來源丨倪叔的思考暗時間（ID：nishu-think）
作者丨倪叔

事情要從頭說起。

賈乃亮近期上了兩次熱搜，一次是4月7日登上微博熱搜，另一次是4月9日登上抖音熱搜，兩次都和同一個“人”有關，她叫孔襄。

賈乃亮和此刻的你反應是一樣的，他也問了一句話：孔襄是誰？

4月3日，孔襄在抖音發(fā)了一支預告片，片中這個有點神似戰(zhàn)斗天使阿麗塔的女孩向大家介紹了自己。四天后，賈乃亮的一句問話，讓孔襄正式出圈。

到了4月8日，也就是賈乃亮問話的第二天，杭州西湖天幕點亮了那個夜晚。

這個夜晚，孔襄短劇正片放出，不僅向賈乃亮，更向這個原子世界介紹了來自字節(jié)世界的自己。

原來，賈乃亮是和孔襄一起主演了這部短劇呀。

4月9日，孔襄再放大招。出道不滿一周的她，同時被CeraVe適樂膚、薇姿 、NYX三個品牌官宣首個虛擬人“品牌摯友”身份。

盡管數字人不是新鮮概念，但孔襄應該是頭一個在如此短時間內同時拿下三個品牌的數字人。

可是數字人，字節(jié)世界，未來，這些詞兒還是讓人疑竇叢生。再深挖一下，孔襄的背后，居然是遙望網絡，又給這個謎面加了點兒難度。

遙望網絡，數字營銷服務提供商，A股首家直播電商領域的上市公司，也是孔襄的出品方、幕后推手，這次與CG制作藝術家徐建合作設計了虛擬數字人孔襄。

是要進軍數字產業(yè)的節(jié)奏嗎？難怪男主角賈乃亮要問，我也想問問：

為什么遙望網絡要做數字人這件事？

    一場始于直播電商的科技歷險

4月10日，一切謎底都被揭開了。站在孔襄身后的遙望網絡，在其官網辦了一場線上數字戰(zhàn)略發(fā)布會，遙望董事長謝如棟在會上復盤了公司發(fā)展歷程。倪叔聽下來，感覺就是一場始于數字化消費的科技歷險記。

數字消費上科技，巔峰彥祖也回避。

僅在2021年，遙望網絡累計合作了130+主播，合作2萬多個國內外知名品牌，在抖音快手都斬獲了頭部MCN機構席位。

再往前推，遙望給直播電商領域帶來的改變，有圈內人說是祖師爺級別。

分別以“人貨場”來看吧，看看祖師爺級別，究竟是個什么級別。

人的方面，現在遙望旗下?lián)碛型踝嫠{、張柏芝、賈乃亮等三十余位明星藝人,及瑜大公子、李宣卓等百余位主播達人,合計粉絲量5億+、月曝光40億+。

貨的方面，覆蓋招商、選品、供應鏈及售后等環(huán)節(jié),已合作SKU數20萬+，部署信息化、數字化、精細化倉儲系統(tǒng)，設立電商直播“先行賠付”搖籃基金。

場的方面，打通線上線下，直播間里能看到24小時營業(yè)的商場場景，能看到現實世界里看不見的科幻場景，這個確實很科技。

就在這個“人貨場”不斷升級的進程中，“科技”成為串起過去現在與未來的那個最重要的線索。

做直播，把科技做成了第一生產力？

現在沒那么懵了，其實就是遙望網絡做直播電商這些年來，慢慢沉淀下很多數字化資產，比如直播間的硬科技、直播技術累積、全自動比價選品等等，然后就決定，從一家主業(yè)為直播電商服務商的公司，進一步升級成為一家數字化科技公司了。

