節(jié)團(tuán)圓，不少老年旅客首次坐飛機(jī)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)，60歲以上乘客買“人生首張機(jī)票”的數(shù)量增17%。

以反向飛往北京的旅客為例，20%年齡超50歲，60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)增1.6倍。

調(diào)研顯示，72%受訪城市子女稱父母來城后每日有效陪伴時長從1.8小時升至4.3小時；父母參與公園散步、博物館參觀等城市場景的頻次，是返鄉(xiāng)走親訪友的2.1倍。

對這些“銀發(fā)候鳥”而言，反向過年是對子女工作城市的深度“了解”，催生了本地文旅、適老化消費等新場景。銀發(fā)群體成大城市春節(jié)消費增量主力：60歲以上農(nóng)村游客在一線城市商圈平均停留3.2天，餐飲消費是本地居民均值的1.4倍，酒店連住2晚以上比例達(dá)61%。

春節(jié)從“回鄉(xiāng)儀式”變“共同體驗”，背后是生活重心遷移，底層邏輯是家庭結(jié)構(gòu)小型化與人口流動增加。1998年我國家庭戶均3.63人，2024年降至2.51人，小家庭成主流；2020年人戶分離人口達(dá)4.93億，較2010年增88.52%。

家庭單元變小，關(guān)系更純粹，年輕人自然選擇高質(zhì)量、少負(fù)擔(dān)的團(tuán)聚方式。

城市“軟實力”的隱形展現(xiàn)

反向過年是年輕人向父母展示“我在這里過得好”的時刻，也是城市生活配套的“實景演示”。

2025年9月，商務(wù)部等9部門提出到2030年實現(xiàn)“百城萬圈”目標(biāo)，建1萬個便民生活圈，打造500條“銀發(fā)金街”、500個“童趣樂園”。

一線、新一線城市在餐飲、酒旅等領(lǐng)域發(fā)力提升服務(wù)體驗。抖音數(shù)據(jù)顯示，成都、上海寵物用品訂單漲4-10倍，寵物樂園銷售增速近4-5倍；2025年上海音樂節(jié)訂單增26倍，江蘇“跟著蘇超游江蘇”活動團(tuán)購訂單增24%，杭州馬術(shù)俱樂部銷售額增超6倍。此外，綜合性湯泉、非遺首店、3D打印等新消費體驗也在大城市涌現(xiàn)。

各地還派發(fā)新春消費券，總資金超20億元，覆蓋餐飲、文旅等場景。這一切的支撐是高效基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是高鐵和地鐵：汕汕高鐵加速粵東“2小時生活圈”，滬寧沿江高鐵成縣域經(jīng)濟(jì)“黃金走廊”，杭溫高鐵實現(xiàn)浙江“一小時交通圈”；過去5年18城新增地鐵超100公里，北上廣深等城市地鐵網(wǎng)絡(luò)讓父母更易融入。

下一波“年輕人口”紅利爭奪戰(zhàn)

交通、消費、設(shè)施、政策等，歸根結(jié)底是城市為吸引年輕人口。2026年地方兩會中“青春經(jīng)濟(jì)”成高頻詞，上海長寧、四川、南昌等地將其寫入規(guī)劃；“引進(jìn)人才”“打造人才高地”也頻繁出現(xiàn)，廣東推“企業(yè)+院校+產(chǎn)業(yè)集群”育人模式，浙江培育創(chuàng)新生態(tài)引育領(lǐng)軍人才。

能承載新式團(tuán)圓、提供就業(yè)與體驗的城市，在人口競賽中占優(yōu)。《中國城市95后人才吸引力排名》顯示，前十城市為深圳、北京、上海、杭州、廣州、蘇州、成都、南京、無錫、天津，與反向過年熱門目的地高度重合。

吸引年輕技能型人才成焦點，即“紫領(lǐng)”（介于藍(lán)領(lǐng)與白領(lǐng)間的新興職業(yè)群體）。中國人民大學(xué)報告稱，到2035年“紫領(lǐng)”將占制造業(yè)勞動力需求近25%，達(dá)3100萬，本科及以上學(xué)歷需求占57%。浙江急需緊缺職業(yè)中，工業(yè)機(jī)器人運維員、人工智能技術(shù)員等紫領(lǐng)職業(yè)靠前。北京社科院副研究員王鵬說：“一線城市‘搶人大戰(zhàn)’，表面搶人才，實質(zhì)搶高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)?！?/p>

城市人才爭奪戰(zhàn)愈烈，從“搶高學(xué)歷”到“搶實用型”，從“拼政策”到“拼生態(tài)”。杭州率先取消大學(xué)生落戶學(xué)歷限制，?？粕芍苯勇鋺?；北京經(jīng)開區(qū)推應(yīng)屆大學(xué)生階梯式安居體系；深圳發(fā)布青年人才保障措施，提供安居與樂業(yè)支持。

城市有了年輕人安居樂業(yè)的生態(tài)，反向過年熱潮自然涌現(xiàn)。這是一代人對“年味”的重新定義，也是中國城市活力與人口流動的真實答案。

本篇作者 | 沈曉琴、蔣紫涵 | 責(zé)任編輯 | 何夢飛

主編 | 何夢飛 | 圖源 | VCG、網(wǎng)絡(luò)