隨著AI視頻制作工具的持續(xù)迭代，傳統(tǒng)影視行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革。面對(duì)AI技術(shù)帶來的制作門檻降低與行業(yè)格局重塑，國(guó)內(nèi)多家影視公司紛紛將目光投向超級(jí)IP的打造與運(yùn)營(yíng)，以此鞏固自身優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)行業(yè)沖擊。

《飛馳人生3》熱映后，韓寒確認(rèn)將拍攝《飛馳人生4》。

影視公司構(gòu)建IP生態(tài)體系

2月末，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田將公司年會(huì)主題定為“一切為了IP”，其內(nèi)部信引發(fā)行業(yè)熱議。信中指出，行業(yè)危機(jī)將至，需居安思危開啟新征程，明確公司將圍繞IP重構(gòu)業(yè)務(wù)，形成“小公司，大IP”的模式，未來業(yè)務(wù)聚焦于IP的創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)，按IP組建團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)從概念到全生命周期的管理。

愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，盡管AI深刻改變內(nèi)容制作，但I(xiàn)P仍是行業(yè)核心資產(chǎn)。創(chuàng)意與藝術(shù)是影視創(chuàng)作的本質(zhì)，院線電影、頭部劇集、綜藝作為IP的主要載體，將是AI最后攻克的領(lǐng)域。

IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）源自金融概念，2014年引入影視圈后成為熱詞，被定義為具有粉絲基礎(chǔ)、長(zhǎng)期開發(fā)潛力及跨業(yè)態(tài)價(jià)值的文化資源。經(jīng)過十余年發(fā)展，國(guó)內(nèi)影視公司對(duì)IP的運(yùn)作已從版權(quán)爭(zhēng)奪升級(jí)為圍繞精品內(nèi)容構(gòu)建長(zhǎng)期生態(tài)。

在電影領(lǐng)域，超級(jí)IP展現(xiàn)出強(qiáng)大吸金能力。“哪吒”系列、“唐人街探案”系列、“流浪地球”系列、“飛馳人生”系列等均取得票房成功，“熊出沒”系列更是連續(xù)12年登陸春節(jié)檔。光線影業(yè)參與出品的“哪吒”動(dòng)畫電影也讓其受益。

打造超級(jí)IP掌握行業(yè)主動(dòng)權(quán)

易凱資本創(chuàng)始合伙人王冉表示，未來AI將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為平民化平庸內(nèi)容工廠與精英化IP宇宙兩大板塊，競(jìng)爭(zhēng)將是IP宇宙間的較量。影視公司押注超級(jí)IP，旨在應(yīng)對(duì)AI帶來的“內(nèi)容生產(chǎn)平民化”與“注意力稀缺”雙重挑戰(zhàn)。AI降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，當(dāng)內(nèi)容極大豐富時(shí)，“情感連接”成為稀缺資源。成功的超級(jí)IP是沉淀多年的“情感容器”，觀眾對(duì)角色和世界觀的深度認(rèn)同，是AI生成的“一次性內(nèi)容”無(wú)法替代的。

IP助力影視公司從依賴單片票房轉(zhuǎn)向構(gòu)建生態(tài)盈利模式。傳統(tǒng)電影商業(yè)模式風(fēng)險(xiǎn)高，AI雖降本增效但加劇競(jìng)爭(zhēng)，而超級(jí)IP作為跨媒介資產(chǎn)，可通過衍生品、游戲、主題樂園等持續(xù)變現(xiàn)，拓展盈利邊界。同時(shí)，擁有超級(jí)IP能掌握行業(yè)“議價(jià)權(quán)”，在AI工具鏈中占據(jù)上游，無(wú)論是訓(xùn)練專屬AI模型還是版權(quán)談判，IP都是核心資產(chǎn)，確保公司在技術(shù)革命中掌握主動(dòng)權(quán)。在短視頻時(shí)代，超級(jí)IP自帶流量引力，利用AI加速現(xiàn)有IP的續(xù)集或重啟，商業(yè)回報(bào)更具確定性。

“哪吒”系列票房成績(jī)斐然。

IP不應(yīng)成為創(chuàng)作的終極目標(biāo)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球前50位頂級(jí)IP多屬其他國(guó)家，榜首IP累積總收入近千億美元，商品交易總額約2萬(wàn)億人民幣。王長(zhǎng)田認(rèn)為，這對(duì)中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)是巨大空白與機(jī)遇，希望光線傳媒建立強(qiáng)大IP運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)跨渠道、跨媒體、跨品類、跨地域的IP傳播與銷售。

王冉指出，AI已從效率助推器轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)的“推土機(jī)”，可為影視產(chǎn)業(yè)釋放3600億至7000億元增值空間。龔宇透露，愛奇藝已布局超級(jí)IP生態(tài)，首個(gè)線下樂園在揚(yáng)州開放。

打造超級(jí)IP對(duì)抗AI沖擊成為行業(yè)趨勢(shì)。中影集團(tuán)證實(shí)《流浪地球3》預(yù)計(jì)今年五月殺青并分為上下部；《飛馳人生3》熱映后韓寒確認(rèn)拍攝第四部；《鏢人：風(fēng)起大漠》票房破14億后也將拍續(xù)集；泡泡瑪特與索尼影業(yè)合作開發(fā)拉布布真人動(dòng)畫電影。

IP雖成AI時(shí)代的“香餑餑”，但擔(dān)憂之聲仍存。編劇宋方金認(rèn)為，AI無(wú)法傳遞人類情感溫度，而IP承載的正是跨越時(shí)間的人類共同情感。不過他也擔(dān)憂，行業(yè)沉迷改編已知IP會(huì)擠壓原創(chuàng)空間。IP可作為暫時(shí)避風(fēng)港，但不應(yīng)成為創(chuàng)作終點(diǎn)，真正能穿越周期的是IP背后對(duì)世界的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)。記者 王金躍

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