也就是說，未來遙望的賽道可能不止于直播，而是依托于數字化科技，去延展賽道，應用到更多的場景中，去服務更多的人。

按照遙望董事長謝如棟在發(fā)布會演講中提到的，未來遙望可能會涉及到的賽道藍圖是這樣的：

首先一個重點，當然是數字化，包括持續(xù)開發(fā)數字人、數字場景、物等數字資產；

其次是利用行業(yè)領先的數字掃描技術，進一步打造獨家數字資產庫，通過LED數字大棚和數字資產庫，又要做什么呢？要做一體化的數字虛擬攝制基地。

這些升級的應用范圍什么呢？可廣泛用于直播、短視頻、影視劇、數字藏品發(fā)行、品牌代言等多個領域。

而且，這也不是全部，仍然只是一個系統(tǒng)里面的一部分。

    從經驗思維到科技系統(tǒng)大升級，是拍腦袋還是順勢而為？

業(yè)務單一、經驗重過科學的直播公司，要升級成講系統(tǒng)、講平臺思維、講自動化服務的科技企業(yè)，這里面的變量就不僅僅是“科技”了。

換言之，并不是說遙望未來就一定只做數字化科技，還有更大的東西，那個東西叫科技系統(tǒng)化。

遙望網絡要從管人轉變?yōu)楣茇?，實現深度數字化、標準化。

比如謝如棟回憶過去，“我們的選品運營整個耗時時間非常長，大量的時間都在跟品牌方討價還價?！焙髞碓趺唇鉀Q這些嚴重影響直播流程的弊端呢？“為此我們成立了一個遙望研究院，又成立了一個遙望直播標準化委員會。這個委員會主要是把過去已有的經驗把它固化，把它變成一個可傳承的文字型以及視頻性的東西?！?/span>

謝如棟說：“運用新技術的更新迭代，我們有了遙望云，這是一個監(jiān)督輔導的系統(tǒng)?！?/span>

從經驗思維到科技系統(tǒng)大升級，從管人到管貨，這個演變的過程其實包括了兩個層面：

一是流程標準上的持續(xù)完善與累積

二是借助于技術手段，讓這些流程轉變?yōu)楫a品，進一步可傳承、可復制

預計到今年7月初，整個遙望就會變成一個完全標準化的直播間組成的一個公司。這是數字化1.0。新手期直播籌備期由原來長達3個月，縮短到7天即可開播。

而接下來還要做2.0，為了配合2.0，遙望提出了大航海計劃。所謂大航海計劃，就是遙望輸出他們的系統(tǒng)化服務，包括直播間、供應鏈、主播、服務商等等，客戶可能只需要出一個人，就能通過大航海計劃玩轉未來世界的數字化業(yè)務。

謝如棟說：“可能未來有了這套系統(tǒng)之后，我們只需要做20%的人工工作，還有80%可能就是系統(tǒng)去工作了?！彼岬搅艘粋€實踐場景，遙望剛剛和喬司某15萬方的商城達成合作，接下來會通過2.0版本的系統(tǒng)以及制度，來完成一個真正24小時線上線下營業(yè)的商場場景，從管人扭轉到管貨。

到這里，其實遙望未來要做的事，顯然絕不只是做一做數字人，做一做新技術在直播上的應用，還包括了更廣闊的應用場景與服務場景。

遙望要輸出的不只是散裝的經驗，更是一整套的科技自動化服務系統(tǒng)。

說實話，這是有野心的進取型的升級，而不是活不下去迫不得已的調頭。

當然了，肯定有很多人會覺得……是不是在講故事啊，直播公司和科技企業(yè)，畢竟不算同一個賽道啊。

倪叔理解這種疑問，身處直播電商這么多年，也確實沒聽說過有哪家MCN機構把自己往科技行業(yè)里塞。有就是有，沒有就是沒有，究竟是不是講故事？還是通過事實來做判斷吧。

此次發(fā)布會前后，孔襄引發(fā)的一系列營銷事件，你說它故弄玄虛也好、花樣營銷也罷，孔襄本身確實挺科技，而且從結果來看，她所處的直播賽道場景其實反倒是最合拍的。

科技一旦落地，吹牛秒變正義。

我們評價一個虛擬數字人的標準是什么？不就是她究竟能不能投入實戰(zhàn)嗎？如果能，那就是智能，如果不能，那就是智障。

今次不同了，孔襄作為一個數字人的形象，她所作出的所有動作，一方面代表了國內數字科技應用的潮流，大家都在爭搶未來數字世界與原子世界的連接入口，另一方面，孔襄是目前可見的完成度最高的數字人。

