從奧運(yùn)冠軍到綜藝新寵，王濛攜《浪姐7》引爆話題，商業(yè)版圖更具看點(diǎn)
“浪姐”IP走到第7年，中女市場競爭激烈，觀眾對單純的唱跳已感疲憊，更期待有“整活”能力的嘉賓。
在眾多姐姐中，王濛的熱度遠(yuǎn)超蕭薔、陶昕然等。這位短道速滑“大魔王”此次參與唱跳節(jié)目，卻以獨(dú)特方式出圈：公開“吐槽”節(jié)目組、直播中直言“別磨嘰”，讓節(jié)目秒變喜劇現(xiàn)場，網(wǎng)友戲稱她為“體壇那英”。
不過王濛并非僅靠搞笑吸睛，其背后的商業(yè)布局比熱搜話題更值得關(guān)注。
“體壇那英”登陸浪姐，內(nèi)娛迎來真實(shí)“活人”？
在33位姐姐里，王濛格外亮眼，網(wǎng)友對她的“整活”充滿期待。
籌備階段，主持人詢問她遇到的棘手問題，她直言“全是問題”；面對網(wǎng)友關(guān)心，她坦誠唱跳零基礎(chǔ)但努力練習(xí)：“新發(fā)現(xiàn)的丹田和不太熟的四肢都用上了。”
初見面直播時(shí)，姐姐們出場進(jìn)度緩慢，王濛拉著李小冉、陶昕然蹲墻角“吐槽”流程，#王濛李小冉陶昕然蹲墻角嘮嗑#迅速登上熱搜。
輪到王濛上臺時(shí)，她對著鏡頭直言：“我在熱搜第一名，進(jìn)來提醒一下，別磨嘰了行嗎？”
面對全程直播的形式，唱跳零基礎(chǔ)的她毫不怯場：“跟誰比賽錄播過似的，人生哪有敢不敢，就看干不干?！?/p>
其他姐姐多為打造完美人設(shè)，王濛卻以真實(shí)性格圈粉，從蹲墻角“吐槽”到當(dāng)面直言節(jié)目組，一舉一動都能引發(fā)熱搜。
近年來，王濛已成為綜藝常客，從“大魔王”轉(zhuǎn)型為“綜藝達(dá)人”。這一切始于2022年北京冬奧會，她以解說員身份回歸，“我的眼睛就是尺！”“你永遠(yuǎn)可以相信中國短道速滑隊(duì)！”等金句讓她成為“國民頂流”。
王濛的性格、語言和氣場均真實(shí)且獨(dú)特，在流量明星扎堆的時(shí)代，真實(shí)反而成了稀缺賣點(diǎn)。冬奧會期間，她的相關(guān)話題閱讀量超50億次。
憑借直爽性格和東北口音的喜感，王濛在冬奧后成為綜藝香餑餑，參與《登錄圓魚洲》《打卡吧！吃貨團(tuán)第二季》《脫口秀大會5》等多檔節(jié)目，橫跨運(yùn)動、美食、說唱等領(lǐng)域，還嘗試主持、出單曲、配音等工作。
在《喜人奇妙夜》中，她飾演的史官獲網(wǎng)友好評；另一檔綜藝?yán)铮齼H憑肉眼就能猜出嘉賓腰圍，讓岳云鵬“破防”。內(nèi)娛尋覓已久的“活人感”，被王濛完美詮釋。
從代言到個(gè)人IP，王濛的吸金路徑有多廣？
2014年，手握4枚奧運(yùn)金牌、18枚世錦賽金牌的王濛退役。她并未停下腳步，當(dāng)過教練、嘗試投資、開火鍋店，她曾說：“退役運(yùn)動員雖有光環(huán)，但也需生活，要在社會中重新找到價(jià)值?！?/p>
北京冬奧會后，資本看中王濛的商業(yè)潛力，她的代言資源爆發(fā)。2022年4月，匯源果汁、玉澤先后官宣她為代言人，此外還有咪咕視頻、中國移動、茅臺冰淇淋、飛鶴奶粉等品牌。
王濛的商業(yè)觸角還延伸至家居、男裝等領(lǐng)域。2022年，海瀾之家邀她拍攝男裝廣告；2023年，她與顧家家居、抖音電商合作“睡覺比賽”，將“濛式解說”搬到臥室場景。這表明她已從奧運(yùn)冠軍轉(zhuǎn)變?yōu)樽詭П孀R度的內(nèi)容IP。
