京東京造AI玩具推線下社交功能，欲在陪伴產(chǎn)品賽道復(fù)制小天才神話？
AI陪伴類產(chǎn)品爆發(fā)之際，京東京造率先在該賽道布局社交功能。
2月4日，京東JoyInside基于JoyAI大模型的技術(shù)支撐，完成了兩項關(guān)鍵功能的升級：
1、“歡樂星球社交玩法”。
2、“TTS語音合成升級”。
這兩項功能首批應(yīng)用于京東京造旗下多款核心AI產(chǎn)品。
據(jù)“京東JoyAI”官方推文介紹，“歡樂星球社交玩法”已構(gòu)建起跨品類智能硬件社交網(wǎng)絡(luò)，可實現(xiàn)京造AI毛絨玩具、智能鬧鐘、智能臺燈、AI機器人等全品類設(shè)備的互聯(lián)互通。
也就是說，在京東京造的AI生態(tài)體系內(nèi)，不同類型的智能硬件之間能夠相互“建立聯(lián)系”。
同時，京東京造設(shè)計了“專屬密語加好友”的連接方式，孩子們可通過線下面對面的密語匹配，讓自己的設(shè)備與好友的設(shè)備建立連接。
設(shè)備連接成功后，便能實現(xiàn)語音留言、節(jié)日祝福傳遞等互動操作。
TTS語音合成功能的升級重點在于方言對話與智能唱歌兩大板塊。
目前該功能已覆蓋四川話、東北話、粵語等八個地區(qū)的方言，可更好地適配不同年齡段、不同地域用戶的互動需求。
在京東京造看來，此次功能升級是AI技術(shù)對“家庭情感聯(lián)結(jié)”的助力，官方列舉了兩個應(yīng)用場景：
1、“長輩可通過熟悉的家鄉(xiāng)話與設(shè)備輕松交流，用鄉(xiāng)音緩解獨處時的寂寞”；
2、“孩子能跟著設(shè)備用方言學(xué)習(xí)拜年祝福語，或是與AI一起歡唱賀歲歌曲，在趣味互動中完成音樂與方言的雙重啟蒙”。
除了這兩項新功能，京東京造還推出了“AI玩具全家桶”方案，將不同類型的AI陪伴產(chǎn)品組合，以滿足多樣化場景需求，例如：
嘮嘮鸚+圓月熊組合，適配跨代際、“隔輩親”的互動場景；
動物系列產(chǎn)品任選兩件組合，可陪伴孩子組隊唱歌、猜謎、學(xué)方言；
嚕嚕鴨盲盒*2組合，聚焦盲盒社交及方言+情緒互動；
球球JOJO，則針對情侶、閨蜜等群體的互動需求……
智能設(shè)備間的社交功能，此前主要集中在兒童手表領(lǐng)域。
這一領(lǐng)域的典型代表是小天才。
小天才通過“碰一碰”這種簡單的交友方式，搭配閉環(huán)式社交規(guī)則，在兒童手表社交功能設(shè)計上形成了同類產(chǎn)品難以突破的競爭壁壘。除了“排外”的交友功能，小天才內(nèi)部還允許孩子發(fā)動態(tài)、相互點贊、互送虛擬金幣、分享步數(shù)等……
這些功能不僅提升了用戶黏性，還能快速實現(xiàn)用戶裂變，形成熱門話題。
當(dāng)周圍使用小天才手表的孩子增多時，會帶動更多同學(xué)選擇小天才：是孩子們的社交需求成就了小天才；而小天才對這一需求的精準設(shè)計，也將其他品牌擋在了門外。
正如小天才“碰一碰”功能的經(jīng)典宣傳語：“有小天才，就有好朋友”。
此后多年，不少品牌嘗試打破小天才的社交壁壘，試圖建立新的社交模式——“但想打造一款像小天才那樣具有社交壁壘的產(chǎn)品已十分困難，多數(shù)從業(yè)者都認為這幾乎不可能”，某兒童手表廠商曾向多知網(wǎng)透露。
如今，隨著AI陪伴類產(chǎn)品進入爆發(fā)期，京東京造率先在該賽道布局社交功能。
它能否復(fù)制小天才的成功？
或者說，AI玩偶之間的專屬社交，能否為AI陪伴產(chǎn)品拓展新的市場空間？
本文來自微信公眾號“多知網(wǎng)”（ID：duozhiwang），作者：馮瑋，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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