10月28日，國際數(shù)據(jù)公司 IDC發(fā)布了 2022 年第三季度智能手機市場報告。雖然國內市場智能手機出貨量延續(xù)了上半年的低迷表現(xiàn)，但高端市場受到的影響較小，整體份額達到了 22.4%，依然同比增長 1.9 個百分點，環(huán)比同樣增長 2.3 個百分點。

IDC中國高級分析師郭天翔認為，各安卓廠商堅持“高端化”路線，在自身產(chǎn)品力積累的同時，也給消費者一個了解、接觸、熟悉，最終接受的充分過程，才有望在高端市場上站穩(wěn)腳跟。

Counterpoint Research 報告顯示，2021 年全球智能手機市場總收入增長7%，其中高端智能手機市場份額占比達到歷史新高的 27%。

在手機行業(yè)整體出貨量下行的大趨勢下，高端機反而成為了新增長點。

在這樣的背景下，“高端化”成為了國內手機廠商的主要策略之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年上半年，包括華為、OPPO、vivo、小米等在內的主要廠商共發(fā)布51款新品，多款旗艦店起售價超過4000元。

在智能手機這個紅海戰(zhàn)場，中國手機廠商如何才能突出重圍，在高端機領域占據(jù)一席之地呢？

比拼影像能力，爭奪高端機市場

在智能手機這個擁擠的賽道中，影像能力是各大廠商的競爭焦點。

有業(yè)內人士分析，結合蘋果的降價策略，高端手機市場價格帶的荊棘地實際上正被國產(chǎn)手機大軍一點點拔除。其中，影像、芯片技術的革新，讓國產(chǎn)手機廠商在4000元到5000元的價格區(qū)間內，爭得了一席之地。

最新報告顯示，2022年第二季度在vivo X80熱銷的推動下，vivo在600美元到799美元（約合人民幣4100元到5470元）區(qū)間段銷量同比增長504%，vivo的整體銷量同比增長91%，取代華為排到了第二位。

最新出爐的三季度報告更能說明問題，vivo不僅蟬聯(lián)了國內智能手機季度出貨量的頭把交椅，更近一步拉大了與第二名的差距。

vivo 今年第三季度的出貨量約為 1420 萬臺，市場份額達到 20.0%。其中，vivo X系列延續(xù)上個季度的優(yōu)秀表現(xiàn)，在高端市場中保持領先。

此外，X80系列在產(chǎn)品層面上的能力也得到了市場的肯定。在趣評測公布的“主流5G旗艦機保值排行榜”（上市半年以上）中，vivo 兩款機型占據(jù)榜單前三。其中，X80 Pro以61.61%的保值率位列第二，X80以61.29%的保值率位列第三。

從全球首款同時具備F/1.8超大光圈和光學防抖的智能手機XShot的發(fā)布，到搭載自研影像芯片V1的X70 Pro和X80系列，十年的發(fā)展中，vivo持續(xù)不斷挖掘移動攝影的影像能力，通過光學、算力、算法的持續(xù)精進，力圖打破與專業(yè)攝影體驗之間的藩籬。在滿足用戶需求的前提下，集中打磨色彩、運動、視頻、夜景、人像等領域的細分能力，全面且穩(wěn)定的提升攝像方向的用戶體驗。

這也是vivo移動影像“三個比肩”戰(zhàn)略的最好注腳——力求使產(chǎn)品的影像功能能夠媲美專業(yè)的影像設備、專業(yè)的攝影團隊和專業(yè)的后期能力，從而媲美專業(yè)相機的水準。

當然，僅有口號，是遠遠不夠的。消費者和市場的反饋，才是產(chǎn)品得以立足的根本。

本次雙十一大促期間，vivo X80系列的優(yōu)惠幅度僅30元，足以想見vivo在產(chǎn)品和品牌能力上的自信與堅持。這似乎也能從側面證明：X80系列在市場上的暢銷程度，有足夠的底氣不被裹挾到電商促銷的大戰(zhàn)中。

vivo X系列：在創(chuàng)新中不斷求索

影像技術的博弈，本質上也是底層技術的競爭。

北京郵電大學經(jīng)濟教授曾劍秋指出，芯片只是手機技術中的要素之一，高端化也不是新問題，最大的難點其實在于把技術路徑和市場結合起來。

在vivo強大的影像技術矩陣背后，是聯(lián)合創(chuàng)新與自主創(chuàng)新兩大戰(zhàn)略所提供的支持。

在聯(lián)合創(chuàng)新層面， vivo于2020年與蔡司建立全球影像戰(zhàn)略合作伙伴關系，雙方的合作注重長遠的影像科技創(chuàng)新。為了滿足消費者越來越高端且多元化的產(chǎn)品訴求，vivo與蔡司基于相似的理念，將尖端光學技術與智能手機的創(chuàng)新相結合。