某4A廣告公司數(shù)字營銷總監(jiān)表示：“品牌選代言人不僅看流量，更看信任度。王濛的專業(yè)能力經(jīng)國際大賽驗(yàn)證，人格魅力真實(shí)，人生經(jīng)歷勵志，三重優(yōu)勢在當(dāng)下市場十分稀缺。”
2025年4月，美團(tuán)外賣簽約王濛與許昕；2025年底，伊利選她為“抗寒大使”；米蘭冬奧會期間，她推出吉祥物特許商品及奧運(yùn)五環(huán)首飾，在天貓雙11首發(fā)。2026年1月，北緯47°鮮食玉米品牌官宣她為代言人，看中的是她“拼搏較勁”的精神。
王濛的商業(yè)布局不止于代言。企查查顯示，她名下關(guān)聯(lián)7家公司，3家存續(xù)。其中灣道體育注冊了“濛主播”“濛主來了”等商標(biāo)，涉及教育娛樂、廣告銷售等領(lǐng)域。該公司旗下MCN機(jī)構(gòu)僅招募運(yùn)動員，幫助退役選手打造IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
參加浪姐7，更像是王濛探索流量與商業(yè)化閉環(huán)的一步，節(jié)目也成為其商業(yè)版圖的加速器。
女運(yùn)動員商業(yè)天花板被改寫
退役奧運(yùn)冠軍的發(fā)展路徑多樣，但能跑通商業(yè)化的寥寥無幾，王濛是其中之一。這背后反映出女性運(yùn)動員商業(yè)化的新趨勢。
過去，運(yùn)動員商業(yè)價(jià)值依賴“金牌效應(yīng)”，奧運(yùn)后熱度迅速消退。如今，女性運(yùn)動員的商業(yè)天花板已被打破，新一代選手正在改寫規(guī)則。
2025年全球女運(yùn)動員收入榜中，谷愛凌以2310萬美元排第四，鄭欽文以2260萬美元排第五。谷愛凌的收入超99.5%來自代言，賽事獎金占比不足0.5%，她的中美雙文化、學(xué)霸、模特等身份讓她成為品牌“超級媒介”。
鄭欽文的代言涵蓋耐克、迪奧、奧迪等品牌，品牌看中的是她“堅(jiān)韌颯爽”的氣質(zhì)和“00后運(yùn)動員”的鮮活感。孫穎莎的個(gè)人IP估值達(dá)2.7億，2025年商業(yè)價(jià)值超3億，新增近20個(gè)代言，覆蓋年輕消費(fèi)場景。
不過，并非所有女性運(yùn)動員都能輕松“上岸”。網(wǎng)球、滑雪、乒乓球等項(xiàng)目自帶流量，商業(yè)化路徑較順，但小眾項(xiàng)目運(yùn)動員即便拿了世界冠軍，商業(yè)價(jià)值仍有限。此外，女性運(yùn)動員的商業(yè)化仍受“顏值”和“人設(shè)”影響，形象討喜、有故事性的選手更易獲得代言。
回到浪姐7舞臺，王濛的唱跳或許不是最優(yōu)，顏值也非最高，但她的“真實(shí)感”正是內(nèi)娛所需，也是流量引爆點(diǎn)。無論最終成績?nèi)绾?，目前的熱度已讓她圈粉無數(shù)——對于42歲仍在“破圈”的前奧運(yùn)冠軍而言，這或許比代言合同更具價(jià)值。
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