假洋牌風波席卷網(wǎng)絡，千萬消費者盼董宇輝方給出更有擔當?shù)幕貞?/h1> 3天前 
本文來自微信公眾號：驚蟄青年，作者：阿瑞，編輯：安菲爾德
一個品牌的崩塌，引發(fā)眾多網(wǎng)紅接連陷入信任危機。
近期，保健品品牌優(yōu)思益被曝光為“假洋牌”，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)軒然大波。據(jù)央視采訪報道，該品牌“編造品牌故事、購買國際大獎、雇傭?qū)＜液途W(wǎng)紅背書……其用于背書、種草、投流的費用占產(chǎn)品銷售收入的一半以上”。短短幾天內(nèi)，優(yōu)思益發(fā)布聲明稱運營瀕臨崩潰，相關電商平臺被約談，曾為其帶貨的明星、大V、博主紛紛道歉，場面十分熱鬧。
不過，相比優(yōu)思益本身的問題，輿論更多將矛頭指向帶貨的網(wǎng)紅。有網(wǎng)友整理了各博主的事件處理方案，評論區(qū)滿是對他們的聲討。誰愿意依法進行三倍賠償、誰只退還傭金、誰尚未出面回應，態(tài)度差異一目了然。
號稱“澳大利亞品牌”卻在澳大利亞買不到，為何無人質(zhì)疑？（圖/社交平臺截圖）
而曾為優(yōu)思益貢獻千萬級銷量的與輝同行，也被推至風口浪尖。
董宇輝本人曾多次在直播中表示，產(chǎn)品通過公司選品會的比例較低；對于銷量高的產(chǎn)品，有專人長期駐廠監(jiān)督并委托第三方檢測，每月檢測費用近百萬。即便如此，仍有問題產(chǎn)品出現(xiàn)，這不禁讓人懷疑其選品是否真如所說那般嚴格。
此次優(yōu)思益事件中，與輝同行給出的售后方案同樣引發(fā)爭議——全額退款、先行墊付。忠實粉絲認為這已足夠有誠意，反對者則質(zhì)疑“只退不賠三”缺乏擔當。雙方在網(wǎng)絡上隔空辯論，情緒激動。
你或許感動于售后的“誠意”，卻忘了全額退款本是你應得的；你心疼主播“不容易”，可誰來心疼你花出去的真金白銀？這一次，帶貨行業(yè)與生俱來的漏洞或許不能再被忽視了。
“我關注的幾個小博主都全額賠付了，某某博主那么有錢、早就財務自由，卻只賠付15%的金額?！?/p>
“只退傭金（按品牌方給的傭金比例退款）的博主我全取關了，主打一個不賺不賠真精明，好像自己不賺虧心錢就很了不起似的?！?/p>
相關帖子的熱評中，大多是被欺騙的憤懣，而非對博主“同為受害者”的共情。
有人匯總了博主們的賠付方案。（圖/社交平臺截圖）
若博主第一時間回應，且給出“三倍賠償，金額不足500元按500元賠償”的方案，或許能挽回不少好感。但要是回應遲緩，僅全額退款甚至只按傭金比例退款，還限制訂單時效，那就免不了大量掉粉。
畢竟如今，有常識的人都知道保健品不能當藥吃，其功效往往需要長期堅持才能顯現(xiàn)，甚至難以被個體感知。消費者愿意下單，圖的不只是那點微乎其微的成分，更是主播那句“我親自試過有效”帶來的安全感。所以比起保健品品牌的塌房，帶貨者的翻車更具“背刺”意味——“我那么信任你的推薦，你卻把我當提款機”。
當然，這其中也有部分原因：事發(fā)后，優(yōu)思益官方賬號、線上旗艦店均被“制裁”，消費者難以直接找品牌對線；不少人在電商平臺購買，卻因“超出售后時限”被拒絕退款。
最容易聯(lián)系到的，顯然是當初賣貨給你的人。
