Alo終于進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)了。

Alo確實(shí)在加快布局中國(guó)市場(chǎng)的步伐，但首站并非上?；虮本?，而是選擇了香港。

從香港K11 MUSEA一樓的店鋪信息來(lái)看，Alo的品牌標(biāo)識(shí)已在近日掛上了圍擋。這家門(mén)店地處香港尖沙咀，原址是Fortnum & Mason的雙層店鋪，對(duì)面就是一線海景。

此前雖多次傳出Alo將在上海、北京開(kāi)店的消息，但最終它選擇從香港開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)的征程。

alo香港門(mén)店圍擋

Alo同時(shí)在官網(wǎng)更新了多個(gè)亞太地區(qū)的職位招聘信息，辦公地點(diǎn)均為香港，涉及運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、零售運(yùn)動(dòng)總監(jiān)等崗位。據(jù)精練GymSquare了解，已入職一年多的Alo中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Aurora Liu目前在上海辦公。此次崗位更新，意味著Alo將進(jìn)一步加大進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的力度。

值得注意的是，此前行業(yè)傳言的上海靜安嘉里中心一樓雙層門(mén)店，經(jīng)證實(shí)并非Alo上海首店，實(shí)際是RIMOWA的店鋪。而關(guān)于Alo將在北京三里屯開(kāi)店的傳聞，也未得到驗(yàn)證。

近期，Alo還邀請(qǐng)了前miumiu高管擔(dān)任國(guó)際市場(chǎng)CEO，其負(fù)責(zé)范圍自然包括中國(guó)市場(chǎng)。從lululemon、HOKA、Salomon等高端運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)可知，中國(guó)市場(chǎng)一直是重要的增長(zhǎng)引擎。隨著香港門(mén)店的開(kāi)業(yè)，Alo在上海和北京的門(mén)店也有望很快落地。

根據(jù)精練GymSquare獨(dú)家消息，Alo在中國(guó)市場(chǎng)的多個(gè)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也完成了管理層的調(diào)整。Vuori中國(guó)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了前Anine Bing中國(guó)總經(jīng)理加入，團(tuán)隊(duì)規(guī)模正逐步擴(kuò)大。近期Vuori杭州和北京SKP門(mén)店的陸續(xù)開(kāi)業(yè)，也印證了這個(gè)美國(guó)高端運(yùn)動(dòng)生活方式品牌正在加碼中國(guó)市場(chǎng)。

早前由寶尊接手的英國(guó)瑜伽服品牌Sweaty Betty，同樣完成了管理團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，目前已組建核心團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，并計(jì)劃于2026年在上海開(kāi)出首家門(mén)店。

alo韓國(guó)首爾亞洲旗艦店

耐克重點(diǎn)打造的高端運(yùn)動(dòng)瑜伽品牌NikeSkims，也有望在2026年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前NikeSkims在美國(guó)已陸續(xù)推出三批產(chǎn)品，近期更新的產(chǎn)品包括芭蕾運(yùn)動(dòng)服和分趾鞋等，并邀請(qǐng)了blackpink成員Lisa拍攝宣傳大片，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

NikeSkims還陸續(xù)在巴黎和倫敦開(kāi)設(shè)快閃店，加速了其進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的步伐。

上述品牌的目標(biāo)用戶與Alo存在較高的重疊度。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，Alo進(jìn)軍中國(guó)的步伐，需要與這些品牌展開(kāi)角逐。

NikeSkims

與lululemon早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景不同，Alo實(shí)際上已放棄對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的深耕，轉(zhuǎn)而向時(shí)尚甚至奢侈品方向?qū)で蟀l(fā)展機(jī)會(huì)。如今的Alo，與其說(shuō)是瑜伽服品牌，不如說(shuō)是面向新消費(fèi)人群的時(shí)尚生活方式品牌。

正因如此，Alo近期的諸多市場(chǎng)動(dòng)作都在向時(shí)尚和輕奢領(lǐng)域靠攏，也就是采用“運(yùn)動(dòng)界的miumiu模式”。Alo早前推出的奢侈品手袋、圣誕節(jié)奢侈系列產(chǎn)品，以及與Kendall合作的最新系列，都已不再局限于運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。

這種做法并非Alo獨(dú)有。查看NikeSkims近期的產(chǎn)品線，芭蕾系列、分趾鞋系列更像是女性潮流版的NIKE，更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感和穿搭效果，而非運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的實(shí)用性。

而Vuori的多個(gè)系列產(chǎn)品，看起來(lái)更像是運(yùn)動(dòng)版的Ralph Lauren，或是男性版的Alo。同為來(lái)自加州的品牌，Vuori和Alo都主打健康生活方式的風(fēng)格，而非當(dāng)下熱門(mén)的健身或越野跑運(yùn)動(dòng)。

因此，Alo與其說(shuō)是在和lululemon競(jìng)爭(zhēng)，不如說(shuō)是在爭(zhēng)奪更多時(shí)尚輕奢服裝的市場(chǎng)份額。lululemon面臨的挑戰(zhàn)，或許也并非完全來(lái)自外部競(jìng)爭(zhēng)。

Vuori

從Alo自身來(lái)看，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨的壓力不小。

首先是備受詬病的面料質(zhì)量問(wèn)題。Alo仍在堅(jiān)持使用自家研發(fā)的面料，但關(guān)于其質(zhì)量差、易起球的質(zhì)疑聲在中國(guó)市場(chǎng)從未間斷。同時(shí)，Alo面臨的假貨問(wèn)題也比品牌預(yù)想的更為嚴(yán)重。

Alo組建的中國(guó)團(tuán)隊(duì)，或許需要強(qiáng)大的法務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)品牌權(quán)益，當(dāng)然也需要天貓等電商平臺(tái)的大力支持。

不過(guò)從另一方面來(lái)說(shuō)，Alo在美國(guó)采用的奢侈品打法，在中國(guó)或許難以復(fù)制，當(dāng)前中國(guó)高端戶外服飾市場(chǎng)似乎才是奢侈品平替的首選方向。

總體而言，Alo將在2026年大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)被市場(chǎng)廣泛期待的新晉流行運(yùn)動(dòng)品牌，也將接受中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“精練GymSquare”（ID：GymSquare），作者：?jiǎn)⒘ⅲ?6氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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