本文來(lái)自微信公眾號(hào)： TopMarketing ，作者：TOP君

影后辛芷蕾竟也在多鄰國(guó)悄悄學(xué)英語(yǔ)？

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)演員辛芷蕾的手機(jī)界面里，疑似有語(yǔ)言學(xué)習(xí)工具多鄰國(guó)的圖標(biāo)，于是發(fā)文調(diào)侃“媽媽你昨天下班用多鄰國(guó)了么？”。沒(méi)想到，這句調(diào)侃不僅得到了辛芷蕾粉絲對(duì)正主“有實(shí)力還努力”的認(rèn)可，還吸引了不少多鄰國(guó)用戶曬出自己的“打卡”圖。

圖源社交媒體截圖

而向來(lái)擅長(zhǎng)追熱點(diǎn)的多鄰國(guó)迅速跟進(jìn)，一句“媽媽”讓#辛芷蕾多鄰國(guó)#話題登上熱搜。

隨著辛芷蕾與多鄰國(guó)這對(duì)跨次元組合在社交媒體上快速發(fā)酵，“跟辛芷蕾一起學(xué)英語(yǔ)”的熱潮也蔓延開來(lái)。有人重新打開多鄰國(guó)學(xué)英語(yǔ)、曬打卡記錄，也有人跟著加入，成為多鄰國(guó)新用戶。公開數(shù)據(jù)顯示，多鄰國(guó)3月22日登上點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)教育榜TOP2（近一個(gè)月此前多處于TOP3及以外），3月23日更是沖上點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)應(yīng)用飆升榜TOP20，創(chuàng)下近30天最好成績(jī)。

圖源點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

從網(wǎng)友的一句調(diào)侃，到全網(wǎng)打卡熱潮——多鄰國(guó)不僅成功“蹭”到影后辛芷蕾的熱度，還以零成本讓辛芷蕾成了多鄰國(guó)的“野生代言人”。

借勢(shì)營(yíng)銷方式眾多，為何多鄰國(guó)總能更勝一籌？這場(chǎng)零成本“拿下”代言人的借勢(shì)營(yíng)銷能否被復(fù)制？本文，TOP君就來(lái)聊聊多鄰國(guó)這場(chǎng)以小博大的借勢(shì)營(yíng)銷。

辛芷蕾想做就成，多鄰國(guó)“躺贏”背后

先給出結(jié)論：這個(gè)“作業(yè)”復(fù)制起來(lái)并不容易。

因?yàn)樗晒Φ牡谝粋€(gè)關(guān)鍵詞是：機(jī)緣。

首先，我們回顧下事件中的兩個(gè)主角。

辛芷蕾，2025年威尼斯影后。她身上有著“努力的演技派”“逆襲大女主”“耿直清醒”等正面標(biāo)簽。

多鄰國(guó)，是一款擅長(zhǎng)走“抽象”風(fēng)格的語(yǔ)言學(xué)習(xí)工具。

看似毫無(wú)交集的兩者，其實(shí)早在2025年9月就埋下了機(jī)緣。當(dāng)時(shí)辛芷蕾斬獲威尼斯影后，面對(duì)外媒英文采訪時(shí)需借助翻譯。后續(xù)采訪中，她也提到會(huì)好好學(xué)英語(yǔ)。這是第一個(gè)機(jī)緣。

第二個(gè)機(jī)緣是巴黎時(shí)裝周期間，辛芷蕾用英語(yǔ)與外媒流暢交流的視頻被粉絲稱贊“英語(yǔ)逆襲”“姐姐想要，姐姐就能得到”。

視頻來(lái)源見(jiàn)水印

第三個(gè)機(jī)緣是，發(fā)現(xiàn)辛芷蕾手機(jī)屏幕里軟件疑似多鄰國(guó)的博主是她的粉絲，經(jīng)常更新她的動(dòng)態(tài)，這次還直接@了辛芷蕾。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是速度。

在事件發(fā)酵過(guò)程中，多鄰國(guó)的響應(yīng)速度至關(guān)重要。粉絲前一天發(fā)文，多鄰國(guó)次日就轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)領(lǐng)，一方面借助自身粉絲量加速事件發(fā)酵和破圈；另一方面接過(guò)輿論主導(dǎo)權(quán)，在評(píng)論區(qū)與用戶高頻互動(dòng)。

圖源社交媒體截圖

數(shù)據(jù)顯示，多鄰國(guó)連發(fā)6條博文，內(nèi)容包括“辛芷蕾優(yōu)秀還努力”“為辛芷蕾新劇打call”等；同時(shí)點(diǎn)贊、評(píng)論了“辛芷蕾用多鄰國(guó)”相關(guān)博文。

圖源社交媒體截圖

第三個(gè)關(guān)鍵詞是姿態(tài)。

首先是文案的巧思，通過(guò)喊辛芷蕾“媽媽”、“這么多年一直隱姓埋名，其實(shí)我姓辛”等玩梗文案與網(wǎng)友互動(dòng)。值得注意的是，“媽媽”這個(gè)稱呼是網(wǎng)友先叫的，多鄰國(guó)順勢(shì)借梗，還調(diào)侃“隱姓埋名其實(shí)姓辛”，姿態(tài)放得低，互動(dòng)感很強(qiáng)。

圖源社交媒體截圖

其次是話題方向的引導(dǎo)。玩梗的同時(shí)，多鄰國(guó)巧妙將話題引向“勵(lì)志”方向，肯定辛芷蕾有實(shí)力又努力，借她的影響力吸引粉絲參與，并號(hào)召大家一起打卡，把圍觀群眾的“看熱鬧”心態(tài)轉(zhuǎn)化為“跟著學(xué)”的行動(dòng)。

