“電影地標(biāo)巡禮”首期8條路線收官，City Walk成電影宣發(fā)新延伸

“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)現(xiàn)場。

途經(jīng)《好東西》取景地。均 資料圖片

■“跟著電影逛馬路”不一定能精準(zhǔn)匹配影片主題宣發(fā)，它更像一場文化派對(duì)，是吸引觀眾走進(jìn)影院的獨(dú)特由頭

■把觀影活動(dòng)與City Walk結(jié)合，讓觀眾不僅看電影，還能了解街區(qū)歷史與電影故事，增添樂趣附加值和衍生價(jià)值

看完電影，沿著影院周邊漫步，聽學(xué)者嘉賓講述街區(qū)歷史……由上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)發(fā)起的“電影地標(biāo)巡禮——光影上?！こ鞘杏洃洝表?xiàng)目日前完成首期8條主題路線。該系列活動(dòng)以“城市漫步+電影文化直播”為形式，目前覆蓋虹口、長寧、黃浦、徐匯等區(qū)，挖掘藏在上海馬路弄堂里的電影記憶與海派文化基因，同時(shí)緊扣《菜肉餛飩》《拼桌》《長夜將盡》等院線新片，為影片提供場景化、沉浸式的宣發(fā)場景。今年以來，影片宣發(fā)聲量不足是觀眾的普遍感受，這種能帶動(dòng)更多人走進(jìn)影院的電影City Walk（城市漫步），能否成為未來電影宣發(fā)的新標(biāo)配？

增加觀影“附加值”

“城市文脈+超前觀影+主創(chuàng)見面的體驗(yàn)簡直絕了”，有從業(yè)者在社交媒體上點(diǎn)贊。上周末，電影《長夜將盡》在上海百麗宮影城博薈廣場店路演，導(dǎo)演王通和主演萬茜到場解讀角色與故事。活動(dòng)結(jié)束后，一場City Walk從影院出發(fā)，沿著局門路走到8號(hào)橋創(chuàng)意園，途中經(jīng)過電影《好東西》取景地“SODA大人汽水店”等點(diǎn)位，讓觀眾在行走中暢聊電影、感受城市魅力。

雖然《長夜將盡》的故事發(fā)生在中國西南部，但影片與上海淵源深厚。在第27屆上海國際電影節(jié)主競賽單元，《長夜將盡》一舉拿下評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)，主演萬茜更憑該片斬獲金爵獎(jiǎng)最佳女演員。畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院的萬茜長期活躍在上海影視界，影片的上海路演吸引了不少上海影評(píng)學(xué)會(huì)的影評(píng)人參與，還有上戲?qū)W子到現(xiàn)場交流。

“希望這樣的City Walk能成為觀影活動(dòng)的附贈(zèng)內(nèi)容和映后宣發(fā)的一部分?！鄙虾騽W(xué)院電影史論碩士研究生“生蠔”擔(dān)任此次“跟著電影逛馬路”活動(dòng)的講解員和策劃。他坦言，該路線是圍繞電影路演區(qū)域制定的，與電影本身的關(guān)聯(lián)度沒有那么高?！熬珠T路是上海工業(yè)起步的地方，有很多可以講述的城市歷史記憶。這條路線上倒是有《好東西》等熱門影視劇的取景地?！彼f，“SODA大人汽水店”是該路線中觀眾最感興趣的點(diǎn)位，不少人忍不住聊起《好東西》里趙又廷飾演的“前夫哥”，“他有一段聊‘結(jié)構(gòu)性問題’的臺(tái)詞，有位觀眾完整背了下來，可見她非常喜歡這部影片。”

“上海作為電影之城，不僅是許多電影的出品地、取景地、消費(fèi)地，有關(guān)電影的各種元素也都滲透進(jìn)城市的肌理中，電影的痕跡、記憶與城市空間緊密結(jié)合?！鄙虾ｋ娪霸u(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長、上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波在“跟著電影逛馬路”活動(dòng)中以“NPC”（非玩家角色）身份出現(xiàn)。作為電影文化研究學(xué)者，他不僅陪伴觀眾一起穿梭行走，還適時(shí)插話，分享與點(diǎn)位相關(guān)的逸聞趣事?！氨热缇珠T路和江南造船廠及中國近現(xiàn)代制造業(yè)關(guān)系密切，很多人不知道上海有一部以19世紀(jì)末江南造船廠為背景的動(dòng)畫電影《江南》，我作為研究者，就站在那里跟大家講解、交流這部影片。這種身份置換很有趣?！?/p>