這時，上至頂流明星、網(wǎng)紅，下至幾萬粉絲的小博主，都不可避免地遭遇信任危機，躲不開“衣食父母”最嚴厲的審視與對比。
一個假洋牌，何以騙過這么多博主？（圖/《熱搜》）
博主@三坨土在個人公眾號貼出與優(yōu)思益對接的聊天記錄，稱自己服用一段時間鐵飲后血紅蛋白數(shù)據(jù)明顯上漲，且接觸時優(yōu)思益已賣到品類第一、有一定名氣，才答應合作。她表示如此謹慎仍踩雷，“補劑不敢再推薦了”，粉絲大多表示理解。
90后女生小于長期關注三坨土，看到博主道歉才知曉優(yōu)思益事件。在她看來，這位博主基本都是親自體驗后才推薦商品，此次翻車實屬無辜?！案杏X她盡力了，以后還是會看她推薦的東西。需要專業(yè)媒體調(diào)查的事，博主查不出也正常?！?/p>
博主@減肥失敗版本的柏林在微博寫道：“黑曜石我自己花錢測過，原料很好，沒有違規(guī)不安全物質(zhì)添加。不過后續(xù)如果真有問題，在我直播間/櫥窗購買的我會做好售后，放心?！?/p>
這條博文被截圖轉(zhuǎn)發(fā)后，有人尖銳評論：“怎么定義‘有問題’？吃出第六根手指才算嗎？”事實上，保健品功效很難證偽。優(yōu)思益核心主打護眼產(chǎn)品線，黑曜石是其中最貴、賣點最多的一款，雖添加了葉黃素或其他有益維生素，成分合規(guī)，但這并非問題關鍵。
優(yōu)思益的問題不僅是安全與否，它偽造海外品牌身份，通過進口渠道繞過監(jiān)管審批，無合法保健品身份卻宣傳保健功效，本身已違法，更存在安全風險。國家《允許保健食品聲稱的保健功能目錄》明確規(guī)定，保健品可宣傳的功效僅24項，優(yōu)思益一項都不符合，卻堂而皇之地以“護眼專家”自居。
然而，到了一些大V那里，畫風又截然不同。
“官方調(diào)查結(jié)果沒出，他先墊付賠款，這就是擔當?！薄芭c輝同行賣的是蔓越莓產(chǎn)品，不是央視點名的葉黃素?！薄拔揖褪且o犢子，護董宇輝，力挺與輝同行?！鄙缃黄脚_上，董宇輝的支持者主動發(fā)聲，相關視頻獲萬贊。
翻車的網(wǎng)紅主播里，董宇輝的爭議似乎最大。（圖/社交平臺截圖）
但在路人眼中，與輝同行并非最有誠意的賬號。相比章小蕙、李若彤等明星事發(fā)當天就道歉，與輝同行的道歉不僅姍姍來遲，還僅通過客服回應，未第一時間發(fā)布對外公告。按網(wǎng)友的打分表，這屬于明顯扣分項?！胺g一下，錢能退，賠償就免了?！?/p>
時代變了，以前消費者交智商稅直接給品牌；現(xiàn)在是KOL先培養(yǎng)消費者信任，品牌再收割。只要粉絲濾鏡夠厚，“塌房”甚至能起到虐粉、固粉的作用。
但你總會想問：“這對嗎？”
把喜歡的KOL當成絕對靠譜的把關人，何時才能明白：一口一個“家人們”的主播，并非你的家人。
網(wǎng)友們?yōu)槎钶x是否值得信任吵得不可開交，但真正的問題不在某個人。
法國學者安東尼·加盧佐在《制造消費者：消費主義全球史》中指出，工業(yè)社會里，消費者遠離生產(chǎn)過程，為解決信任問題，品牌應運而生，“選擇信任的品牌就能確保產(chǎn)品品質(zhì)”。他寫道：“品牌的任務是引人注意，人們賦予品牌額外的道德含義，品牌與人建立了以往不存在的感性社會關系?！?/p>
