本文來自微信公眾號：勁旅網(wǎng)，編輯：壯壯，作者：陳杰tigereat

對中國旅行社而言，朝鮮的價值遠不止出境跟團游這一項業(yè)務。

中朝國際旅客列車恢復運行的消息，近日在國內(nèi)旅游行業(yè)引發(fā)熱議。

國鐵集團國際合作部發(fā)布的《關于恢復開行中朝國際旅客列車的通知》顯示，自2026年3月12日起，北京-平壤直通車、丹東-平壤國際旅客列車將恢復開行。

這意味著關閉近5年的朝鮮旅游大門，有望向中國游客重新敞開。

受此利好影響，部分國內(nèi)旅行社已搶先發(fā)布朝鮮旅游產(chǎn)品宣傳海報。

朝鮮似乎即將成為2026年出境游市場的熱門目的地。

但事實真的如此嗎？

01

朝鮮旅游有望解封，為何國內(nèi)旅行社反應如此迅速？

從中國出境游的全球布局來看，朝鮮并非傳統(tǒng)意義上的熱門目的地。

“但朝鮮絕對是國內(nèi)旅行社不能忽視的市場?！?/p>

長期從事朝鮮旅游業(yè)務的Y君向勁旅君透露，旅行社對此消息興奮的原因主要有三點：

首先，朝鮮超90%的海外游客來自中國，2019年巔峰時期，每年有超20萬中國游客赴朝。雖然規(guī)模無法與韓國、泰國等熱門目的地相比，但勝在客源穩(wěn)定且有剛性需求。

▲朝鮮風景/實拍

其次，朝鮮出境游是目前國內(nèi)旅行社能完全掌控的少數(shù)市場之一。根據(jù)朝鮮規(guī)定，中國游客只能選擇跟團游，且行程中不得脫離既定線路自由活動。這種“跟團進出”的模式，讓國內(nèi)旅行社擁有更高的話語權和主動權。

最后，受國際環(huán)境影響，適合國內(nèi)旅行社深耕的出境游目的地已不多。地緣政治因素導致中東、東歐等地區(qū)業(yè)務受阻，日本等目的地因關系遇冷發(fā)展受限；而安全穩(wěn)定的目的地中，韓國、新加坡等已形成自由行趨勢，旅行社市場份額下降；泰國、越南等則陷入低價競爭，內(nèi)卷嚴重。

由此看來，朝鮮反而在出境游內(nèi)卷中成為一片“小藍海”，吸引著國內(nèi)旅行社的關注。

02

就在大家熱議朝鮮旅游時，Y君卻持觀望態(tài)度。

“我還沒接到官方通知，明確中國赴朝團隊游全面放開。”

Y君表示，3月12日只是中朝鐵路客運恢復，并未提及旅游業(yè)務。

仔細觀察旅行社發(fā)布的宣傳海報會發(fā)現(xiàn)，盡管產(chǎn)品、價格、線路等信息詳細，但都標注了“預售”，并說明正式行程需到6月才能確定。

▲朝鮮體育場/實拍

從3月到6月的3個月空檔期，意味著朝鮮是否開放旅游仍存在不確定性。

不過，種種跡象顯示，今年中朝恢復旅游貿(mào)易的可能性很大。

一方面，朝鮮近兩年多次強調(diào)發(fā)展旅游對經(jīng)濟和民生的好處。2025年9月世界旅游日，朝中社發(fā)文稱朝鮮1987年加入世界旅游組織，發(fā)展旅游業(yè)能提升人民生活質(zhì)量，促進國際交流合作。同年9月，朝鮮舉辦“元山葛麻料理節(jié)”，100多家單位參與，朝中社也對外進行了報道。

▲朝鮮美食/實拍

這些都被視為朝鮮有意開放旅游的信號。

另一方面，2025年已有中國旅行社組織考察團赴朝。2月，某旅行社組織了5年來首個民間旅行團，15人赴羅先市進行4天3夜的考察。

因此，2026年朝鮮開放中國團隊游的可能性較高。

03

若朝鮮開放旅游，中國旅行社能推出哪些產(chǎn)品，又會吸引哪些客群？

“朝鮮旅游產(chǎn)品比較特殊?！?/p>

Y君解釋，朝鮮屬于旅游賣方市場，中國旅行社能銷售的產(chǎn)品由朝鮮地接社決定。朝鮮對旅游管控嚴格，地接工作由少數(shù)大型旅行社負責，涵蓋產(chǎn)品設計、線路安排、酒店接待等環(huán)節(jié)。

▲朝鮮風景/實拍

朝鮮長線產(chǎn)品多為5-7天，覆蓋平壤、開城、金剛山等景點；短線則是新義州、羅先等口岸城市的1-2日游。整體來看，產(chǎn)品相對單一，但有兩個優(yōu)勢：

價格親民。長線產(chǎn)品3000-8000元不等，短線1000-2000元。

資源獨特。中國游客更關注對這個封閉社會主義國家的探索，而非單純的自然風光。

Y君還提到，赴朝游客以50-60歲人群為主，對他們而言，朝鮮之旅更像是懷舊——朝鮮的現(xiàn)狀可能與他們年輕時的經(jīng)歷相似。此外，對朝鮮感興趣的年輕人也在增多，獵奇心理讓朝鮮成為小眾“秘境”，成為潛在客群。

▲朝鮮城市景觀/實拍

04

“朝鮮對中國旅行社的意義，不止于出境跟團游?！?/p>

Y君表示，旅行社更看重國內(nèi)旅游市場，尤其是與朝鮮相關的邊境游。中朝有10多個接壤口岸，東北各省正積極發(fā)展邊境旅游，吉林省尤為突出，90%的中朝口岸位于該省，琿春是其中的代表。

琿春是中朝俄三國交界的口岸城市，網(wǎng)紅景點“龍虎閣”有“雞鳴聞三國”之稱。若朝鮮開放旅游，大量游客將通過琿春入境，帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展。

▲琿春市龍虎閣/實拍

此前琿春的“中俄朝三國游”曾十分火爆，游客可一次性游覽三國。如今隨著邊境貿(mào)易復蘇，吉林正規(guī)劃新的旅游產(chǎn)品，如G331邊境自駕線路，串聯(lián)長白山、鴨綠江等景點。

“朝鮮旅游本身利潤不高，但與邊境游結合后，商業(yè)空間會很大，這才是我們期待的未來?！盰君說。

無論如何，朝鮮旅游開放是國內(nèi)旅游業(yè)的期待。希望中國游客赴朝旅游早日實現(xiàn)，也期待更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)。