藍(lán)鯨新聞2月21日訊（記者 趙凱）春節(jié)檔賽程過半，“熊出沒”系列依舊是競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期里最穩(wěn)定的存在。

據(jù)大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至記者發(fā)稿，《熊出沒：年年有熊》票房已超5.5億，暫時(shí)位列春節(jié)檔票房榜第四，略遜于《鏢人：風(fēng)起大漠》，AI預(yù)測(cè)其總票房將突破11億。

自加入春節(jié)檔以來，“熊出沒”就被稱作“守門員”——一部有資格參與春節(jié)檔的影片，如果連“熊出沒”都沒能超越，那絕對(duì)算不上成功。

為何看似低調(diào)的“熊出沒”能成為春節(jié)檔“最穩(wěn)”的電影？

“熊出沒”低調(diào)創(chuàng)佳績(jī) 系列總票房超90億

據(jù)大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至記者發(fā)稿，2026年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）已超44億。此前穩(wěn)居季軍的《熊出沒·年年有熊》被《鏢人：風(fēng)起大漠》反超，目前以超5.6億的成績(jī)暫列第四。

盡管《熊出沒·年年有熊》未能如網(wǎng)友預(yù)期保住前三、沖擊第二，但預(yù)計(jì)超10億的票房仍使其成為春節(jié)檔最穩(wěn)定的影片。

作為華強(qiáng)方特的原創(chuàng)動(dòng)漫IP，2014年“熊出沒”大電影首次登陸春節(jié)檔，當(dāng)時(shí)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的有周潤(rùn)發(fā)、甄子丹主演的《西游記之大鬧天宮》以及《冰雪奇緣》等影片，最終該片僅獲檔期第六。但從那以后，“熊出沒”系列就成了春節(jié)檔的?？停狈恳矎?億、8億逐步增長(zhǎng)，逐漸成為不可忽視的重要角色。2024年春節(jié)檔，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》力壓張藝謀的《第二十條》成為檔期季軍，最終收獲近20億票房，讓市場(chǎng)頗為驚訝。加上最新的這部，目前“熊出沒”系列總票房已超90億，正穩(wěn)步向95億甚至百億邁進(jìn)。

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影史上，它僅次于“哪吒”系列，但和“哪吒”數(shù)年磨一劍的爆發(fā)模式不同，“熊出沒”靠的是“年年上映”的持續(xù)輸出。

不過，這個(gè)“票房提款機(jī)”對(duì)母公司華強(qiáng)方特的貢獻(xiàn)，還不足以反哺其重資產(chǎn)的主題公園業(yè)務(wù)，反而票房不佳會(huì)直接影響公司營(yíng)收。

根據(jù)華強(qiáng)方特2024年財(cái)報(bào)，雖然《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房近20億，但整體動(dòng)漫收入僅6.33億元，占收入約八成的主題公園業(yè)務(wù)出現(xiàn)營(yíng)收下降、成本上漲的情況。最終華強(qiáng)方特2024年?duì)I業(yè)收入約69.1億元，同比增長(zhǎng)3.62%；但歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)約7.11億元，同比下降11.19%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為4.26億元，同比下降21.19%。

2025年《熊出沒·重啟未來》票房腰斬至8.21億元。據(jù)華強(qiáng)方特2025年半年報(bào)，2025年上半年公司營(yíng)業(yè)收入26.80億元，同比下滑17.87%；數(shù)字動(dòng)漫收入3.32億元，同比下滑38.21%，主要原因是該系列春節(jié)檔大電影票房未達(dá)預(yù)期。

“熊出沒”的成功密碼與面臨的挑戰(zhàn)

《熊出沒》的成功，首先源于其清晰的受眾定位和不可替代的“合家歡”屬性。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒·年年有熊》的“想看人群”中，35歲以上占比達(dá)51%，女性受眾比例高達(dá)72%。這一用戶畫像清晰展現(xiàn)了春節(jié)觀影的決策場(chǎng)景：由媽媽主導(dǎo)，為了讓孩子有娛樂活動(dòng)，順便帶上丈夫走進(jìn)影院。在懸疑片孩子看不懂、科幻片老人難理解的春節(jié)檔，《熊出沒》成了全家都能接受的選擇。

為了契合“合家歡”需求，該系列在內(nèi)容上并未停留在“低幼”的刻板印象。從早期的森林冒險(xiǎn)，到中期的科幻探索，再到今年《年年有熊》嘗試的“中式奇幻”風(fēng)格，“熊出沒”持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容迭代，既能滿足孩子的娛樂需求，也讓陪同的家長(zhǎng)不至于覺得無聊，甚至能從中找到共鳴。

然而，穩(wěn)定背后也暗藏危機(jī)。

近年來，動(dòng)畫電影成為票房爆款頻出的品類，“熊出沒”作為從低幼市場(chǎng)起步的IP，受眾覆蓋面不像“羅小黑”或“哪吒”那樣廣泛，話題度和社交屬性也相對(duì)有限。

這種脆弱性在2025年春節(jié)檔暴露無遺。當(dāng)《哪吒之魔童鬧?！窂?qiáng)勢(shì)席卷春節(jié)檔時(shí)，其強(qiáng)大的“虹吸效應(yīng)”直接沖擊了同為動(dòng)畫類型的《熊出沒·重啟未來》。多位影院經(jīng)理表示，《哪吒2》覆蓋全年齡段，導(dǎo)致許多原本屬于“熊出沒”的親子家庭轉(zhuǎn)向了這部更具話題性的國(guó)產(chǎn)爆款動(dòng)畫。最終，《熊出沒·重啟未來》票房跌至8億區(qū)間，與2024年系列巔峰的近20億形成巨大落差。

這次“滑鐵盧”給《熊出沒》敲響了警鐘：當(dāng)春節(jié)檔出現(xiàn)另一部質(zhì)量過硬、同樣具備“合家歡”屬性的動(dòng)畫大片時(shí)，它的基本盤并非固若金湯。如何在與頂流動(dòng)畫IP的正面競(jìng)爭(zhēng)中守住陣地，如何在保持穩(wěn)定輸出的同時(shí)突破創(chuàng)作瓶頸、擴(kuò)大受眾年齡層，是這個(gè)“春節(jié)檔隱形贏家”必須面對(duì)的問題。

從某種意義上說，穩(wěn)定是《熊出沒》最大的優(yōu)勢(shì)，但也可能成為其最大的局限。在變化迅速的電影市場(chǎng)中，穩(wěn)定本身是一種稀缺能力，但當(dāng)整個(gè)行業(yè)都在加速發(fā)展時(shí)，僅靠穩(wěn)定或許已不足以支撐下一個(gè)十年。