今年元旦假期，閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)的虹橋前灣印象城MEGA日均客流突破14萬人次，一舉登上大眾點(diǎn)評(píng)上海商場(chǎng)熱門榜首位，超越環(huán)球港、西岸夢(mèng)中心等知名商業(yè)體；春節(jié)假期期間，商場(chǎng)依舊維持高客流態(tài)勢(shì)，成為閔行商業(yè)圈的“頂流”代表。

節(jié)日消費(fèi)熱潮褪去后，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)活力？虹橋前灣印象城MEGA迅速啟動(dòng)“3月女性友好月”主題活動(dòng)，通過全業(yè)態(tài)協(xié)同穩(wěn)流、主題活動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)、文商旅深度融合等策略，把節(jié)日流量沉淀為長效人氣，持續(xù)激發(fā)區(qū)域消費(fèi)熱情。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，虹橋前灣印象城MEGA日均銷售額環(huán)比增長20%，不僅覆蓋了本地消費(fèi)群體，還吸引了長三角地區(qū)的游客專程到訪。商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《瘋狂動(dòng)物城2》上海商場(chǎng)首展的獨(dú)家IP效應(yīng)，讓商場(chǎng)成為年輕客群的熱門打卡地；“非遺民俗+新春市集”的特色組合，則為家庭游客及交通樞紐客流提供了差異化的節(jié)日體驗(yàn)。

瞄準(zhǔn)春節(jié)后的首個(gè)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，商場(chǎng)推出“3月女性友好月”主題活動(dòng)，激活春日消費(fèi)潛力，帶動(dòng)多元連帶消費(fèi)。在業(yè)態(tài)協(xié)同方面，商場(chǎng)持續(xù)打破業(yè)態(tài)壁壘，構(gòu)建品牌矩陣聯(lián)動(dòng)閉環(huán)，通過跨業(yè)態(tài)優(yōu)惠措施推動(dòng)客流在場(chǎng)內(nèi)高效流轉(zhuǎn)，提升單客消費(fèi)價(jià)值。目前，商場(chǎng)工作日客流與節(jié)前持平，周末仍保持明顯高峰，黃金珠寶、餐飲等業(yè)態(tài)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)韌性。

記者在BIGX超級(jí)運(yùn)動(dòng)玩樂場(chǎng)看到，不少孩子在家長陪同下體驗(yàn)高空探索項(xiàng)目，客流保持穩(wěn)定。該玩樂場(chǎng)擁有2700㎡超大場(chǎng)地，核心設(shè)有九滑軌滑梯俱樂部、安全拓展架、雙滑軌飛索三大特色項(xiàng)目，成為親子家庭的熱門“遛娃”選擇。

“高峰時(shí)期，館內(nèi)平均每天接待2000多人，客流較節(jié)前增長300%，營業(yè)額也顯著提升?！盉IGX超級(jí)運(yùn)動(dòng)玩樂場(chǎng)負(fù)責(zé)人李彪表示，商場(chǎng)業(yè)態(tài)組合合理，商鋪間形成互補(bǔ)，許多家長將孩子送至場(chǎng)館后，會(huì)選擇就餐、觀影、購物，實(shí)現(xiàn)了客群共享與相互導(dǎo)流。

商場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)期間的運(yùn)營成果驗(yàn)證了“文商旅融合”策略的可行性。為持續(xù)釋放IP熱度，《瘋狂動(dòng)物城2》上海商場(chǎng)首展將延期至4月13日。下一步，商場(chǎng)將推動(dòng)文商旅融合向常態(tài)化、社群化發(fā)展，例如打造戶外美學(xué)場(chǎng)景、推進(jìn)IP快閃常態(tài)化，圍繞寵物、運(yùn)動(dòng)、親子等標(biāo)簽構(gòu)建體系化“灣系生活”社群活動(dòng)，通過持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為閔行消費(fèi)市場(chǎng)注入持久活力。

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記者：毛海萍

素材：淺晚月

原標(biāo)題：《成為新年上?！绊斄鳌敝螅h行這家商場(chǎng)如何把節(jié)日流量變長效人氣？》

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