按理說，消費者信任品牌，是因為品牌對產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)檢、售后全生命周期負責，出問題能找到明確責任主體。優(yōu)秀品牌并非只靠廣告，而是多年深耕品質(zhì)的結(jié)果。
然而如今，許多新品牌不再直接面對消費者，一味砸重金種草、投流就能快速攢名氣，相當于把“培養(yǎng)信任”的任務外包給大量博主。這樣一來，品牌與消費者間的信任鏈條被拉長，翻車概率成倍增加。
以與輝同行為例，新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示，2024年初至2025年初，與輝同行累計合作近5000個抖音小店，帶貨超2.69萬件商品；2025年全年直播421場，場均帶貨銷量50萬~75萬單。如此高的合作密度，難免會出現(xiàn)問題。別說“親測”，能記住賣過的商品就不錯了。
前有辛巴把糖水當燕窩賣，后有瘋狂小楊哥賣“香港”高端月餅、“澳洲”牛肉卷，沒人會天真地認為優(yōu)思益是最后一個案例。面對海量過剩的商品，大部分主播、博主和普通人一樣，可能沒足夠精力對每個產(chǎn)品追根溯源，卻要為其背書，必然承擔風險。
消費者選擇相信陌生人的推薦，同樣要承擔風險。尤其是買保健品前，若沒查過葉黃素、維生素等原料的實際價格，就很難想到優(yōu)思益一瓶兩三百元的補劑有多少溢價。
只能說，有時摳門也是一種自我保護。
當人人都能識破“王婆賣瓜”的漏洞，對硬廣避之不及，軟廣便應運而生。如果說董宇輝們的直播間靠粉絲對“人”的盲目信任收智商稅，那么中小博主的軟廣則披著“親測有效”的糖衣，讓人毫無防備地上鉤。
“朋友推薦了這款藍莓護眼膠囊，吃了一段時間后不舒服的感覺真的緩解了不少……”這樣的好物分享，常上網(wǎng)的人大概都不陌生。博主以朋友家人般的親密感面對鏡頭，或用平易近人的文風介紹，聲稱“我自己也在用”“親測有效”。
但關鍵在于，若真的是身邊朋友推薦商品，出了問題我們往往不會怪罪不知情的他們。而主播、博主并非生活中的朋友——盡管長期關注互動會形成“準社會關系”，但這份信任真實卻脆弱。當發(fā)現(xiàn)推薦者收了錢，內(nèi)心就會立即拉響廣告警報。
95后Sylvia因一只可愛的貓咪關注了其主人的賬號，偶然點進主頁發(fā)現(xiàn)，博主近期每篇作品都含廣告，甚至每天推薦的貓糧都不一樣?？紤]到貓的腸胃敏感，貓糧需漸進式更換，不能太頻繁，因此博主的“分享”誠意令人懷疑。“給人一種‘只要打錢就推薦’的感覺。”Sylvia評價道。
回頭看，社交平臺上常出現(xiàn)幾乎所有博主都推薦同一款電動牙刷、按摩儀的現(xiàn)象，有時連評論區(qū)都充斥著真假難辨的“安利”。一個假洋牌能掀翻無數(shù)網(wǎng)紅，最魔幻也最讓人破防的是：當信任可以批量采購，你以為在聽“朋友”的真心推薦，實際卻是為品牌的投流競價排名買單——畢竟羊毛出在羊身上。
歡迎來到處處有軟廣的世界，這里的“親測有效”可不值錢。
但話說回來，賺錢本不磕磣，支持博主“恰飯”也不等于放棄警惕。一個假品牌能讓那么多大V推薦，或許我們唯一能得到的教訓是：不要把信任無條件抵押給任何帶貨者，因為他們終究只是商業(yè)鏈條上的齒輪。
齒輪無法對整個機器負責到底，把齒輪捧上神壇，大可不必。
本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
