2026年開春，AI技術(shù)引發(fā)的影視行業(yè)變革持續(xù)升溫，幾乎每日都有相關(guān)熱點話題登上熱搜。三月初，AI真人短劇《霍去病》意外走紅，這部由3人核心團(tuán)隊耗時48小時、僅花費3000元算力成本制作的短片，迅速成為行業(yè)內(nèi)外熱議的焦點。當(dāng)傳統(tǒng)影視行業(yè)還在探討如何用AI優(yōu)化生產(chǎn)流程時，短劇市場已因AI技術(shù)的介入發(fā)生了顯著變化。

《霍去病》劇照。

《西游：問罪》劇照。

AI真人短劇引發(fā)行業(yè)變革

2025年下半年以來，眾多AI影視模型平臺加速迭代，AI在影視內(nèi)容生成中的應(yīng)用愈發(fā)便捷。AI生成的影視內(nèi)容開始展現(xiàn)出清晰的導(dǎo)演邏輯與鏡頭語言，打破了以往AI轉(zhuǎn)制內(nèi)容生硬、缺乏美感的刻板印象。

年初，《斬仙臺真人AI版》的出現(xiàn)具有標(biāo)志性意義。這部由12人團(tuán)隊耗時30天打造的作品，上線6天播放量便突破1億，還登上多個AI短劇榜單榜首，正式宣告具備完整形態(tài)、可商用的AI真人短劇進(jìn)入主流短劇市場，與傳統(tǒng)實拍短劇展開競爭。

第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)DataEye的報告顯示，今年1月，AI仿真人漫劇的播放量和數(shù)量增長最為迅速，“百強率”從7%提升至38%，總播放量達(dá)25.48億。而《霍去病》的爆紅，以小成本實現(xiàn)高回報的亮眼成績，更是觸動了影視行業(yè)敏感的神經(jīng)。

目前短劇行業(yè)的制作成本差異較大，普通短劇單集成本在十萬元到數(shù)十萬元之間，場景復(fù)雜或有知名演員參與的短劇單集成本甚至高達(dá)百萬。但《霍去病》借助AI制作工具，3人團(tuán)隊僅用4天時間、花費3000元算力成本（需說明的是，“3000元成本”的說法較為夸張，算力成本并非實際總成本），就呈現(xiàn)出過去需上百萬元才能達(dá)到的視覺效果——劇中金戈鐵馬的沙場、千軍萬馬的沖鋒以及流暢的打戲，對追求高效產(chǎn)出的短劇行業(yè)而言，無疑是極具沖擊力的突破。

面對這一變化，以實拍為主、剛進(jìn)入成本與演員競爭階段的短劇行業(yè)迅速做出反應(yīng)。據(jù)媒體報道，AI真人劇出現(xiàn)后，不少短劇劇組停工，原定啟動的項目也大量暫停。近日，知名影視公司耀客傳媒官宣推出AI藝人秦凌岳和林汐顏，即將推出首部AI劇集，還為這兩位AI藝人開通了社交媒體賬號，后續(xù)將分享其“工作”與“日常生活”。隨后，又有網(wǎng)紅藝人授權(quán)個人數(shù)字形象，用于短劇、漫劇等影視制作，通過真人形象建模打造AI藝人。

AI或?qū)⑷嫣娲嫒说恼f法隨之蔓延。對此，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、視聽傳播系副主任何天平認(rèn)為，影視行業(yè)本質(zhì)上是人才、技術(shù)與資產(chǎn)結(jié)合的“重工業(yè)”，快消品的生產(chǎn)邏輯并非行業(yè)核心，“走量”也不是行業(yè)的根本。AI雖能實現(xiàn)降本增效，但并不意味著影視行業(yè)所有環(huán)節(jié)都會被取代。他指出，渲染AI對影視業(yè)的破壞性影響、傳播非官方數(shù)據(jù)，是將行業(yè)發(fā)展問題簡單等同于AI應(yīng)用危機。即便沒有AI，質(zhì)量低劣、同質(zhì)化嚴(yán)重的短劇同樣會被市場淘汰。

據(jù)悉，以紅果短劇為代表的頭部短劇平臺正在調(diào)整保底機制，不再單純按項目數(shù)量給予固定保底，而是引入ROI（投資回報率）考核，將資源向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和頭部制作方傾斜。這一變化極大地改變了過去短劇生產(chǎn)的盈利模式。行業(yè)普遍認(rèn)為，AI生成的內(nèi)容可替代部分中低水準(zhǔn)的短劇作品，而制作精良的精品短劇暫時不會受到影響。

初創(chuàng)企業(yè)加速布局

不久前，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、正午陽光董事長侯鴻亮在中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上明確表示，AI的介入正在全面重構(gòu)影視內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯，創(chuàng)作者面臨的資源門檻被徹底拉平。他指出，AI出現(xiàn)后，行業(yè)不再是“小圈子游戲”，“一臺電腦、一個AI大模型，就能讓個人創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為完整作品，創(chuàng)作真正成為人人可及的權(quán)利?！?/p>

當(dāng)行業(yè)頭部公司仍在探索時，受AI技術(shù)推動的“一人企業(yè)”或初創(chuàng)企業(yè)已快速進(jìn)入市場。一些名不見經(jīng)傳的“新手”公司已跑通AI全流程介入影視制作的模式。2025年成立的成都云博映畫，本月在抖音等平臺上線了自主研發(fā)的AI真人短劇《西游：問罪》，在無宣發(fā)的情況下，僅更新6集就在主流平臺累計獲得5000萬次播放量。

“創(chuàng)始人團(tuán)隊以年輕人為主，去年漫劇市場爆發(fā)，我們幾個朋友因共同的興趣和對市場前景的看好，迅速組建團(tuán)隊，成立了這家專注AI影視內(nèi)容制作的公司?！痹撇┯钞嫾夹g(shù)總監(jiān)高俊生介紹，團(tuán)隊最初從漫劇入手，招聘的全職員工多為動畫專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生，很快產(chǎn)出了不少合格的2D漫劇。2026年春節(jié)，抖音旗下AI影視生產(chǎn)工具Seedance 2.0發(fā)布后，高俊生立即開始測試AI真人短劇制作，3月初團(tuán)隊著手重新編寫劇本，隨后進(jìn)行AI生成，僅用5天就完成了20分鐘的成片。

《西游：問罪》上線后迅速吸引行業(yè)關(guān)注，北京、上海、哈爾濱等地的影視公司紛紛尋求合作，希望團(tuán)隊承接其影視作品的AI制作業(yè)務(wù)。高俊生表示，國內(nèi)短劇市場盈利高度依賴平臺扶持，抖音等平臺取消保底政策后，不少短劇公司轉(zhuǎn)向AI制作以降本增效，這為AI制作公司帶來了大量機會。目前云博映畫的業(yè)務(wù)分為兩大板塊：一是為影視公司提供AI影視轉(zhuǎn)制服務(wù)，二是專注《西游：問罪》等精品AI真人短劇的創(chuàng)作。公司已收到各大主流平臺的入駐邀請，但尚未決定是否接受。

高俊生認(rèn)為，AI技術(shù)幫助初創(chuàng)企業(yè)打破了傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，得以進(jìn)入影視生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。不過，作為新晉制作公司，云博映畫團(tuán)隊已超百人，《西游：問罪》的生成雖快，但仍需足夠時間打磨劇本、人設(shè)和畫面。在他看來，AI真人短劇市場自去年下半年起已進(jìn)入專業(yè)團(tuán)隊競爭階段，“一人公司”雖有可能存在，但對個人天賦和能力要求極高。（記者 李夏至）

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