經(jīng)過多年的互聯(lián)網(wǎng)“百團大戰(zhàn)”，移動互聯(lián)網(wǎng)流量達(dá)到頂峰，存量跑道擁堵，許多互聯(lián)網(wǎng)公司開始加碼當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)市場。近日，由北京地鐵打造的地鐵商業(yè)“新品類”——“地鐵站”正式亮相北京地鐵一號線王府井站和西單站。首批地鐵站由北京地鐵與抖音生活服務(wù)聯(lián)合推出——“夏天心動，地鐵便民促進消費 以“抖音心動好生活”為主題的月度活動，通過線下和線下全場景的互動，以及現(xiàn)場掃碼、線上收券、線下核銷的全鏈路運營，將豐富的本地生活服務(wù)無縫接入地鐵場景，將實惠的本地生活消費回饋給地鐵客戶。同時也有助于進一步加深抖音在當(dāng)?shù)厣罘?wù)市場的規(guī)劃，同時也有助于提升北京地鐵的整體商業(yè)氛圍和經(jīng)營價值。

(“地鐵站”王府井站開通運營，受到現(xiàn)場乘客的關(guān)注和歡迎)

當(dāng)?shù)厣罘?wù)市場前景廣闊

近幾年來，隨著消費者對當(dāng)?shù)厣罘?wù)需求的不斷增加，當(dāng)?shù)厣罘?wù)市場一直保持著高速增長的趨勢，前景十分廣闊。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年我國本地生活服務(wù)市場規(guī)模為19.5萬億元，預(yù)計到2025年增長至35.3萬億元。本地生活服務(wù)跑道作為一個罕見的增量市場，可以算是一條誘人的跑道，成為許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“戰(zhàn)略要地”也是合理的。

事實上，早在2018年，Tiktok就成立了POI團隊，參與當(dāng)?shù)厣罘?wù)業(yè)務(wù)，并于2021年將“當(dāng)?shù)刂睜I業(yè)務(wù)中心”升級為一級部門“生活服務(wù)”。在內(nèi)容多樣化、流量大的加持下，抖音在當(dāng)?shù)厣罘?wù)跑道上的發(fā)展非常迅速，可謂來勢洶洶。有關(guān)資料顯示，2022年抖音本地生活市場發(fā)展迅速，GMV增長7倍?，F(xiàn)在，抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)已覆蓋370多個城市，合作商店超過200萬家。除了商家、服務(wù)提供商和客戶，Tiktok還包括MCN機構(gòu)、大咖等。在當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)跑道上，它們共同形成了相互關(guān)聯(lián)的生態(tài)模式，實力不容小覷。

Tiktok生活服務(wù)通過與北京地鐵攜手打造“一個令人興奮的夏天”活動，為首都地鐵乘客帶來了生動的品牌形象、豐富的生活服務(wù)和令人興奮的客戶福利，不斷滿足消費者的各種需求，不斷深化當(dāng)?shù)厣罘?wù)市場的規(guī)劃。與此同時，地鐵站的互動優(yōu)勢也盡顯，多點觸達(dá)，全程覆蓋，有利于抖音生活服務(wù)，從而實現(xiàn)O2O品效銷三合一的高效閉環(huán)效應(yīng)。可想而知，隨著抖音等前沿玩家加快市場布局的步伐，本地生活服務(wù)跑道將會掀起新一輪的競爭熱潮。

(地鐵站O2O品效銷售三合一商業(yè)模式圖)

地鐵站幫助抖音加快布局本地生活服務(wù)跑道。

內(nèi)容與流量，是視頻進入當(dāng)?shù)厣罘?wù)市場的基礎(chǔ)。而且巨大的人流也為北京地鐵打造線下生活服務(wù)場景提供了有力的支持和保障。資料顯示，北京地鐵日均人流量超過1000萬，可以說北京地鐵是線下生活服務(wù)場景中的超級流量池。地鐵站在北京地鐵商業(yè)場所的推出，驗證和實現(xiàn)了北京地鐵全時空品效銷售一體化的新商業(yè)場景和新鏈接，不僅提升了北京地鐵的整體商業(yè)氛圍和商業(yè)價值，也加深了Tiktok在當(dāng)?shù)厣罘?wù)跑道上的布局。

此外，當(dāng)?shù)厣罘?wù)業(yè)與居民生活息息相關(guān)。休閑娛樂、購物娛樂構(gòu)成了基于本地化的完整商業(yè)鏈，具有頻率高、剛需、消費門檻低的特點。白領(lǐng)、上班族、游客、學(xué)生等。是北京地鐵的主要客流。這些群體是最有消費能力的人，旅行中的消費潛力迫切需要釋放。

“去抖音同城領(lǐng)紅包，享受夏日休閑娛樂”，北京地鐵與抖音生活服務(wù)共同打造的“心動”特色地鐵站，可以說是視頻在當(dāng)?shù)厣罘?wù)跑道上拓展新營銷場景的又一創(chuàng)新舉措?；顒悠陂g，北京地鐵一號線王府井、西單掃碼過閘的乘客也可以通過活動廣告直鏈抖音APP活動頁面，選擇優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)，分享福利，幫助客戶享受激動人心的生活。

(“地鐵站”王府井站，工作人員協(xié)助乘客參加“心動夏日”活動)

當(dāng)?shù)厣罘?wù)市場是一片廣闊的藍(lán)海。伴隨著抖音等內(nèi)容平臺的興起，為當(dāng)?shù)厣罘?wù)市場增添了新的活力和動力。Tiktok全面深化當(dāng)?shù)厣罘?wù)市場布局的決心不容小覷，無論是致力于外賣業(yè)務(wù)，聚焦酒店服務(wù)，還是聯(lián)合北京地鐵打造“心動夏日”活動。如今，當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)跑道“三國爭霸”各有優(yōu)勢，各有優(yōu)勢。我們也希望北京地鐵與Tiktok生活服務(wù)的強強聯(lián)手，能夠“雙劍結(jié)合”神奇的效果，幫助當(dāng)?shù)厣罘?wù)市場更好、更高質(zhì)量地發(fā)展。

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