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本文來自微信公眾號：驚蟄青年，作者：阿瑞，編輯：安菲爾德
一個品牌的崩塌，引發(fā)眾多網(wǎng)紅接連陷入信任危機。
近期，保健品品牌優(yōu)思益被曝光為“假洋牌”，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)軒然大波。據(jù)央視采訪報道，該品牌“編造品牌故事、購買國際大獎、雇傭?qū)＜液途W(wǎng)紅背書……其用于背書、種草、投流的費用占產(chǎn)品銷售收入的一半以上”。短短幾天內(nèi)，優(yōu)思益發(fā)布聲明稱運營瀕臨崩潰，相關電商平臺被約談，曾為其帶貨的明星、大V、博主紛紛道歉，場面十分熱鬧。
不過，相比優(yōu)思益本身的問題，輿論更多將矛頭指向帶貨的網(wǎng)紅。有網(wǎng)友整理了各博主的事件處理方案，評論區(qū)滿是對他們的聲討。誰愿意依法進行三倍賠償、誰只退還傭金、誰尚未出面回應，態(tài)度差異一目了然。
號稱“澳大利亞品牌”卻在澳大利亞買不到，為何無人質(zhì)疑？（圖/社交平臺截圖）
而曾為優(yōu)思益貢獻千萬級銷量的與輝同行，也被推至風口浪尖。
董宇輝本人曾多次在直播中表示，產(chǎn)品通過公司選品會的比例較低；對于銷量高的產(chǎn)品，有專人長期駐廠監(jiān)督并委托第三方檢測，每月檢測費用近百萬。即便如此，仍有問題產(chǎn)品出現(xiàn)，這不禁讓人懷疑其選品是否真如所說那般嚴格。
此次優(yōu)思益事件中，與輝同行給出的售后方案同樣引發(fā)爭議——全額退款、先行墊付。忠實粉絲認為這已足夠有誠意，反對者則質(zhì)疑“只退不賠三”缺乏擔當。雙方在網(wǎng)絡上隔空辯論，情緒激動。
你或許感動于售后的“誠意”，卻忘了全額退款本是你應得的；你心疼主播“不容易”，可誰來心疼你花出去的真金白銀？這一次，帶貨行業(yè)與生俱來的漏洞或許不能再被忽視了。
“我關注的幾個小博主都全額賠付了，某某博主那么有錢、早就財務自由，卻只賠付15%的金額?！?/p>
“只退傭金（按品牌方給的傭金比例退款）的博主我全取關了，主打一個不賺不賠真精明，好像自己不賺虧心錢就很了不起似的?！?/p>
相關帖子的熱評中，大多是被欺騙的憤懣，而非對博主“同為受害者”的共情。
有人匯總了博主們的賠付方案。（圖/社交平臺截圖）
若博主第一時間回應，且給出“三倍賠償，金額不足500元按500元賠償”的方案，或許能挽回不少好感。但要是回應遲緩，僅全額退款甚至只按傭金比例退款，還限制訂單時效，那就免不了大量掉粉。
畢竟如今，有常識的人都知道保健品不能當藥吃，其功效往往需要長期堅持才能顯現(xiàn)，甚至難以被個體感知。消費者愿意下單，圖的不只是那點微乎其微的成分，更是主播那句“我親自試過有效”帶來的安全感。所以比起保健品品牌的塌房，帶貨者的翻車更具“背刺”意味——“我那么信任你的推薦，你卻把我當提款機”。
當然，這其中也有部分原因：事發(fā)后，優(yōu)思益官方賬號、線上旗艦店均被“制裁”，消費者難以直接找品牌對線；不少人在電商平臺購買，卻因“超出售后時限”被拒絕退款。
最容易聯(lián)系到的，顯然是當初賣貨給你的人。
