本文來自微信公眾號：游戲葡萄，作者：游戲葡萄君

敢碰MOBA的廠商已寥寥無幾。

米哈游也要入局MOBA賽道了。

近期米哈游官網(wǎng)的一則招聘信息引發(fā)行業(yè)熱議：他們正預(yù)研一款PC/主機(jī)端的3D MOBA游戲，采用UE5引擎開發(fā)，美術(shù)風(fēng)格偏向歐美化。

消息一出，不少人展開聯(lián)想：有人認(rèn)為這體現(xiàn)了米哈游“跳出二次元舒適圈”的決心，也有人期待其能將內(nèi)容優(yōu)勢與MOBA玩法結(jié)合，打造差異化產(chǎn)品。

目前這款游戲仍處于預(yù)研階段，最終是否立項(xiàng)、產(chǎn)品形態(tài)如何尚未可知。但一個不爭的事實(shí)是：近十年MOBA市場始終被少數(shù)幾款游戲牢牢占據(jù)。

不妨探討兩個問題：MOBA市場為何難以突破？米哈游此時入局，又有哪些潛在機(jī)會？

01

MOBA賽道，為何如此難闖？

PC端MOBA的代表是《英雄聯(lián)盟》，移動端則是《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟手游》，海外再加一款《Mobile Legends:Bang Bang》。這幾款游戲的統(tǒng)治地位近十年無人能撼，盡管挑戰(zhàn)者從未斷過，但最終都未能打破格局。

為何MOBA市場始終被這幾款游戲主導(dǎo)？去年我們曾分析過MOBA品類的兩大困局：門檻高、創(chuàng)新難。

門檻高體現(xiàn)在兩方面：一是技術(shù)門檻，畫面品質(zhì)、優(yōu)化、操作手感等基礎(chǔ)要求已勸退多數(shù)團(tuán)隊(duì)；二是經(jīng)驗(yàn)門檻，對局環(huán)境、平衡性、匹配機(jī)制等設(shè)計(jì)，即便大廠也未必能駕馭。

創(chuàng)新難則卡在“尺度”上：

首先，MOBA玩法本身復(fù)雜，如同環(huán)環(huán)相扣的精密機(jī)關(guān)，微小改動都可能導(dǎo)致玩法崩塌。正如騰訊高管曾對葡萄君所說：“若沒有《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》，光解釋MOBA玩法就得5分鐘。”

其次，現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)已高度成熟，玩家早已習(xí)慣并認(rèn)可這種模式。挑戰(zhàn)者陷入兩難：微創(chuàng)新難以突圍，大幅創(chuàng)新又可能因玩家不適應(yīng)而失敗。

這兩點(diǎn)都有現(xiàn)成案例：2023年8月《曙光英雄》曾沖上iOS總榜第一，服務(wù)器被百萬玩家擠爆，但長線來看增量有限——題材相似的情況下，基礎(chǔ)品質(zhì)難敵頭部產(chǎn)品。而《寶可夢大集結(jié)》海外版雖推翻傳統(tǒng)兵線、防御塔機(jī)制，改用刷怪得分規(guī)則，但國服融入休閑競技元素后，已偏離MOBA核心玩法。

除了門檻與創(chuàng)新問題，MOBA的特性也對后來者不友好：

一是玩家慣性。MOBA的PVP玩法充滿變數(shù)，同一英雄在同一張地圖也能玩出不同花樣，這種“耐玩性”讓先入者培養(yǎng)出玩家的使用習(xí)慣。打開《英雄聯(lián)盟》或《王者榮耀》已成為MOBA玩家的生活日常，挑戰(zhàn)多年養(yǎng)成的習(xí)慣難度極大，且頭部產(chǎn)品還在持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)勢——比如《英雄聯(lián)盟》的“?？怂勾髞y斗”，用更休閑快速的玩法進(jìn)一步鞏固玩家粘性。

《王者榮耀》的皮膚已成玩家“年貨”

正因如此，《英雄聯(lián)盟》至今仍是WeGame火爆榜TOP1，即便玩家無法承受高強(qiáng)度傳統(tǒng)MOBA，也會習(xí)慣性打一把大亂斗。這種慣性還帶來競爭不對稱：新產(chǎn)品犯錯可能直接生死存亡，老產(chǎn)品卻有更大容錯空間。

