澎湃新聞記者從上海影院及院線獲悉，作為“新年俗”的觀影活動已不再局限于“單純看片”，而是變得更具趣味性、互動性與打卡價值。2026馬年春節(jié)期間，上海聯(lián)和院線推出多元創(chuàng)意活動，將“電影+”模式玩出全新花樣——影院化身為潮流打卡地，電影票根可兌換全城福利，IP互動活動豐富親子時光，就連觀影套餐都暗藏中獎驚喜。多家影院精心策劃，在影院內(nèi)、商圈中及城市地標(biāo)間打造出別樣的春節(jié)“新玩法”。

春節(jié)期間，電影院愈發(fā)成為人們團聚的熱門選擇，與回家吃飯、走親訪友一樣，成為眾多家庭和朋友的“新年聚會地”。春節(jié)檔作為全年電影市場的重要風(fēng)向標(biāo)，不僅是觀眾觀影熱情集中釋放的關(guān)鍵時期，更是觀察文化消費趨勢、推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要窗口。

今年春節(jié)檔“種子選手”《飛馳人生3》

2026馬年春節(jié)檔擁有9天假期，影片類型豐富多樣，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《星河入夢》《熊出沒?年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》等多部重磅影片集中上映，涵蓋名導(dǎo)力作與題材新作，滿足不同觀眾的觀影需求。

作為“電影之城”的上海，春節(jié)期間影院的熱鬧氛圍早已可預(yù)見。

澎湃新聞記者了解到，今年春節(jié)，上海聯(lián)和院線以創(chuàng)意為核心，推出多項“電影+”活動：影院升級為潮流打卡地，票根可兌換全城福利，IP互動活動為親子家庭提供歡樂時光，觀影套餐還設(shè)有中獎環(huán)節(jié)。

依托“電影之城”的文化底蘊，上海通過“文旅商體展”深度聯(lián)動的創(chuàng)新實踐，在春節(jié)檔期間推出眾多特色活動，這些藏于影院、商圈與地標(biāo)中的“新玩法”，不僅是電影產(chǎn)業(yè)與城市消費融合發(fā)展的探索，也讓春節(jié)年味更具潮流感與溫度。

影院升級：打卡、抽獎、拍大片，儀式感十足

今年上海的影院成為兼具“顏值與趣味”的新春打卡勝地！1月23日起，上海影城SHO率先完成“換裝”，以上美影與LOEWE聯(lián)名水墨動畫《盞盞新年》為設(shè)計靈感，建筑立面融入青綠山水與白金小馬元素，盡顯國風(fēng)美學(xué)，隨手一拍即可獲得充滿“氛圍感”的照片。

上海影城馬年新裝

聯(lián)和院線旗下多家SFC上影影城同步進行春節(jié)裝飾升級，全場掛滿紅燈籠與福字，春節(jié)檔電影《星河入夢》主題創(chuàng)意春聯(lián)暗藏巧思，“推開門墜入星河，坐定座穿百態(tài)人生”的文案，讓觀眾踏入影院即感受到滿滿的儀式感。

賣品區(qū)也推出特色活動，“HORSE發(fā)生套餐”充滿馬年元素，福袋、財神主題的爆米花桶與可樂杯既喜慶又吸睛，10000余張獎券實現(xiàn)100%中獎，老鳳祥999足金小馬、浪浪山小豬妖玩偶、電影兌換券等好禮成為觀眾的開年驚喜。

針對親子家庭的“小馬寶莉新春甜趣套餐”，搭配主題爆米花桶與正版周邊，還設(shè)有專屬打卡區(qū)，滿足遛娃與拍照需求。港匯永華店引入大陸影院首發(fā)的ZODA AI拍照機，觀眾持相關(guān)影票即可使用主題AI貼紙拍照，讓電影中的炫酷場景延伸至現(xiàn)實，增添觀影樂趣。

春節(jié)專屬爆米花包裝

互動區(qū)域同樣熱鬧，福簽墻上“前途坦蕩人生飛馳”“良辰入夢心愿皆圓”等暖心祝福成為年輕人的新春社交話題，舉福簽合影發(fā)圈，輕松兼具年味與潮流感。電影主題創(chuàng)意春聯(lián)將經(jīng)典角色融入吉祥話，既有趣又易記。

影院布置

“票根經(jīng)濟”延伸：觀影后暢游上海更盡興

春節(jié)期間，上海作為重要旅游目的地，也是展示城市文化魅力的窗口。聯(lián)和院線以“電影”為核心，推出“電影之城新春路書”，聯(lián)動旗下影院、上海影視樂園、上海電影博物館及城市文旅地標(biāo)與出行平臺，打造兼具創(chuàng)意與實用價值的“上海春節(jié)玩樂指南”。

新春電影路書

影院、商圈與文旅地標(biāo)串聯(lián)成“城市微度假”路線，讓觀影后的快樂持續(xù)延伸。觀眾在指定影院領(lǐng)取定制票根，參與互動可贏取上海影視樂園、上海電影博物館門票，憑票根還能在上海中心、白玉蘭觀景臺、野生動物園、當(dāng)代藝術(shù)博物館、樂滑之夢冰樂園等地標(biāo)享受專屬優(yōu)惠或限定贈禮，實現(xiàn)“跟著電影游上海”的沉浸式體驗。

商圈內(nèi)的“光影新玩法”同樣精彩！2月8日，環(huán)球港開啟“新春國風(fēng)季?光影賀歲”公益放映活動，免費展映《菜肉餛飩》《浪浪山小妖怪》兩部具有海派情結(jié)的影片，主創(chuàng)團隊將親臨現(xiàn)場分享幕后故事，同時推出上美影IP人偶巡游、主題餛飩品鑒、文創(chuàng)市集等活動，實現(xiàn)“觀影+互動+消費”一體化體驗。初一至初五，《浪浪人生》《大鬧天宮》等多部優(yōu)質(zhì)影片持續(xù)展映，讓逛街休閑與光影樂趣無縫銜接，為春節(jié)出行提供更多選擇。

環(huán)球港天天免費看電影

電影周邊集市

親子家庭的專屬活動位于美羅城5樓的“聯(lián)和萬物”。大年初一至初七，孫悟空、哪吒、葫蘆娃、舒克貝塔等上美影經(jīng)典IP角色將輪流擔(dān)任“一日店長”，每天14:00-16:00與小朋友近距離互動合影，喚醒童年記憶。

深受歡迎的“小小主理人”活動同步開啟，6-10歲兒童可穿上專屬IP主題服裝，參與整理貨架、商品介紹等門店運營工作，完成挑戰(zhàn)即可獲得榮譽證書與限定周邊，在玩樂中感受電影文化。

面向親子的電影周邊活動

除了來滬游客，留滬過年的務(wù)工人員也能在光影中感受年味。春節(jié)期間，院線推出留滬務(wù)工人員專屬觀影福利，包括優(yōu)惠購票、公益放映活動，還聯(lián)合相關(guān)單位為勞模及留滬從業(yè)者贈送觀影券，邀請他們走進影院，在《飛馳人生3》的熱血歡笑、《驚蟄無聲》的家國情懷中緩解思鄉(xiāng)之情，感受上海的包容與溫暖。此外，院線還兼顧老年群體、青少年等不同人群，滿足各類觀影需求，讓每個人都能在光影中收獲慰藉與快樂。

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