這時，上至頂流明星、網(wǎng)紅，下至幾萬粉絲的小博主，都不可避免地遭遇信任危機，躲不開“衣食父母”最嚴厲的審視與對比。
一個假洋牌，何以騙過這么多博主？（圖/《熱搜》）
博主@三坨土在個人公眾號貼出與優(yōu)思益對接的聊天記錄，稱自己服用一段時間鐵飲后血紅蛋白數(shù)據(jù)明顯上漲，且接觸時優(yōu)思益已賣到品類第一、有一定名氣，才答應合作。她表示如此謹慎仍踩雷，“補劑不敢再推薦了”，粉絲大多表示理解。
90后女生小于長期關注三坨土，看到博主道歉才知曉優(yōu)思益事件。在她看來，這位博主基本都是親自體驗后才推薦商品，此次翻車實屬無辜?！案杏X她盡力了，以后還是會看她推薦的東西。需要專業(yè)媒體調(diào)查的事，博主查不出也正常?！?/p>
博主@減肥失敗版本的柏林在微博寫道：“黑曜石我自己花錢測過，原料很好，沒有違規(guī)不安全物質(zhì)添加。不過后續(xù)如果真有問題，在我直播間/櫥窗購買的我會做好售后，放心?！?/p>
這條博文被截圖轉(zhuǎn)發(fā)后，有人尖銳評論：“怎么定義‘有問題’？吃出第六根手指才算嗎？”事實上，保健品功效很難證偽。優(yōu)思益核心主打護眼產(chǎn)品線，黑曜石是其中最貴、賣點最多的一款，雖添加了葉黃素或其他有益維生素，成分合規(guī)，但這并非問題關鍵。
優(yōu)思益的問題不僅是安全與否，它偽造海外品牌身份，通過進口渠道繞過監(jiān)管審批，無合法保健品身份卻宣傳保健功效，本身已違法，更存在安全風險。國家《允許保健食品聲稱的保健功能目錄》明確規(guī)定，保健品可宣傳的功效僅24項，優(yōu)思益一項都不符合，卻堂而皇之地以“護眼專家”自居。
然而，到了一些大V那里，畫風又截然不同。
“官方調(diào)查結(jié)果沒出，他先墊付賠款，這就是擔當?！薄芭c輝同行賣的是蔓越莓產(chǎn)品，不是央視點名的葉黃素?！薄拔揖褪且o犢子，護董宇輝，力挺與輝同行?！鄙缃黄脚_上，董宇輝的支持者主動發(fā)聲，相關視頻獲萬贊。
翻車的網(wǎng)紅主播里，董宇輝的爭議似乎最大。（圖/社交平臺截圖）
但在路人眼中，與輝同行并非最有誠意的賬號。相比章小蕙、李若彤等明星事發(fā)當天就道歉，與輝同行的道歉不僅姍姍來遲，還僅通過客服回應，未第一時間發(fā)布對外公告。按網(wǎng)友的打分表，這屬于明顯扣分項?！胺g一下，錢能退，賠償就免了?！?/p>
時代變了，以前消費者交智商稅直接給品牌；現(xiàn)在是KOL先培養(yǎng)消費者信任，品牌再收割。只要粉絲濾鏡夠厚，“塌房”甚至能起到虐粉、固粉的作用。
但你總會想問：“這對嗎？”
把喜歡的KOL當成絕對靠譜的把關人，何時才能明白：一口一個“家人們”的主播，并非你的家人。
網(wǎng)友們?yōu)槎钶x是否值得信任吵得不可開交，但真正的問題不在某個人。
法國學者安東尼·加盧佐在《制造消費者：消費主義全球史》中指出，工業(yè)社會里，消費者遠離生產(chǎn)過程，為解決信任問題，品牌應運而生，“選擇信任的品牌就能確保產(chǎn)品品質(zhì)”。他寫道：“品牌的任務是引人注意，人們賦予品牌額外的道德含義，品牌與人建立了以往不存在的感性社會關系?！?/p>
