寵物家居：掘金“毛孩子”背后千億賽道的新敘事

當(dāng)傳統(tǒng)家居品類的增長開始陷入瓶頸，產(chǎn)業(yè)的未來將會(huì)在哪里?答案已經(jīng)指向由新需求、新生活方式驅(qū)動(dòng)的新賽道：適老、寵物、潮玩、智能、出海這五大機(jī)會(huì)。

適老家居：從“補(bǔ)救型配件”到“全齡健康”萬億新藍(lán)海

近日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年年底，我國60歲及以上人口超過3.2億；國家衛(wèi)生健康委預(yù)測，到2035年這一數(shù)字將突破4億；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望突破30萬億元。這意味著，適老家居賽道的增長關(guān)鍵，將從補(bǔ)救型“小眾消費(fèi)”的 “適老配件”，升級(jí)為主流的“健康人居”系統(tǒng)解決方案。

這片藍(lán)海已吸引眾多頭部品牌躬身入局，松下康養(yǎng)、世道、光星、追覓等企業(yè)，已經(jīng)將適老理念融入家電、床、坐墊、機(jī)器人等全屋產(chǎn)品線的底層設(shè)計(jì)。典型如，MPE智能床滿足居家智慧養(yǎng)老需求，可以監(jiān)測老者的心率、呼吸率、血氧環(huán)、舒張壓等；樂齡開心屋為用戶提供沐浴空間、起床扶手等全屋適老解決方案?！叭蜻m老”設(shè)計(jì)理念正成為家居產(chǎn)品的新賣點(diǎn)。

在賽道養(yǎng)成中，“跨界融合”醫(yī)療康養(yǎng)資源成為當(dāng)前適老行業(yè)的重要趨勢。只有構(gòu)建智慧養(yǎng)老新場景，打通居家、社區(qū)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與服務(wù)閉環(huán)，方能在這片萬億藍(lán)海中占據(jù)一席之地。

寵物家居：掘金“毛孩子”背后千億賽道的新敘事

據(jù)《2026年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)數(shù)量達(dá)1.26億只，消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)3126億元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)4050億元。當(dāng)“毛孩子”逐步成為家庭的核心成員，“人寵共居”便從概念催生出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

目前寵物家居賽道呈現(xiàn)高復(fù)購、高溢價(jià)等顯著特點(diǎn)，在淘寶、京東、美團(tuán)等平臺(tái)，耐用好看、健康環(huán)保的寵物窩墊、貓爬架等品類持續(xù)熱銷，復(fù)購率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)家具。

品牌端，一方面，天元、酥呼等垂直品牌發(fā)揮自身專業(yè)特長深耕寵物習(xí)性，基于“寵物視角”研發(fā)產(chǎn)品。另一方面，傳統(tǒng)家居巨頭如顧家家居、索菲亞、宜家、海爾等，都推出了融合“悅寵”“悅己”的功能模塊化家具(如帶貓窩的邊幾、帶攀爬架的書架、甚至人寵共居整家定制方案)，重新定義寵物家居的顏值與功能天花板。

在家居新范式看來，跳出風(fēng)口的熱鬧，深耕寵物習(xí)性、情緒與生理需求，才能設(shè)計(jì)出實(shí)用安全的寵物家居產(chǎn)品，避免“人類視角”審美陷阱。

潮玩家居：從“功能擺件”到“情緒搭子”的新價(jià)值

當(dāng)“哭哭馬”高峰時(shí)單日銷量破3萬件，泡泡瑪特2025年上半年?duì)I收高達(dá)139億元，毛利率高達(dá)70%的卡牌也撐起了百億生意亮相春晚……這背后是情緒價(jià)值的爆發(fā)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2024年的2.3萬億元直接沖向2029年的4.5萬億元。

如今的潮玩，從靜態(tài)的“收藏品”躍升為提供陪伴、緩解孤獨(dú)的“情緒搭子(support)” 。例如2026馬年消費(fèi)熱潮中，各大電商平臺(tái)“馬年公仔”銷量激增，光是“打工人嘴替”“哭哭馬”，就創(chuàng)造了一天銷售近2萬單的神話。

而企業(yè)需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)則是——文化共鳴與生命周期管理，比如如何持續(xù)捕捉年輕人的情緒變遷?這也考驗(yàn)品牌的IP運(yùn)營能力與內(nèi)容共創(chuàng)深度。

AI+全屋智能：從“被動(dòng)控制”到“主動(dòng)服務(wù)”的新生態(tài)

IDC咨詢預(yù)測，2025年中國智能家居市場出貨量預(yù)計(jì)達(dá)2.79億臺(tái)，2026年出貨量可能突破3億臺(tái)。隨著全屋智能走向標(biāo)配，消費(fèi)者也為“更聰明”的智能體驗(yàn)買單。

2020-2030年中國智能家居市場規(guī)模預(yù)測及增速(來源共研產(chǎn)業(yè)咨詢)

萬億智能家居市場的競爭，在家居新范式看來，一方面是單品的普及。如思凱林“云享智調(diào)系列”功能沙發(fā)只要按動(dòng)開關(guān)就可以隨意切換坐姿、躺姿，源氏木語電動(dòng)儲(chǔ)物實(shí)木床深受年輕人喜愛。另一方面是從單一功能走向系統(tǒng)化、生態(tài)化的價(jià)值重構(gòu)。UFOU、恒林等辦公家具行業(yè)從“設(shè)備聯(lián)網(wǎng)”向“生態(tài)智聯(lián)”的跨域，既呼應(yīng)“十五五”智能化與融合化的發(fā)展路徑，也引領(lǐng)行業(yè)智慧新趨勢。

未來，“會(huì)思考的家”將成為標(biāo)配，通過數(shù)據(jù)和算法能精準(zhǔn)理解用戶在不同場景下的需求，并提供無感、主動(dòng)、貼心的服務(wù)。

家居出海2.0：由“中國品牌”定義的全球征途

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年家具及其零件出口額4559億元，持續(xù)鞏固著中國作為世界家具大國的地位。但這只是數(shù)字，更深刻的變化在于出海內(nèi)核的質(zhì)變：中國家居正從“產(chǎn)品出海”邁入“品牌出?！钡?.0時(shí)代。

出海2.0核心特征是從“賣貨”到“自建”，致歐科技、樂歌股份等企業(yè)在歐美成功上市，證明中國家居品牌在全球消費(fèi)者心中的認(rèn)知度逐步提升;同時(shí)頭部品牌在海外建設(shè)制造基地和設(shè)計(jì)中心，實(shí)現(xiàn)“全球設(shè)計(jì)+中國智造+區(qū)域分銷”的閉環(huán)，以規(guī)避貿(mào)易壁壘，融入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

值得注意的是，企業(yè)出海2.0的勝負(fù)手在于本地化能力與品牌敘事力，即跨越文化鴻溝、融入當(dāng)?shù)厣罘绞?，才是這一蛻變的關(guān)鍵。

適老方案、寵物家居、潮玩新品、AI+全屋智能、出海——這五大賽道最終指向一個(gè)共同邏輯：未來的增長，屬于那些能深刻洞察并滿足家庭所有成員多元化、深層次需求的企業(yè)。

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