不知不覺(jué)，元宇宙已經(jīng)出現(xiàn)在了“雙11”。

正值雙11期間，近日，杭州一位程序員專(zhuān)門(mén)送了女朋友一支“數(shù)字口紅”。據(jù)了解，此口紅通身由無(wú)數(shù)星光粒子匯聚而成，像星光銀河一樣璀璨。

這位小伙說(shuō)，“我在電商平臺(tái)抽到這個(gè)數(shù)字口紅，第一時(shí)間就想送給女朋友，因?yàn)椤當(dāng)?shù)字口紅’是獨(dú)一無(wú)二的，而我的女朋友也是，而且‘?dāng)?shù)字口紅’還自帶一段動(dòng)人的情話(huà)?！?/span>

女友收到后也十分驚喜，表示這是一份特別的禮物。

這份來(lái)自元宇宙的浪漫，瞬間引發(fā)網(wǎng)友討論，一度沖上了熱搜。

不少網(wǎng)友對(duì)此表示，“數(shù)字口紅”和“程序員”這兩個(gè)詞結(jié)合在一起十分合理，誰(shuí)說(shuō)程序員不浪漫？

伴隨著元宇宙概念成為現(xiàn)象級(jí)話(huà)題，雅詩(shī)蘭黛、紀(jì)梵希、SK-II、歐萊雅等美妝品牌開(kāi)始通過(guò)NFT數(shù)字藏品、虛擬人等方式紛紛布局，并將其作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段。

那么，美妝品牌究竟為何扎堆入局元宇宙？元宇宙是否只是品牌方的營(yíng)銷(xiāo)“噱頭”？在這背后，正在誕生起一條怎樣的百億賽道？

美妝品牌扎堆涌入元宇宙

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)已有1692家公司，申請(qǐng)了1.14萬(wàn)個(gè)元宇宙商標(biāo)。而截止今年10月，含元宇宙的商標(biāo)申請(qǐng)總量已超過(guò)2.3萬(wàn)個(gè)。

其中，就包括諸多美妝品牌。

雅詩(shī)蘭黛、Charlotte Tilbury、Lottie London、圣羅蘭、Gucci和Nars等品牌已經(jīng)紛紛入局元宇宙。

今年2月，歐萊雅提交了17項(xiàng)與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，分別與NFT、虛擬香水、 化妝品和虛擬人造型有關(guān)。實(shí)際上，歐萊雅在2021年12月就已經(jīng)啟動(dòng)了以口紅為切入點(diǎn)的NFT項(xiàng)目。

作為國(guó)產(chǎn)平價(jià)美妝品牌，完美日記關(guān)聯(lián)公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司在今年1月也注冊(cè)了皮可熊元宇宙、PINK BEAR METAVERSE、完美日記元宇宙、PERFECT DIARY METAVERSE四個(gè)商標(biāo)。

伴隨著品牌涌入元宇宙，其關(guān)鍵性應(yīng)用NFT也迎來(lái)真正落地。

據(jù)悉，NFT最初被用于藝術(shù)界，它是可以將信息記錄到到區(qū)塊鏈這個(gè)無(wú)法被更改的系統(tǒng)并溯源的數(shù)字藏品。其永遠(yuǎn)存在并且不能被復(fù)制的特性，同樣受到了美妝行業(yè)的追捧。

歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在虛擬偶像、NFT數(shù)字藏品、虛擬空間三種廣泛應(yīng)用的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)中，目前NFT數(shù)字藏品是美妝玩家們更為偏愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

例如，美國(guó)口紅品牌Valdé今年年初曾推出了三個(gè)限量版豪華口紅禮盒，這些口紅禮盒在該網(wǎng)站的NFT畫(huà)廊中展示，買(mǎi)家可通過(guò)NFT平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。

除此之外，買(mǎi)家還可以獲得該品牌新創(chuàng)建的Valdé NFT集團(tuán)的終身會(huì)員資格。會(huì)員可享受VIP社區(qū)體驗(yàn)和特殊待遇，并受邀與品牌創(chuàng)始人、名人化妝師和音樂(lè)藝術(shù)家交談。會(huì)員還將獲得一種特殊的數(shù)字穿戴設(shè)備，用于未來(lái)的元宇宙活動(dòng)。

