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撰文/文一

2026年政府工作報告為零售行業(yè)釋放了清晰的政策信號，將“堅持內(nèi)需主導，建設(shè)強大國內(nèi)市場”列為八大重點任務(wù)之首，標志著零售行業(yè)正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。

一、線下實體零售獲政策強力支持

過去實體零售常被電商壓制，今年報告則明確加大對線下實體的扶持力度。除2500億元超長期特別國債支持消費品以舊換新外，新創(chuàng)設(shè)1000億元財政金融協(xié)同促內(nèi)需專項資金，通過貸款貼息、融資擔保等方式擴大服務(wù)業(yè)經(jīng)營主體貸款貼息范圍，減輕零售企業(yè)負擔。針對臨街商鋪，報告提出支持符合條件的外擺經(jīng)營，簡化審批流程、釋放經(jīng)營空間，助力實體店回歸煙火氣商業(yè)形態(tài)，外擺區(qū)、步行街集市將成為2026年業(yè)績增長新亮點。

二、下沉市場成為零售主戰(zhàn)場

報告強調(diào)“激發(fā)下沉市場消費活力”，將其提升至國家級戰(zhàn)略高度。與一線城市消費飽和不同，下沉市場正處消費升級臨界點，城鄉(xiāng)居民增收計劃及增加財產(chǎn)性收入、完善薪酬保障制度的提出，將進一步釋放縣城購買力。適應(yīng)縣域消費習慣、提供高性價比商品服務(wù)的折扣店、社區(qū)生鮮店等業(yè)態(tài)，將在2026年享受政策紅利。

三、消費新場景加速擴容

報告提出打造帶動面廣、顯示度高的消費新場景，優(yōu)化入境消費環(huán)境，打造“購在中國”品牌，推動零售業(yè)從商品售賣向“文商旅融合”轉(zhuǎn)變。核心商圈的百貨、奧特萊斯及特色商業(yè)街區(qū)，2026年需爭奪入境消費回流。同時，擴大個人消費貸款貼息、提高貼息上限，直接利好家電、家居等高客單價品類，降低消費者分期成本，提升成交轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)而言，2026年零售行業(yè)需精耕細作與政策扶持并行：一是讀懂“以舊換新”升級，補貼向智能化、綠色化傾斜，新增智能眼鏡等品類，零售端需緊跟選品與供應(yīng)鏈趨勢；二是抓住“休假制度”帶來的脈沖式消費，支持中小學春秋假、帶薪錯峰休假將分散消費高峰，企業(yè)需靈活調(diào)整營銷節(jié)奏；三是回歸零售本質(zhì)“人”，政策紅利最終依賴居民增收，消費者敢消費才能實現(xiàn)零售持續(xù)繁榮。2026年政策東風已至，零售企業(yè)需練好內(nèi)功，以優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)把握機遇。

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