新葉覆滿枝頭，游人腳步不停。眼下正是出門踏青游玩的好時(shí)候，大家走出家門擁抱自然的熱情越來(lái)越高漲。結(jié)合最新的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外出游消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出熱度上漲、體驗(yàn)升級(jí)、地域拓寬、人群多元的清晰特點(diǎn)。

和戶外出游相關(guān)的消費(fèi)搜索熱度不斷走高。今年3月中旬開(kāi)始，自駕裝備、露營(yíng)桌椅、野餐套裝、寵物出行配飾、防曬衣、徒步鞋、沖鋒衣、戶外背包等相關(guān)品類的搜索量，同比漲幅全部超過(guò)10倍，就連野餐墊、露營(yíng)推車的搜索量也分別實(shí)現(xiàn)了998%和851%的高速增長(zhǎng)。從規(guī)劃出行目的地到整理出行裝備，春季戶外出游的裝備清單越來(lái)越精細(xì)，不難看出消費(fèi)者對(duì)戶外出游的品質(zhì)要求正在不斷提升。

戶外裝備消費(fèi)的持續(xù)升溫，和我國(guó)規(guī)模超萬(wàn)億的戶外經(jīng)濟(jì)大盤形成了相互拉動(dòng)的效應(yīng)。攀巖、徒步、露營(yíng)這類戶外項(xiàng)目的興起，帶動(dòng)了相關(guān)裝備消費(fèi)快速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示淋浴袋成交額同比漲幅達(dá)到525%，戶外儀表、登山攀巖裝備的增速也超過(guò)100%，戶外餐車、露營(yíng)燈的成交額也實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。這些高速增長(zhǎng)的品類指向同一個(gè)清晰趨勢(shì)：戶外消費(fèi)正在從“湊活能用”轉(zhuǎn)向“追求品質(zhì)”，消費(fèi)者不再滿足于隨便搭個(gè)帳篷湊合一晚，而是希望哪怕在戶外也能享受到熱水淋浴、精致餐點(diǎn)、舒適照明這類和居家一樣的體驗(yàn)。

汽車自駕和騎行兩個(gè)場(chǎng)景的消費(fèi)升級(jí)特征格外明顯。自駕應(yīng)急包、車載滅火貼、車載北斗定位器這類安全裝備的成交額增速都超過(guò)了10倍，消費(fèi)者在享受自駕出行樂(lè)趣的同時(shí)，安全意識(shí)和對(duì)科技產(chǎn)品的接受度都明顯提升，自駕出行也變得更從容、更有保障。騎行類產(chǎn)品中，多人自行車成交額增速超過(guò)10倍，BMX小輪車增長(zhǎng)712%，旅行自行車增長(zhǎng)260%?！叭乙黄痱T游”“個(gè)性化玩車”“長(zhǎng)途騎行”等多元需求同時(shí)存在，自行車早已不只是通勤工具，更是變成了家庭聚會(huì)、社交活動(dòng)和潮流運(yùn)動(dòng)的新載體。

從地域分布來(lái)看，戶外出游消費(fèi)呈現(xiàn)出“核心區(qū)域穩(wěn)定、新興區(qū)域潛力大”的格局。廣東、江蘇、北京、山東、四川等省份的成交額占比位居全國(guó)前列，南方地區(qū)是目前國(guó)內(nèi)戶外消費(fèi)的核心區(qū)域。而從增長(zhǎng)潛力來(lái)看，遼寧以163%的同比增速排在全國(guó)第一，黑龍江、甘肅、天津的增速也都超過(guò)30%。東北、西北地區(qū)的春季踏春消費(fèi)升溫速度很快，戶外出行的熱度正從東南沿海向內(nèi)陸和北方地區(qū)加速拓展，戶外經(jīng)濟(jì)的區(qū)域版圖還在不斷擴(kuò)大。

不同消費(fèi)群體的需求特征也值得關(guān)注。男性消費(fèi)者是目前戶外出游消費(fèi)的主力，成交額占比達(dá)到61.5%，更偏好垂釣、沖浪潛水、騎行這類運(yùn)動(dòng)；女性消費(fèi)者則更青睞游泳、輪滑滑板、跑步這類項(xiàng)目，兼顧休閑放松和塑形健身的需求。26歲到45歲的中青年群體合計(jì)貢獻(xiàn)了近七成的成交額，其中36歲到45歲群體的占比最高，達(dá)到37.0%，是家庭戶外出行的主導(dǎo)者，也是品質(zhì)戶外消費(fèi)的核心力量。不同性別、不同年齡段的消費(fèi)者各有喜好，共同拼出了一個(gè)層次豐富、充滿活力的戶外出游市場(chǎng)。

戶外消費(fèi)的火熱，其實(shí)折射出當(dāng)下人們對(duì)親近自然、健康生活的深層次追求，戶外出游正在從原本的小眾愛(ài)好變成大眾接受的生活方式。面對(duì)這一趨勢(shì)，一方面相關(guān)企業(yè)應(yīng)該圍繞安全、品質(zhì)、細(xì)分場(chǎng)景持續(xù)打磨產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多元化需求；另一方面地方政府也可以因地制宜，完善騎行步道、露營(yíng)基地、公共停車場(chǎng)這類配套設(shè)施，給戶外出游提供更多便利，讓“走出家門親近自然”變成更多人的日常選擇。