所謂的完成度，不是說這個數字人設計的多酷炫，而是要看她在實際的業(yè)務場景應用中究竟行不行。

她作為一個抓手，對于遙望的系統(tǒng)化科技服務的輸出有沒有真的輸出驅動力。

不說高深術語，就一個最簡單的，比如直播流程制度標準化與內容個性化，這對看似矛盾的變量，在遙望的實操中是高度協(xié)同的。

孔襄在直播場景下的應用前景是廣泛的，而且我相信以遙望在直播賽道里的操盤能力，數字人對他們現有的直播場景的嫁接能力、生產能力比其他機構要靠譜的多。

更有想象空間的是，這種應用，可能不僅僅是現在我們理解的直播，更多的在于“自動化服務”“智能化學習”“一站式價值”。

謝如棟說：“在3.0階段，你只要想進入這個行業(yè)，不管你是供應商，服務商還是主播，你只要想做，你就可以在上面申請你想從事的這個行業(yè)，然后你就可以申請供應鏈，以及我們的服務，那你就可以通過這個系統(tǒng)可以自學?！?/span>

    被形勢選中，ALLIN科技升級

說了這么多系統(tǒng)化的構想，要想實現的話，根基有兩個。

一是對于服務的理解與籌備，這一點，謝如棟已經說了很多。

二是對于數字技術和數字資產的累積。在這一點上，遙望夠格嗎?

夠不夠格還要靠接下來的事實說話，至少遙望走到今天這一步很大原因就是他們的數字化技術加成，包括SaaS技術、遙望云、直播研究院、直播監(jiān)督輔導系統(tǒng)、技術掃描+AI孿生主播等等?？紫逯皇瞧渲幸徊糠至T了。

比如孿生主播技術，可以支持一人同屏更換、多人同屏只更換一人。通過技術采集，在云計算服務器由AI介入進行深度學習，讓模型的表情、臉部細節(jié)定位完全達到真人表演者同步的狀態(tài)，可在短視頻、直播、TVC中實現主播的“復制”。

通過技術，解決人貨場的匹配，科技以人為本，得到了滿分解釋。

遙望的技術庫存可能遠比外界了解的或者想象的要深厚的多，比如數字影棚及數字場景、物：環(huán)幕弧形LED數字影棚，直徑20米，高9米，屏體上設計有20臺分辨率高達2048、幀速可達180FPS，可實現追蹤30米范圍內，并配有光學追蹤定位攝像頭和25塊模塊化的拼裝快速置景平臺。實時攝影機追蹤、實時場景映射和實時渲染等技術，形成完整高效的跨場景、時空拍攝解決方案。

數字資產方面，還有與明星黃子韜一起發(fā)布的望望龍數字徽章。望望龍是黃子韜和遙望網絡聯(lián)合投資的公司。

遙望董事長謝如棟在發(fā)布會上也解釋了他所理解的數字資產，“如果說化石能源是工業(yè)化時代的基礎設施，那么數字資產就是網絡時代的寶藏。”

這個概念不僅是對遙望過去與現在的總結，也是對未來的展望。和我們前面提到的一樣，在遙望從一家MCN機構向一家數字化科技公司進化的過程中，科技是串起一切的線索，數字資產是連接過去、現在與未來的線索。

所謂數字資產，就是企業(yè)在業(yè)務開展過程中結合技術進步摸索沉淀下來的獨有的一套資產體系。直播行業(yè)在刻板印象里是一個“軟”“輕”的行業(yè)，但事實證明，它也可以是一個非常硬核的科技行業(yè)，臨界點就是數字資產的厚度。

就拿遙望的數字資產來舉例，你以為它只是一家主播經紀公司，其實它慢慢發(fā)展成了數字化科技公司。

“運用數字技術采集或計算生成影像元素，通過這些元素的組合與重構，由數字藝術家或計算機人工智能可以現實虛擬空間中無窮無盡的人物和事物，真正實現現實世界的數字孿生或虛擬世界的千變萬化?！?/span>

謝如棟的這些話，其實說的很清楚了，我的理解是，遙望這次借著孔襄的面世，會在接下來allin數字科技系統(tǒng)化服務，一方面是來源于數字科技行業(yè)的前景，是為形勢，另一方面則是作為該行業(yè)完成了數字資產積累的公司，遙望本質上也只有這一條路，是為命運。

擺在數字科技面前的，是幾乎接近白紙的想象空間，這里面不止一種場景、一個行業(yè)，而是無窮盡。遙望選擇的路，仍然是基于數字化消費領域的積累，對于未來的創(chuàng)新應用，最讓人興奮的一點在于：

這個未來，不是存量，而是完完全全的增量。

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