據(jù)悉，二者還將在光學成像技術合作的基礎上繼續(xù)探索，制定移動影像光學質量標準，探索并實現(xiàn)鏡頭模組小型化，讓移動影像的表現(xiàn)力更加豐富。

為了實現(xiàn)影像技術創(chuàng)新的雄心壯志，vivo進行了深入的全鏈路布局。不僅有5大影像研發(fā)中心、1000人＋研發(fā)團隊以及1200＋影像技術專利的支持，更通過戰(zhàn)略支點和技術矩陣的布局，向著目標不斷前進：打造光學感知系統(tǒng)、臻彩還原引擎、超清畫質引擎、算力加速引擎讓手機的影像功能；通過環(huán)境理解技術，讓手機的影像功能比肩專業(yè)攝影團隊；通過超感人像系統(tǒng)和蒼穹夜景系統(tǒng)，讓手機的影像功能比肩專業(yè)后期能力。

技術的全面加持，也必然帶來體驗上的全面升級。vivo致力于帶給用戶更加人性化的專業(yè)影像體驗，在風光與夜景、質感人像、專業(yè)視頻三大場景中，實現(xiàn)更加極致多元且充滿驚喜的影像體驗。

從 “優(yōu)質產(chǎn)品”到 “卓越產(chǎn)品”

“科技兩個字是有成本的，需要旗艦產(chǎn)品去梳理和定義，產(chǎn)品的背后是研發(fā)的投入、專利的數(shù)量?！眝ivo品牌副總裁賈凈東曾公開表示“它（高端產(chǎn)品）是制高點，你必須要上去，這不是一個可選項，這是個必選項，就是得高端則得天下，失高端則退場。”

在他看來，高端化不是短期可以實現(xiàn)的目標，需要積累和耐心，慢慢贏得用戶，“其實說白了，高端手機就是代表了一個品牌自身技術能力的產(chǎn)品。各個安卓廠商堅持高端化路線，大家在自身產(chǎn)品力積累的同時，其實也是需要給消費者的一個了解、接觸、熟悉的過程?！?/span>

高端化，尋求的不僅僅是一時的突破，也是為未來的發(fā)展打下基礎。

10月24日，vivo影像戰(zhàn)略發(fā)布會的召開，會上透露，vivo下一代產(chǎn)品將在硬件、技術和影像方面有進一步的提升。

硬件方面，下一代產(chǎn)品中將配備更大面積的CMOS，大大超越上一代GNV的進光量，提升了77%，以及全新的50mm人像鏡頭、探索更多人像焦段的可能性等；技術方面，首發(fā)自研VCS仿生光譜技術等；影像方面，vivo則希望在參數(shù)、配置以及后期媲美專業(yè)相機的水準。

屏幕方面，vivo X90 系列或將使用新款的 1.5K 分辨率屏幕，比起 X80 系列所使用的 1080P 屏幕具有更高的清晰度表現(xiàn)。120W 的快充同樣是顯著的規(guī)格提升，X80系列所使用的快充規(guī)格為 80W。

除此之外，vivo X90 系列預計還會有很多升級點，提供生活級別的防水能力，采用新的鏡頭區(qū)域設計等等。

作為一個已經(jīng)延續(xù)了10年的高端系列，從2012年開始，vivo X1發(fā)布，就以全球首款HiFi手機、6.55毫米的極薄厚度受到業(yè)界關注?？梢哉f，X系列經(jīng)歷了從創(chuàng)造“優(yōu)質產(chǎn)品”，到創(chuàng)造“卓越產(chǎn)品”的過程。

vivo創(chuàng)始人、總裁兼CEO沈煒曾表示，“用戶永遠只記得住創(chuàng)造第一的人，而記不住跟隨之人，我們要大力踐行2012年‘敢于追求極致，持續(xù)創(chuàng)造驚喜’的X1精神，用更加挑剔的設計眼光和極致的設計追求來創(chuàng)新創(chuàng)造，力爭達成更多的行業(yè)第一?！?/span>

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