從家庭回歸事業(yè)，從本土走向全球，她們的經(jīng)歷正成為東南亞電商增長浪潮中不容忽視的力量。

在成為跨境賣家之前，Prema的人生軌跡與“創(chuàng)業(yè)”并無直接交集。她曾在國企從事外貿(mào)工作，崗位穩(wěn)定、節(jié)奏規(guī)律，然而在人生的新階段，她選擇將重心轉(zhuǎn)向家庭。孩子出生后，她離開職場(chǎng)，成為一名全職媽媽。那幾年，她的生活圍繞家庭展開，也漸漸適應(yīng)了另一種生活節(jié)奏。

但改變也在悄然發(fā)生。

“做家庭主婦幾年后，我發(fā)現(xiàn)自己仍有強(qiáng)烈的自我成就需求，還是想做點(diǎn)事情?！彼貞浀馈?/p>

這種想法并非突然萌生，而是在日復(fù)一日的生活中逐漸積累。她開始重新關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，也重新梳理過往經(jīng)驗(yàn)——外貿(mào)背景、對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏感度，以及對(duì)美妝產(chǎn)品的興趣，都在提示她或許可以嘗試新方向。

2021年前后，東南亞電商進(jìn)入快速增長期。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升與消費(fèi)需求升級(jí)，讓跨境電商成為新的創(chuàng)業(yè)窗口。正是在這樣的背景下，她接觸到了Shopee?！爱?dāng)時(shí)Shopee在東南亞非常熱門，我就想嘗試一下。”

不過真正決定進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)原因——產(chǎn)品。

作為長期使用假睫毛的女性消費(fèi)者，她對(duì)這一品類有著天然的敏感度?！耙?yàn)槲易约航?jīng)常貼假睫毛，所以非常了解這個(gè)產(chǎn)品，也清楚女性消費(fèi)者在意的點(diǎn)?！?/p>

她從最熟悉的需求切入，將第一批產(chǎn)品鎖定在美妝工具賽道，從假睫毛延伸到刷具等相關(guān)產(chǎn)品。創(chuàng)業(yè)初期，她幾乎獨(dú)自完成所有工作：找貨源、上架商品、研究平臺(tái)規(guī)則、學(xué)習(xí)運(yùn)營策略。

“當(dāng)時(shí)就是一個(gè)人干，現(xiàn)在已經(jīng)有了小團(tuán)隊(duì)，我覺得這對(duì)我的職業(yè)生涯來說挺夢(mèng)幻的?！盤rema分享道。

從家庭到創(chuàng)業(yè)，這條路徑看似不宏大，卻足夠真實(shí)。

試錯(cuò)中尋方向：平臺(tái)陪伴下的成長與突破

真正開始運(yùn)營后，Prema很快意識(shí)到，跨境電商并非“上架就能賣”。

開店后的前五個(gè)月，她幾乎都在不斷試錯(cuò)。不同款式輪流測(cè)試，數(shù)據(jù)卻始終沒有明顯起色。訂單零散，反饋模糊，她開始懷疑是不是選錯(cuò)了方向?！澳嵌螘r(shí)間挺焦慮的，經(jīng)常自我懷疑，覺得是不是自己能力不夠?！?/p>

轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在第六個(gè)月。

她開始重新審視市場(chǎng)，調(diào)整產(chǎn)品款式，并嘗試通過包裝優(yōu)化和價(jià)格策略尋找突破口。同時(shí)，平臺(tái)客戶經(jīng)理的建議也幫助她逐漸建立更清晰的運(yùn)營邏輯?！翱蛻艚?jīng)理會(huì)幫我分析問題，給我方向，甚至在我最焦慮時(shí)給我信心，這很重要。”

訂單開始增長，店鋪逐步起量。半年后，月銷售額達(dá)到4-5萬元，隨著運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)積累，這個(gè)數(shù)字逐漸擴(kuò)大到如今的月銷售額百萬元以上。

