近日，格力電器與海信之間圍繞“真銅實(shí)料”這一宣傳用語(yǔ)展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的隔空交鋒。格力電器首席營(yíng)銷(xiāo)官朱磊于昨日晚間通過(guò)微博發(fā)聲，直指海信空調(diào)在傳播過(guò)程中使用的“真銅實(shí)料”四字系格力原創(chuàng)，認(rèn)為對(duì)方存在盜用行為。

朱磊明確表示，若產(chǎn)品電機(jī)繞組仍使用鋁線，相關(guān)品牌便無(wú)資格自稱(chēng)“真銅實(shí)料”。他進(jìn)一步向海信喊話：“即便你們鉆了著作權(quán)和廣告法的空子，照搬‘真銅實(shí)料’這四個(gè)字，但產(chǎn)品材料的實(shí)際情況無(wú)法掩蓋。我們已進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，在公然剽竊格力‘真銅實(shí)料’的宣傳主張前，建議先自查自家哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機(jī)甚至鋁管，若有所遺忘，我們可免費(fèi)協(xié)助盤(pán)點(diǎn)?！?/p>

針對(duì)格力方面的指責(zé)，海信高管楊萬(wàn)手迅速轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博并回懟，僅用“又當(dāng)又立”四字回應(yīng)。

楊萬(wàn)手還附上了格力電器有限公司的《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》掃描件作為佐證。

據(jù)了解，此次雙方的交鋒實(shí)則源于空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期存在的銅鋁用料路線分歧。2025年底，美的、海爾、海信、小米等19家企業(yè)曾共同簽署公約，推動(dòng)“鋁代銅”技術(shù)以降低生產(chǎn)成本，而格力并未參與其中。格力電器董事長(zhǎng)董明珠多次強(qiáng)調(diào)鋁材的可靠性不及銅，堅(jiān)持不采用“鋁代銅”方案，并將“真銅實(shí)料格力造”作為品牌核心宣傳口號(hào)。