春意漸濃之際，深受消費(fèi)者喜愛的玫瑰20系列飲品正式回歸，為大家?guī)硪粓鲈醋蕴烊幻倒宓母泄偈⒀纭恳槐既谌?0朵玫瑰的天然鮮花·萃，搭配星巴克標(biāo)志性的金烘濃縮咖啡，釋放出清新明亮的花香，傳遞著動(dòng)人的春日氛圍。

自去年年初推出以來，堅(jiān)持真味不加糖、富含天然玫瑰風(fēng)味的玫瑰20系列，收獲了眾多顧客的花式好評(píng)，上市僅一周便售罄。顧客的良好口碑以及期待返場的熱烈呼聲，促使玫瑰20系列進(jìn)一步豐富品類矩陣，全新的玫瑰20抹茶拿鐵和撒有真實(shí)玫瑰花瓣的玫瑰20瑪奇朵首次亮相，而備受歡迎的玫瑰20美式和玫瑰20拿鐵也再度回歸，以滿足不同消費(fèi)者的多樣需求。從3月7日起，全國多個(gè)城市的160多家玫瑰主題活動(dòng)門店將陸續(xù)開啟。

玫瑰20系列也展現(xiàn)了星巴克打造口碑大單品的創(chuàng)新策略與獨(dú)特路徑：基于對(duì)顧客需求的深入洞察和用戶口碑，憑借高品質(zhì)食材與獨(dú)特的門店體驗(yàn)，持續(xù)為顧客創(chuàng)造兼具價(jià)值感、驚喜感與愉悅感的星巴克專屬體驗(yàn)。

口碑單品持續(xù)進(jìn)階，超越顧客期待

星巴克敏銳察覺到消費(fèi)者對(duì)飲品的需求正不斷升級(jí)，追求高品質(zhì)、天然、無糖或低糖的消費(fèi)趨勢(shì)，成為其堅(jiān)持硬核產(chǎn)品創(chuàng)新的核心動(dòng)力。從真材實(shí)料入手，不斷探索“食物本味”，也是產(chǎn)品研發(fā)的初心所在。此外，顧客不僅期望喝到一杯美味的飲品，還追求體驗(yàn)感與情緒價(jià)值的雙重滿足。

自去年2月上市以來，玫瑰20在社交媒體上被贊為“星巴克仙品”，收獲了大量自發(fā)好評(píng)，積累了良好口碑，眾多網(wǎng)友都期盼著它的回歸。在此基礎(chǔ)上，玫瑰20系列不斷拓展產(chǎn)品線，以“品類級(jí)創(chuàng)新”的思維，打造具有長生命周期的產(chǎn)品平臺(tái)，成為為顧客帶來愉悅風(fēng)味體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

真材實(shí)料引領(lǐng)行業(yè)，品質(zhì)為先

在供應(yīng)鏈源頭，星巴克堅(jiān)持首創(chuàng)性與規(guī)?；嘟Y(jié)合，以特有的高品質(zhì)“鮮花·萃”搭配金烘濃縮咖啡，打造獨(dú)特的玫瑰20系列產(chǎn)品。

玫瑰20的關(guān)鍵食材玫瑰花露，來自中國玫瑰之都——山東平陰。在這片位于北緯36°黃金種植帶的“專屬玫瑰園”里，充足的日照孕育出中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品——平陰玫瑰。這種精選的玫瑰，花大色艷，花瓣層疊飽滿，花香濃郁持久；當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)堅(jiān)持在凌晨2-6點(diǎn)手工采摘半開的完整花冠；剛采摘的“初醒”玫瑰在15小時(shí)內(nèi)，通過低溫慢萃技術(shù)萃取頭道花露，最大程度保留天然濃郁的花香。

更重要的是，這份天然珍貴的“鮮花·萃”與星巴克的金烘濃縮咖啡堪稱風(fēng)味絕配——口感圓潤、柔和順滑的金烘濃縮，帶有獨(dú)特的柑橘般尾韻，能更好地襯托出玫瑰清新明亮的花香。

“從花田到舌尖”的門店沉浸式體驗(yàn)

隨著玫瑰20系列的回歸，星巴克門店化身為專屬玫瑰體驗(yàn)空間，讓顧客發(fā)現(xiàn)身邊的玫瑰小天地。其中，位于深圳深業(yè)上城3F的玫瑰主題旗艦店，被打造成“天然·高定玫瑰花園”，通過玫瑰花墻、玫瑰“傳送門”、玫瑰碰頭點(diǎn)等創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)，與顧客開啟“從花田到舌尖”的春日浪漫之旅。此外，全國160多家玫瑰主題活動(dòng)店也在北京、杭州等多個(gè)城市陸續(xù)開放。

通過品類拓展、客制化服務(wù)以及門店體驗(yàn)的定制化，星巴克的第三空間體驗(yàn)不斷突破創(chuàng)新，以精心營造的場景感和儀式感，讓門店成為獨(dú)具特色的體驗(yàn)空間。

目前，星巴克玫瑰20系列產(chǎn)品已在全國門店同步上市。

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