2026年春節(jié)檔電影市場，文化消費活力澎湃。國家電影局2月24日公布數(shù)據(jù)，春節(jié)檔票房達57.52億元，觀影人次1.20億?！讹w馳人生3》領(lǐng)跑票房，《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》《夜王》緊隨其后。今年春節(jié)檔影片題材豐富、類型多樣，精準(zhǔn)滿足不同年齡層、不同群體的春節(jié)觀影需求。

2月22日，廣州市越秀區(qū)一家影院內(nèi)，家長帶著孩子觀看電影海報。新華社記者 吳魯攝

節(jié)日文化消費繁榮信號持續(xù)釋放

作為全年電影市場的“風(fēng)向標(biāo)”，春節(jié)檔始終肩負激活文化消費、提振行業(yè)信心的重任。2026年春節(jié)檔以強勁勢頭開啟中國電影新一年征程，不僅票房和觀影人次數(shù)據(jù)亮眼，更憑借多元內(nèi)容供給與情感共鳴，彰顯中國文化消費市場的蓬勃生機與電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健韌性。

值得注意的是，今年春節(jié)檔影片平均時長縮短，帶動總放映場次大幅增加，體現(xiàn)了影院終端放映能力的提升。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔總場次超435萬，創(chuàng)歷史新高；初一至初七日均場次超55萬，較去年同期增長15%，為觀眾提供了更多選擇。同時，平均票價同比下降6%，降低了觀影門檻，激發(fā)了觀影熱情，延續(xù)了春節(jié)檔多年熱度不減的良好態(tài)勢。

隨著放映網(wǎng)絡(luò)持續(xù)下沉、觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，“看電影過大年”已成為大眾新春文化生活的重要方式，釋放出節(jié)日文化消費持續(xù)繁榮與電影市場穩(wěn)步回暖的積極信號。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健表示：“今年春節(jié)檔的表現(xiàn)，是中國電影工業(yè)體系日益成熟、市場抗風(fēng)險能力不斷增強的體現(xiàn)。票價理性回落，反映出電影消費進一步向三、四線城市及縣域市場下沉。普惠式繁榮標(biāo)志著電影作為公共文化服務(wù)與文化基礎(chǔ)設(shè)施的功能愈發(fā)穩(wěn)固?！?/p>

多元內(nèi)容供給激發(fā)觀眾觀影熱情

今年春節(jié)檔影片類型呈現(xiàn)多樣化格局，競技、諜戰(zhàn)、武俠、科幻等多種風(fēng)格齊聚銀幕，為不同年齡層與家庭觀眾提供了豐富選擇。

《飛馳人生3》延續(xù)系列熱血拼搏的內(nèi)核，將賽車運動的極致視聽與普通人跨越低谷、追逐夢想的情感緊密結(jié)合，引發(fā)跨年齡層共鳴?！扼@蟄無聲》以當(dāng)代國家安全戰(zhàn)線為背景，憑借緊湊敘事與深沉家國情懷，在合家歡氛圍中實現(xiàn)嚴(yán)肅題材的類型化突破。漫改真人電影《鏢人：風(fēng)起大漠》喚起觀眾對武俠精神的審美記憶，吸引大量觀眾走進影院。而春節(jié)檔“常青樹”動畫電影《熊出沒·年年有熊》深度融入“年獸”傳說與中式民俗元素，以穩(wěn)定高質(zhì)量鞏固親子觀影市場。

此外，《星河入夢》《夜王》分別從未來虛擬系統(tǒng)與港式懷舊幽默維度，展現(xiàn)中國電影在視效工業(yè)與類型敘事上的新探索；《熊貓計劃之部落奇遇記》則以動作喜劇形態(tài)填補輕量級合家歡電影的市場空白。

多部影片憑借精良制作實現(xiàn)票房與口碑雙豐收。觀眾不再單純追逐明星或流量，更注重作品質(zhì)量，“內(nèi)容為王”在競爭中的核心地位進一步凸顯。

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認(rèn)為：“對觀眾而言，春節(jié)觀影已成為節(jié)日儀式的重要部分，是情感釋放與文化認(rèn)同的集中體現(xiàn)。從‘看個熱鬧’到‘尋找共鳴’，檔期內(nèi)影片精準(zhǔn)契合當(dāng)代人在節(jié)日中尋求情感釋放與文化認(rèn)同的心理訴求。合家歡影片為春節(jié)檔注入深厚情感底色，與團圓的節(jié)日氛圍高度契合，激發(fā)觀眾觀影熱情?！?/p>

“電影+”消費場景創(chuàng)新，票根經(jīng)濟聯(lián)動文旅產(chǎn)業(yè)

銀幕內(nèi)的精彩是春節(jié)檔的核心，銀幕外的跨界聯(lián)動則成為節(jié)日經(jīng)濟增長的新動力?！半娪?”消費場景的拓展，打破了觀影與消費的傳統(tǒng)界限，使電影成為連接文化、旅游與消費的重要樞紐。

隨著“2026電影經(jīng)濟促進年”啟動，各地結(jié)合地域特色打造“電影+”消費場景，為新春文旅市場注入動力。春節(jié)期間，“電影+旅游”“電影+美食”“電影+市集”“電影+非遺”等聯(lián)動模式在多地涌現(xiàn)：上海虹口區(qū)串聯(lián)文化空間打造“電影里過大年”沉浸式體驗；浙江紹興開展“光影尋味·煙火古城”促消費活動并發(fā)放電影消費券；四川推出“金熊貓惠民觀影行”，形成“觀影兩小時、消費一整天”的聯(lián)動效應(yīng)。

伴隨春節(jié)檔影片熱映，“跟著電影去旅游”成為文旅消費新熱點?！缎茇堄媱澲柯淦嬗鲇洝纷屧颇衔潭」耪M入公眾視野；《驚蟄無聲》使深圳崗廈北地鐵站等城市空間成為熱門打卡點，當(dāng)?shù)剡€推出電影主題旅游線路。電影與文旅的雙向互動，推動銀幕流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

“票根經(jīng)濟”持續(xù)升級。多地文商旅部門依托電影票根開展消費聯(lián)動，如憑票根享受商圈餐飲優(yōu)惠、景區(qū)門票減免，或在影院周邊舉辦主題市集、非遺展演等活動。在新疆克拉瑪依世界魔鬼城景區(qū)，持《鏢人：風(fēng)起大漠》電影票根可免票入園?！耙粡埰备?lián)一座城”的模式，有效延伸了電影產(chǎn)業(yè)鏈條，讓文化IP更貼近大眾生活。

從更長鏈條看，影旅融合推動電影IP走向全產(chǎn)業(yè)生態(tài)。以“熊出沒”系列為例，其電影累計票房超90億元，相關(guān)主題樂園通過場景轉(zhuǎn)化與沉浸體驗形成文旅消費閉環(huán)，帶動主題娛樂產(chǎn)業(yè)增長。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、教授楊乘虎表示：“‘電影+’模式的廣泛實踐，展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合的趨勢。電影正成為激活城市文商旅消費的重要入口。這種跨界協(xié)同不僅豐富了群眾節(jié)日文化體驗，也推動文化消費在更廣領(lǐng)域釋放活力，為地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入文化動能?！?/p>

2026年春節(jié)檔是中國電影人交出的亮眼答卷，也是中國文旅消費強勁復(fù)蘇的生動寫照。在光影交錯中，中國電影工業(yè)穩(wěn)步前行。

（記者 牛夢笛 通訊員 陶語嫣）

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com