當(dāng)然，在這個(gè)閉環(huán)里，辛芷蕾的反應(yīng)也很巧妙。她雖未正面回應(yīng)是否真的用多鄰國(guó)學(xué)英語(yǔ)，但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，給她微博發(fā)私信后，自動(dòng)回復(fù)是“好好學(xué)習(xí)，天天向上”。結(jié)合此前網(wǎng)傳的“辛芷蕾打卡多鄰國(guó)學(xué)英語(yǔ)”截圖，網(wǎng)友將此視為她的一種默認(rèn)，為整個(gè)事件畫上了恰到好處的句號(hào)。

圖源社交媒體截圖

可以說(shuō)，多鄰國(guó)這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷占盡了天時(shí)、地利、人和，缺一不可。

高分卻非滿分，多鄰國(guó)借勢(shì)營(yíng)銷的得與失

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代熱點(diǎn)隨時(shí)出現(xiàn)，品牌借勢(shì)營(yíng)銷成常態(tài)，翻車案例也不少。雖然多鄰國(guó)零成本“拿下”辛芷蕾“代言”是天時(shí)地利人和的結(jié)果，但TOP君認(rèn)為，其借勢(shì)邏輯仍有可借鑒之處。

首先是順勢(shì)而為。借勢(shì)營(yíng)銷不能本末倒置，很多品牌翻車就在于“硬蹭”，站在自身角度強(qiáng)行融入熱點(diǎn)。比如極氪的《拒絕坐副駕的女人們》，本想借婦女節(jié)營(yíng)銷，卻高高在上渲染女性在汽車行業(yè)的“弱勢(shì)”，最終被罵下架；桃李面包的“桃李蛋月燒”月餅電梯廣告，想用“生活毒打”梗制造共鳴，卻因“爹味”說(shuō)教引發(fā)用戶反感，產(chǎn)生負(fù)面輿情。

反觀多鄰國(guó)，網(wǎng)友先玩梗，熱點(diǎn)現(xiàn)成，品牌順勢(shì)接梗放大熱度。面對(duì)網(wǎng)友“不允許喊辛芷蕾媽媽”的調(diào)侃，多鄰國(guó)以“如果喊一聲媽媽能讓更多人打卡，我愿意再叫你們每個(gè)人一聲媽媽”的幽默方式化解，直接讓評(píng)論區(qū)變成“多鄰國(guó)打卡”現(xiàn)場(chǎng)。

圖源社交媒體截圖

其次是讓品牌內(nèi)核與熱點(diǎn)深度連接。多鄰國(guó)巧妙將“辛芷蕾逆襲”與“學(xué)英語(yǔ)”綁定，順勢(shì)邀請(qǐng)網(wǎng)友“跟辛芷蕾一起打卡”，成功把圍觀轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)讓借勢(shì)營(yíng)銷不僅沒(méi)引發(fā)反感，還將用戶玩梗的熱情自然轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的好感和自發(fā)下載。

圖源社交媒體截圖

第三是玩梗有度。年輕人愛(ài)梗，品牌借勢(shì)常以此切入，但玩不好易翻車。TOP君發(fā)現(xiàn)，此次營(yíng)銷中雖有部分網(wǎng)友質(zhì)疑多鄰國(guó)“花錢推流”，但多鄰國(guó)快速追熱卻不過(guò)度消費(fèi)辛芷蕾，僅在熱點(diǎn)高峰期集中互動(dòng)，后續(xù)主動(dòng)降溫，避免過(guò)度刷屏引發(fā)審美疲勞。在正向輿論主導(dǎo)下，少量質(zhì)疑聲自然瑕不掩瑜。

圖源社交媒體截圖

還有一點(diǎn)很重要，就是多鄰國(guó)始終保持“6G沖浪”速度，有熱點(diǎn)嗅覺(jué)和快速執(zhí)行力。這種能力并非一蹴而就，需要品牌長(zhǎng)期積累沉淀。

這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷有沒(méi)有不足？答案是肯定的。

TOP君觀察到，熱搜狂歡中還有一類聲音值得關(guān)注——用戶對(duì)多鄰國(guó)產(chǎn)品的真實(shí)吐槽：“進(jìn)階內(nèi)容要開VIP”“愛(ài)心次數(shù)限制影響學(xué)習(xí)體驗(yàn)”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“喊媽有啥用，倒是給影后打錢，送終身免費(fèi)會(huì)員啊”。

圖源社交媒體截圖

TOP君認(rèn)為，此次借勢(shì)營(yíng)銷中，多鄰國(guó)僅停留在玩?；?dòng)，沒(méi)有針對(duì)這波流量推出“承接動(dòng)作”，尤其忽略了用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的反饋，實(shí)為一大遺憾。

如果當(dāng)時(shí)多鄰國(guó)能回應(yīng)用戶體驗(yàn)，比如推出“限時(shí)免費(fèi)”或“新人福利”等機(jī)制，或許能進(jìn)一步提升品牌好感度。當(dāng)然，現(xiàn)在補(bǔ)救也來(lái)得及——比如簽下辛芷蕾為代言人，順勢(shì)推出“辛芷蕾同款打卡計(jì)劃”，讓這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷成為品牌代言人的預(yù)熱，那就真能躋身年度優(yōu)秀案例了。

總的來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)“高分”但非“滿分”的借勢(shì)營(yíng)銷。如果讓你來(lái)打分，你會(huì)給這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷打幾分呢？評(píng)論區(qū)聊一下吧~