按理說，消費者信任品牌，是因為品牌對產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)檢、售后全生命周期負責，出問題能找到明確責任主體。優(yōu)秀品牌并非只靠廣告，而是多年深耕品質(zhì)的結(jié)果。
然而如今，許多新品牌不再直接面對消費者，一味砸重金種草、投流就能快速攢名氣，相當于把“培養(yǎng)信任”的任務外包給大量博主。這樣一來，品牌與消費者間的信任鏈條被拉長，翻車概率成倍增加。
以與輝同行為例，新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示，2024年初至2025年初，與輝同行累計合作近5000個抖音小店，帶貨超2.69萬件商品；2025年全年直播421場，場均帶貨銷量50萬~75萬單。如此高的合作密度，難免會出現(xiàn)問題。別說“親測”，能記住賣過的商品就不錯了。
前有辛巴把糖水當燕窩賣，后有瘋狂小楊哥賣“香港”高端月餅、“澳洲”牛肉卷，沒人會天真地認為優(yōu)思益是最后一個案例。面對海量過剩的商品，大部分主播、博主和普通人一樣，可能沒足夠精力對每個產(chǎn)品追根溯源，卻要為其背書，必然承擔風險。
消費者選擇相信陌生人的推薦，同樣要承擔風險。尤其是買保健品前，若沒查過葉黃素、維生素等原料的實際價格，就很難想到優(yōu)思益一瓶兩三百元的補劑有多少溢價。
只能說，有時摳門也是一種自我保護。
當人人都能識破“王婆賣瓜”的漏洞，對硬廣避之不及，軟廣便應運而生。如果說董宇輝們的直播間靠粉絲對“人”的盲目信任收智商稅，那么中小博主的軟廣則披著“親測有效”的糖衣，讓人毫無防備地上鉤。
“朋友推薦了這款藍莓護眼膠囊，吃了一段時間后不舒服的感覺真的緩解了不少……”這樣的好物分享，常上網(wǎng)的人大概都不陌生。博主以朋友家人般的親密感面對鏡頭，或用平易近人的文風介紹，聲稱“我自己也在用”“親測有效”。
但關鍵在于，若真的是身邊朋友推薦商品，出了問題我們往往不會怪罪不知情的他們。而主播、博主并非生活中的朋友——盡管長期關注互動會形成“準社會關系”，但這份信任真實卻脆弱。當發(fā)現(xiàn)推薦者收了錢，內(nèi)心就會立即拉響廣告警報。
95后Sylvia因一只可愛的貓咪關注了其主人的賬號，偶然點進主頁發(fā)現(xiàn)，博主近期每篇作品都含廣告，甚至每天推薦的貓糧都不一樣?？紤]到貓的腸胃敏感，貓糧需漸進式更換，不能太頻繁，因此博主的“分享”誠意令人懷疑。“給人一種‘只要打錢就推薦’的感覺。”Sylvia評價道。
回頭看，社交平臺上常出現(xiàn)幾乎所有博主都推薦同一款電動牙刷、按摩儀的現(xiàn)象，有時連評論區(qū)都充斥著真假難辨的“安利”。一個假洋牌能掀翻無數(shù)網(wǎng)紅，最魔幻也最讓人破防的是：當信任可以批量采購，你以為在聽“朋友”的真心推薦，實際卻是為品牌的投流競價排名買單——畢竟羊毛出在羊身上。
歡迎來到處處有軟廣的世界，這里的“親測有效”可不值錢。
但話說回來，賺錢本不磕磣，支持博主“恰飯”也不等于放棄警惕。一個假品牌能讓那么多大V推薦，或許我們唯一能得到的教訓是：不要把信任無條件抵押給任何帶貨者，因為他們終究只是商業(yè)鏈條上的齒輪。
齒輪無法對整個機器負責到底，把齒輪捧上神壇，大可不必。
本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com