二是馬太效應(yīng)。MOBA作為大DAU游戲，用戶基數(shù)越大匹配效率越高、對局質(zhì)量越好。即便新游戲品質(zhì)超越老產(chǎn)品，初期玩家數(shù)量不足也會導(dǎo)致匹配時間長、對局失衡，影響體驗(yàn)。此外，頭部產(chǎn)品已構(gòu)建成熟生態(tài)：《英雄聯(lián)盟》世界賽是全球頂級電競賽事，《王者榮耀》更是被譽(yù)為“中國第一游戲”，全方位的生態(tài)浸潤讓新產(chǎn)品搶用戶難上加難。

三是用戶盤子飽和。頭部MOBA已將潛在用戶挖掘殆盡，喜歡這類玩法的人早已入局，新游戲很難找到增量空間。玩家、產(chǎn)品、生態(tài)都已固定，加上時代人口紅利消失，MOBA市場幾乎成為“特化領(lǐng)域”，后來者難以立足。

02

米哈游的突圍機(jī)會在哪？

那么，米哈游入局能打破僵局嗎？

有人樂觀認(rèn)為，米哈游手握頂級二次元IP，其用戶中不少是未接觸過MOBA的PVE玩家，有機(jī)會開辟新市場。但過往案例顯示：寶可夢、漫威等大IP的MOBA作品成績平平，《決戰(zhàn)！平安京》《非人學(xué)園》等二次元MOBA也證明，二次元路線是把雙刃劍。

不過，米哈游仍有自身優(yōu)勢：

首先是品牌與IP的獨(dú)特性。米哈游的IP是自有且玩家忠誠度極高，品牌認(rèn)可度也強(qiáng)。這意味著新MOBA從立項(xiàng)起就會獲得高關(guān)注度，有望緩解DAU和生態(tài)難題，甚至撬動PVE玩家嘗試MOBA，拓展用戶邊界。

其次是方向選擇——3D MOBA。自《守望先鋒》起，3D MOBA與俯視角MOBA形成不同體驗(yàn)。Valve測試中的《Deadlock》就是典型：TPS視角融合射擊玩法，同時保留清兵線、出裝備等MOBA核心邏輯。盡管需邀請碼測試，但其每日峰值在線仍穩(wěn)定在10萬左右，說明3D MOBA仍有突圍空間。

第三是內(nèi)容制作能力。大眾認(rèn)為MOBA是“純玩法”品類，但《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》近年都在強(qiáng)化內(nèi)容，玩家二創(chuàng)也十分活躍?！妒赝蠕h》更是重視內(nèi)容，新角色推出時會配套劇情視頻，二代還嘗試單機(jī)玩法——這證明MOBA可與內(nèi)容結(jié)合。米哈游若能發(fā)揮內(nèi)容強(qiáng)項(xiàng)，或能增加勝算。

第四是AI技術(shù)的助力。如今AI游戲機(jī)器人技術(shù)突飛猛進(jìn)，不僅操作精準(zhǔn)，還能與人類隊(duì)友交流、執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)。這或許能解決新MOBA初期匹配難、質(zhì)量差的問題。米哈游在AI領(lǐng)域有積累，可借此提升玩家體驗(yàn)，縮小與頭部產(chǎn)品的差距。

03

結(jié)語

綜上，米哈游有技術(shù)積累、品牌號召力，能投入資源且選對了相對空曠的3D MOBA路線，入局并非沒有機(jī)會。

但挑戰(zhàn)依然存在：除了MOBA策劃與技術(shù)的基礎(chǔ)難題，品牌、內(nèi)容等優(yōu)勢能否落地，還需團(tuán)隊(duì)決策。此外，米哈游“跳出二次元舒適圈”的嘗試，用戶態(tài)度尚不明確——若現(xiàn)有二次元用戶抗拒非二次元、非PVE玩法，米哈游要么拿出更具說服力的產(chǎn)品，要么就得憑硬實(shí)力爭取新用戶。

哪個更難？我們無法判斷，這款預(yù)研游戲也可能不會面世。但對MOBA品類而言，新鮮血液的注入或許能讓這個漸趨固化的市場，重新煥發(fā)活力。