增長并非一蹴而就，而是多個(gè)節(jié)點(diǎn)疊加的結(jié)果。

隨著業(yè)務(wù)推進(jìn)，她將重心放在東南亞多個(gè)市場(chǎng)的差異化運(yùn)營上。她發(fā)現(xiàn)，不同國家的美妝偏好差異明顯。例如，越南消費(fèi)者的審美與中國相似度較高，而菲律賓消費(fèi)者更偏好濃烈的歐美風(fēng)格妝容?！霸侥虾椭袊南M(fèi)習(xí)慣大概有95%的相似度，但菲律賓更偏歐美風(fēng)格，妝感更濃?！?/p>

這些洞察讓她逐漸建立起跨市場(chǎng)選品的邏輯。

同時(shí)，平臺(tái)的營銷工具也成為增長的重要推動(dòng)力。她特別提到達(dá)人合作帶來的變化。在遇到增長瓶頸時(shí)，她嘗試通過AMS（聯(lián)盟營銷）進(jìn)行內(nèi)容推廣，訂單量很快提升，整體銷量增長約40%。

“很多美妝達(dá)人有自己的信任背書，視頻展示也更直觀，對(duì)美妝產(chǎn)品特別有效?！?/p>

在Prema看來，平臺(tái)不僅提供流量，更重要的是提供方法?！捌脚_(tái)的策略是根據(jù)市場(chǎng)制定的，只要跟著走，一般都會(huì)有結(jié)果?！?/p>

本地化履約促躍遷：增長加速的關(guān)鍵

除了運(yùn)營策略調(diào)整，真正讓業(yè)務(wù)進(jìn)入新階段的是履約模式的變化。

隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)大，Prema決定將公司業(yè)務(wù)從跨境直郵逐漸轉(zhuǎn)向本地化履約。當(dāng)平臺(tái)推動(dòng)海外倉模式時(shí)，她成為首批參與的賣家之一。

這個(gè)決定并不容易。對(duì)于新入海外倉的跨境賣家來說，這無疑是全新挑戰(zhàn)。但她選擇從消費(fèi)者角度重新思考問題?！叭绻氚训赇?zhàn)龊茫鸵瓤紤]消費(fèi)者想要什么，而不是只考慮自己的成本?！?/p>

這個(gè)決定和轉(zhuǎn)向的結(jié)果很快顯現(xiàn)。啟用本地化履約模式后的兩到三個(gè)月，店鋪月銷售額就從40-50萬元躍升至破百萬。更快的物流時(shí)效，讓消費(fèi)者更愿意下單，也讓店鋪轉(zhuǎn)化率明顯提升。

Prema逐漸意識(shí)到，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)已不只是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。“平臺(tái)其實(shí)在幫我們提前做判斷，比如物流、營銷、站點(diǎn)擴(kuò)展，這些都是趨勢(shì)?！?/p>

因此，在每一次策略調(diào)整中，她都會(huì)選擇緊跟平臺(tái)節(jié)奏。從短視頻、聯(lián)盟營銷到本地化履約，從站點(diǎn)擴(kuò)展到廣告投放，她把平臺(tái)當(dāng)作長期合作伙伴，而非單純的渠道。

這也讓她對(duì)未來更加確定——繼續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)，進(jìn)一步提升品牌化運(yùn)營能力。

采訪接近尾聲時(shí)，Prema分享了她從全職媽媽到創(chuàng)業(yè)者的身份轉(zhuǎn)變，以及背后的挑戰(zhàn)和心路歷程。她沒有刻意強(qiáng)調(diào)“成功”，而是更愿意用“選擇”形容這段經(jīng)歷?！拔矣X得所有事情其實(shí)都取決于內(nèi)核，第一是行動(dòng)力，第二是熱愛?！盤rema這樣描述。

她特別提到，很多女性創(chuàng)業(yè)時(shí)會(huì)顧慮家庭、風(fēng)險(xiǎn)，但真正重要的是先邁出第一步?！叭绻胱觯拖茸銎饋??！闭嬲嗡龍?jiān)持下來的，是對(duì)電商行業(yè)的興趣?！耙?yàn)闊釔?，所以能?jiān)持?！?/p>

在跨境電商快速發(fā)展的今天，越來越多像她這樣的女性，正用新方式重新定義自己的職業(yè)路徑。從家庭到事業(yè)，從本土到全球，她們的故事正成為東南亞電商增長浪潮中不可忽視的力量。

圖 | Unsplash

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