同樣，今年3月，雅詩(shī)蘭黛也在元宇宙時(shí)裝周期間推出了首款NFT，分發(fā)了多達(dá)10000個(gè)小棕瓶NFT。用戶(hù)甚至能夠進(jìn)入“小棕瓶”的瓶身內(nèi)，獲得可穿戴的NFT，為用戶(hù)的虛擬形象提供“煥亮面容”。

在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁看來(lái)，元宇宙已經(jīng)成為雅詩(shī)蘭黛與現(xiàn)有客戶(hù)、新客戶(hù)互動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

元宇宙不應(yīng)只是營(yíng)銷(xiāo)“噱頭”

不過(guò)，在現(xiàn)階段，元宇宙更多的還只是作為品牌商的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。

相比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式只是觸達(dá)到用戶(hù)，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)則更為注重借助高沉浸式的內(nèi)容提升用戶(hù)體驗(yàn)，比如虛擬演出、虛擬社群、游戲、數(shù)字藏品等。

相較于以往多個(gè)孤島化的平臺(tái)，通過(guò)元宇宙構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實(shí)交融的統(tǒng)一開(kāi)放空間也更為鮮活。

譬如，今年6月紀(jì)梵希Givenchy在元宇宙游戲平臺(tái)Roblox中首次推出一個(gè)沉浸式的美容體驗(yàn)空間，開(kāi)設(shè)虛擬空間美容院Givenchy Beauty House。用戶(hù)不僅可以通過(guò)參與虛擬時(shí)尚競(jìng)賽獲得彩妝和時(shí)尚單品等，來(lái)打造自己的虛擬形象，還可以進(jìn)入地鐵站附近的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，有機(jī)會(huì)贏得限量發(fā)行的虛擬Le Rouge口紅斜挎包。

時(shí)諦智能創(chuàng)始人、CEO林子森曾對(duì)創(chuàng)業(yè)邦表示，品牌可以基于Web3這樣一個(gè)新型互聯(lián)網(wǎng)世界，創(chuàng)造出限量版的NFT數(shù)字藏品。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，NFT作為一種可負(fù)擔(dān)、易接近、甚至具有收藏價(jià)值的數(shù)字化產(chǎn)品，也使得時(shí)尚比以往任何時(shí)候都更實(shí)惠，消費(fèi)者既能夠隨時(shí)隨地?fù)碛衅放频囊徊糠?，甚至可以參與到內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)計(jì)當(dāng)中。

此前，創(chuàng)業(yè)邦編譯的《NFT看起來(lái)像炒作，可這個(gè)風(fēng)口為什么大品牌都在追？》文章中也提到類(lèi)似觀點(diǎn)。

佛羅里達(dá)州律師事務(wù)所KTT的合伙人Tal Lifshitz認(rèn)為，大品牌跟風(fēng)NFT的原因很簡(jiǎn)單：NFT作為更時(shí)髦、更有趣的前沿技術(shù)，將會(huì)重新定義品牌營(yíng)銷(xiāo)和與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。

這時(shí)，NFT普及也會(huì)呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

以手機(jī)為例，如果全世界只有你一個(gè)人擁有手機(jī)，手機(jī)就是無(wú)用的；如果有兩個(gè)人用手機(jī)，那么價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)了；如果其他人都有手機(jī)，那么你也需要買(mǎi)一部。這就是普及帶來(lái)的影響力，也是NFT未來(lái)的潛力。

紅點(diǎn)創(chuàng)投投資人Lydia Hylton指出，品牌的最終動(dòng)機(jī)是賺取更多利潤(rùn)，而NFT可能是新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和互動(dòng)工具。具有稀缺性的NFT恰好可以滿(mǎn)足這些品牌的需求。

NFT可以作為獎(jiǎng)勵(lì)、促動(dòng)消費(fèi)者的一種工具，比如贈(zèng)送一些有創(chuàng)意的小禮品、專(zhuān)屬通道等新玩法。

但如果企業(yè)僅將元宇宙作為一種營(yíng)銷(xiāo)“噱頭”就錯(cuò)了，它更要與業(yè)務(wù)深度結(jié)合，并融入到企業(yè)的整個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型當(dāng)中。

弘毅投資董事總經(jīng)理邱諄在接受創(chuàng)業(yè)邦采訪(fǎng)時(shí)表示，從廣義上講，元宇宙的核心就是數(shù)字化。未來(lái)，人們將生活在一個(gè)完全數(shù)字化的世界中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為貫穿零售、制造、醫(yī)療、出行等每個(gè)行業(yè)的核心。

