被遺忘的四大品牌：2025年功能機市場的別樣圖景
此前，三易生活已分析過主流手機品牌2025年的市場表現(xiàn)與產(chǎn)品策略。
但知名品牌的銷量總和或許遠未覆蓋整個手機市場。當下市場中，是否存在名氣不大卻銷量不低的“隱形”品牌？
作為今年春節(jié)特稿的收官之作，我們將聚焦這些“被遺忘”的手機品牌，講述它們在2025年的故事。
金立：破產(chǎn)重生，穩(wěn)坐國內“老年機之王”
2022年，三易生活曾介紹過收藏的未上市機型金立M7 Plus。
該機型2017年底發(fā)布，發(fā)布會后不久，金立因創(chuàng)始人賭博風波陷入債務危機，進入破產(chǎn)清算。
公開信息顯示，2020年金立品牌被第三方收購“回歸”市場，但原團隊已解散，收購后的金立僅保留品牌名，研發(fā)能力與技術路線和過去毫無關聯(lián)。
如今的金立主打什么手機？主流電商平臺統(tǒng)計顯示，2025年金立有9款在售產(chǎn)品，8款是100元左右的功能機，僅1款為500元左右的低端智能機。這些機型普遍以“大字體、大音量、長續(xù)航、易操作”為賣點，技術上無先進性，也基本無更新?lián)Q代概念。
市場方面，金立手機主要通過拼多多、京東等電商平臺的“夕陽紅專區(qū)”及線下縣域渠道銷售，覆蓋三四線城市與農(nóng)村市場。但這個市場規(guī)模不容小覷：相關數(shù)據(jù)及Counterpoint估算顯示，金立2025年手機出貨量達1180萬臺，占全球功能機市場14.6%份額、國內功能機市場21.4%份額，是名副其實的“中國老年機之王”。
天語：運營商渠道霸主，功能機全球第二
除金立外，天語也曾是國內手機市場的先鋒。智能手機概念未普及前，天語通過在功能機中集成家用數(shù)碼相機鏡頭模組與處理器模塊，一度成為“國產(chǎn)拍照王者”。
進入智能手機時代后，天語卻多次“押錯寶”：先是豪賭微軟Windows Phone，后又選擇NVIDIA Tegra處理器+阿里云OS組合，每次都成為“受傷者”。
不過，在智能手機市場受挫后，如今的天語比想象中“滋潤”。Omdia《2025全球功能機市場報告》顯示，天語2025年全球出貨1220萬臺，其中中國區(qū)域710萬臺，拿下全球15.1%、國內19.3%的功能機市場份額。在全球市場，天語功能機僅次于諾基亞，排名第二。
與其他功能機品牌不同，天語雖大量依賴ODM，但未像其他廠商那樣“出售”品牌，仍掌握主動權。
這意味著，相比“山寨化”對手，“正規(guī)出身”的天語獲得了運營商渠道的強力支持，甚至有單款銷量超100萬臺的運營商合作功能機型。雖說功能機本身價格低，但天語手機銷量超過部分國內“知名”智能機，并非夸大其詞。
飛利浦：“洋品牌”收割？真相沒那么簡單
20多年前的功能機時代，飛利浦手機在品質、續(xù)航及系統(tǒng)可玩性上口碑不錯。
但需注意，2001年飛利浦就將手機研發(fā)、制造業(yè)務出售給CEC牽頭的中國廠商，此后“飛利浦手機”業(yè)務多次轉手，如今不同國家和地區(qū)由不同公司運營。
也就是說，現(xiàn)在的“飛利浦手機”已與“荷蘭品質”無關。不過，正因為“賣得早”，其部分招牌功能不像近年出售的品牌那樣與過去割裂。
因此，2025年飛利浦手機以“Xenium超級節(jié)電系統(tǒng)”“高品質耐用”為口號，全球售出990萬臺功能機，并非完全吹牛。但這些“老技術”大多源自當年的國內代工廠，與荷蘭飛利浦關系不大。
樂視：主體活得滋潤，手機業(yè)務卻慘淡
2022年6月，三易生活“評測”未發(fā)布的“樂Turbo X950”時，曾批判樂視手機當時主推的“入門旗艦”Y1 Pro。
當時樂視手機的問題很明顯：手機業(yè)務已出售，買方無自主設計能力，導致樂視手機只能采用ODM“公版”方案，卻聲稱“性價比高、只為核心價值買單”。
到2025年，樂視手機過度依賴ODM代工、與山寨機型“撞臉”的弊端顯現(xiàn)。信通院數(shù)據(jù)顯示，2025年樂視無新機型備案，僅少量庫存機和貼牌產(chǎn)品在售；IDC統(tǒng)計則表明，2025年“樂視手機”中國市場出貨量可能不足5萬臺。
形成反差的是，盡管樂視賬面負債仍有數(shù)百億元，但依托留存的版權，退市后的主體樂視網(wǎng)員工能享受人均年薪44萬元、四天半工作制等“神仙福利”，與樂視手機的慘淡形成鮮明對比。
總結：2025年功能機高銷量，是否合理？
上述四家“功能機”“老人機”品牌2025年出貨總量超3400萬臺。
這意味著，金立、天語、飛利浦三家的功能機銷量之和，遠超真我、魅族、努比亞、一加、紅魔的智能機銷量總和。
當然，用低價功能機與高價智能機比出貨量并不公平，畢竟成本差異巨大。但從消費者角度看，每人一臺手機的“正常需求”是普遍存在的。
這或許表明，當手機廠商感嘆“生意難做”時，可能是因為他們還不夠“下沉”，仍有大量消費潛力待挖掘。
本文來自微信公眾號“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
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