此前，“跟著電影逛馬路”活動(dòng)還推出過華山路（上戲書店）—新華路—番禺路（上海影城SHO）的“戲影同源·新片同行”路線，配合上影新片《拼桌》的宣發(fā)，而上海影城SHO也是當(dāng)晚電影路演的舉辦地。因地制宜、選擇點(diǎn)映影院附近規(guī)劃路線，是這一系列活動(dòng)的特點(diǎn)?！吧枴闭J(rèn)為，“跟著電影逛馬路”未必能一一對(duì)應(yīng)影片主題內(nèi)容，它更像是一場派對(duì)，是把大家請(qǐng)到電影院觀影的由頭。

“上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)有把好電影推薦給社會(huì)的責(zé)任，組織觀影的同時(shí)配套City Walk活動(dòng)，也是出于這種責(zé)任心?！痹趧⒑２磥?，幾乎上海市區(qū)任何一家影院周圍都能找到電影元素地標(biāo)，這是上海作為“電影之城”的重要優(yōu)勢。將觀影活動(dòng)與City Walk結(jié)合，讓觀眾不僅看電影，還能了解街區(qū)歷史和電影故事，增加樂趣附加值和衍生價(jià)值?！霸?a href="http://m.tbpl000603.cn/home">AI沖擊下，電影生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式都處于切換周期，宣發(fā)資本對(duì)電影市場信心不足，很多中小成本電影甚至零宣發(fā)上映。這種情況下，電影觀影要從消費(fèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)活動(dòng)，比如舉辦映后交流或映前City Walk等觀影活動(dòng)，無論是出于社交、文化巡禮還是健身娛樂等目的，相信未來都會(huì)成為影院觀影的重要延伸配置?！?/p>

感受電影之城的“真實(shí)觸感”

“電影地標(biāo)巡禮——光影上?！こ鞘杏洃洝表?xiàng)目是上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)“上海電影文化城市行走”“跟著電影逛馬路”的長期工程，將以城市為載體，以時(shí)間為軸線，持續(xù)打撈、整理、傳播上海與中國電影的共生記憶，讓更多人在行走中讀懂上海、讀懂中國電影的百年歷程。眾多行走路線、打卡點(diǎn)由學(xué)會(huì)年輕會(huì)員挖掘、整理和探索，上影集團(tuán)一級(jí)導(dǎo)演朱楓，同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長湯惟杰，上海戲劇學(xué)院教授黃望莉，以及劉海波等資深學(xué)者則以“NPC”身份亮相，為觀眾提供多元視角和權(quán)威解讀。

“生蠔”透露，“跟著電影逛馬路”活動(dòng)希望借鑒綜藝直播形式，打造有網(wǎng)感的活動(dòng)，活動(dòng)講解員由年輕人擔(dān)任。他說，參與活動(dòng)的觀眾通過網(wǎng)絡(luò)招募，主要分為兩類：一類是影迷，一類是對(duì)上海城市感興趣的人，后者也有可能因活動(dòng)走進(jìn)影院，愛上電影。

“跟著電影逛馬路”的觀眾以年輕人為主，但有一次做“南昌路—思南路—衡山路—建國西路”路線時(shí)，探訪南昌路電影名人故居，結(jié)合滬語電影《菜肉餛飩》取景地與思南公館創(chuàng)作現(xiàn)場，吸引了大量中老年人參與。“生蠔”回憶，當(dāng)時(shí)《菜肉餛飩》已臨近下映，但南昌路的取景地依然火爆。他認(rèn)為，上海是一座巨大的歷史博物館，街區(qū)歷史和城市更新建設(shè)都有機(jī)會(huì)與電影對(duì)話結(jié)合，打造文商旅體展聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)性活動(dòng)。

“只有通過City Walk走進(jìn)城市空間和肌理，才能觸摸到那些與電影有關(guān)的記憶，體會(huì)‘電影之城’的真實(shí)觸感。這是我們開展電影地標(biāo)巡禮的重要原因?！眲⒑２ㄔ鴧⑴c虹口、徐匯的多場“跟著電影逛馬路”活動(dòng)。他表示，未來該項(xiàng)目期望與影院、片方、文旅機(jī)構(gòu)展開深度合作，定制“從城市地標(biāo)到影院”的主題City Walk，同時(shí)逐步拓展至靜安、普陀、楊浦等區(qū)域。（記者 鐘菡）

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