例如，花西子的成功并不是單純依靠虛擬形象、NFT數(shù)字藏品等營(yíng)銷(xiāo)手段達(dá)到的。根據(jù)其披露數(shù)據(jù)，成立僅4年的花西子在2021年實(shí)現(xiàn)交易總額54億元。這背后更多的是花西子在產(chǎn)品研發(fā)、用戶(hù)參與品牌共創(chuàng)等方面投入了大量時(shí)間和資源。

花西子打造了VOC顧客之聲體系，用以廣泛收集消費(fèi)者在電商平臺(tái)的評(píng)論、社交平臺(tái)的互動(dòng)，以及用戶(hù)體驗(yàn)官小程序后臺(tái)大數(shù)據(jù)，通過(guò)自然語(yǔ)言處理NLP技術(shù)，實(shí)時(shí)、持續(xù)追蹤消費(fèi)者在各個(gè)端口的意見(jiàn)與反饋，幫助完善產(chǎn)品與服務(wù)。

因此，作為企業(yè)，更應(yīng)該將元宇宙作為整個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵技術(shù)來(lái)對(duì)待，進(jìn)而完善整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)服務(wù)等業(yè)務(wù)流程。

200倍巨幅增長(zhǎng)，王思聰也入局

伴隨著品牌方紛紛入局元宇宙，NFT數(shù)字藏品賽道正在快速崛起。

根據(jù)《中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》，2019年開(kāi)始全球NFT進(jìn)入爬坡期實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看實(shí)現(xiàn)了200倍的巨幅增長(zhǎng)，而隨著元宇宙行業(yè)爆發(fā)，2021年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.8億元。

專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)如果行業(yè)相關(guān)政策靴子落地以及二級(jí)市場(chǎng)打開(kāi)，行業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式激增，預(yù)測(cè)五年后，數(shù)字藏品銷(xiāo)售額可達(dá)到280億元。

大賽道+高成長(zhǎng)性，也吸引了大量資本入場(chǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球NFT項(xiàng)目的投融資從2021年開(kāi)始迅速升溫，全年融資事件達(dá)248筆，融資總額達(dá)到39.9億美元。

資本寒潮之下，今年全球融資規(guī)模雖略有下滑，但上半年依然達(dá)到了240筆融資，其中中國(guó)以27筆融資排在第二位，僅次于美國(guó)。

睿獸分析顯示，國(guó)內(nèi)僅今年9月份，就有多達(dá)6筆NFT相關(guān)融資事件。其中，元宇宙數(shù)字藏品平臺(tái)完美META完成500萬(wàn)元天使輪融資；數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)商幻盒完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資；靈境數(shù)字完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資；實(shí)資產(chǎn)古玩元宇宙平臺(tái)盤(pán)藏科技完成數(shù)百萬(wàn)元種子輪融資。

就連王思聰也入局了NFT。

今年10月，上海薄荷鎮(zhèn)藝術(shù)科技有限公司上線(xiàn)了名為“名堂MintTown”的平臺(tái)。據(jù)介紹，該平臺(tái)是集數(shù)藏、娛樂(lè)和社交于一體的元宇宙社區(qū)。天眼查APP顯示，王思聰通過(guò)參股上海香蕉計(jì)劃娛樂(lè)文化有限公司，間接持有薄荷鎮(zhèn)股份。

就目前來(lái)看，數(shù)字藏品賽道的項(xiàng)目尚屬早期階段，鮮有頭部基金參與，融資金額也不大。不過(guò)在當(dāng)前資本環(huán)境下，能保持這樣的融資熱度也尤為難得。

來(lái)自于秒針系統(tǒng)的專(zhuān)家指出，美妝、服裝、快消等行業(yè)都在積極拓展元宇宙營(yíng)銷(xiāo)推出NFT數(shù)字藏品，間接助推了元宇宙的熱度，但短期內(nèi)仍面臨不少挑戰(zhàn)：

高熱度催發(fā)大量泡沫出現(xiàn)，或出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的危機(jī)。同時(shí)，元宇宙作為一種需要長(zhǎng)期發(fā)展的技術(shù)，還會(huì)遭遇短期變現(xiàn)難的困境。

那么，問(wèn)題來(lái)了，你會(huì)把數(shù)字藏品送給另一半作為驚喜嗎？

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com