春節(jié)AI大戰(zhàn)正式開啟。

作者/楊繼云 劉博

報道/投資界PEdaily

今日，一場意外的熱鬧席卷而來。

“早上用元寶領5元早餐券，中午靠千問25元免單喝奶茶?！崩^騰訊元寶APP推出10億現(xiàn)金紅包后，阿里千問APP的“春節(jié)30億大免單”活動于2月6日正式啟動，邀請全國用戶通過AI一句話免費點奶茶。

至此，阿里史上投入最大的春節(jié)AI戰(zhàn)役拉開序幕。

一時間，社交平臺上奶茶消費熱度飆升，甚至導致多家奶茶店訂單爆倉。據(jù)千問方面透露，活動上線不足3小時，用戶通過千問APP下單的奶茶已超100萬單；僅一小時后，這一數(shù)據(jù)便刷新至200萬單。

（北京朝陽區(qū)某奶茶店爆單現(xiàn)場）

中國互聯(lián)網(wǎng)許久未現(xiàn)如此盛況。春節(jié)臨近，這場AI大戰(zhàn)才剛剛拉開帷幕。

阿里砸30億布局

奶茶店率先“承壓”

令人意外的是，春節(jié)AI大戰(zhàn)中最先“受沖擊”的是奶茶店員工。由于活動過于火爆，部分奶茶店不得不臨時閉店，顯示“店鋪已休息”。

這一場景讓人聯(lián)想到去年7月外賣補貼大戰(zhàn)時，店員面對堆積如山的訂單小票崩潰落淚的畫面。受此次活動影響，港股茶飲股多數(shù)上漲，古茗漲幅超5%創(chuàng)上市新高，茶百道漲超4%，滬上阿姨、蜜雪集團也小幅跟漲。

與此同時，海量用戶涌入千問APP導致服務器短暫癱瘓，不少用戶反饋下單失敗或無法領取免單卡，“千問崩了”等話題迅速登上熱搜。

活動熱度超出預期，有網(wǎng)友調侃：“想點杯奶茶，卻看到滿屏紅色感嘆號。”

千問APP如何引爆這場AI大戰(zhàn)？活動規(guī)則顯示，2月6日至12日為第一波免單活動，用戶更新APP后可領取25元無門檻免單卡，可用于奶茶消費、淘寶閃購年貨或外賣點餐。

該免單卡覆蓋全國30余萬家奶茶店，包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等主流品牌。

此外，邀請新用戶下載千問APP，雙方各得一張25元免單卡，每人最多可領21張（合計525元）；當日邀請3位新用戶，還可參與抽取萬元千問AI生活卡。

按此計算，若一家6口參與活動，5分鐘即可獲得275元免單卡，若用于購買蜜雪冰城檸檬茶，可免費兌換84杯。有網(wǎng)友戲稱：“近期若有人突然送奶茶，可能是用了千問免單卡?！?/p>

千問活動頁面顯示，2月13日將啟動第二波活動，用戶可領取現(xiàn)金紅包，最高2888元。有觀點認為，這本質是“拉新成本”的投入。

事實上，千問APP早在半個月前就為此次活動鋪墊——1月15日，千問宣布接入淘寶閃購、支付寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場景，上線AI購物功能。

2月4日晚，有阿里員工透露，馬云現(xiàn)身杭州總部千問春節(jié)項目組辦公區(qū)，足見重視程度。

接近千問的人士表示，千問APP的優(yōu)勢在于突破傳統(tǒng)AI僅能聊天娛樂的局限，通過接入阿里生態(tài)場景，以實際投入培養(yǎng)用戶“用AI解決生活需求”的習慣，推動AI融入消費場景。

顯然，奶茶免單只是這場AI布局的開端。

騰訊元寶先行

這場大戰(zhàn)始于騰訊元寶。2月1日，騰訊旗下AI助手元寶啟動“上元寶，分10億”活動，總金額10億元，持續(xù)至2月17日。

該活動以“社交裂變+紅包互動”為核心，綁定微信生態(tài)，提現(xiàn)直接到微信零錢，復刻2015年微信紅包的成功路徑。

馬化騰表示，希望通過此次補貼重現(xiàn)“搶紅包”的樂趣，將營銷預算直接回饋用戶?；顒由暇€首日，元寶APP便登頂蘋果應用商店免費榜，超過長期霸榜的豆包。

劇情反轉：微信出手規(guī)范

2月4日上午，微信安全中心發(fā)布公告，指出元寶活動存在誘導分享行為，緊急限制其轉發(fā)鏈接，并啟動處置措施。

隨后元寶回應“優(yōu)化分享機制”，上線“口令紅包”；阿里千問的分享口令也在微信內(nèi)失效。

大廠的AI焦慮可見一斑。1月26日騰訊年會上，馬化騰將2025年定為“AI大年”，強調AI是集團重點投入方向；劉熾平也表示，AI是“一代人最大的科技革命”。

在AI超級入口的爭奪中，大廠已無退路。

AI大戰(zhàn)升級

字節(jié)豆包成焦點

春節(jié)期間，大廠AI大戰(zhàn)愈演愈烈。

1月25日，百度啟動“5億元紅包計劃”，用戶使用百度APP“文心助手”可參與瓜分紅包，單人最高1萬元?；顒由暇€首日參與人次超百萬，截至2月1日已達5000萬。

外界也在關注字節(jié)豆包的動向。此前，字節(jié)宣布豆包成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴，將通過“紅包雨”“AI春聯(lián)”等玩法借春晚流量曝光。2月5日，豆包公眾號透露將在除夕推出“硬核福利”。

高盛報告指出，2026年或將成為消費級AI超級入口“元年”，字節(jié)豆包、阿里千問、微信AI助手的競爭將改變用戶使用習慣。

具體來看，騰訊的優(yōu)勢在于社交生態(tài)整合；阿里側重電商與本地服務的結合；字節(jié)則需依托豆包與抖音的協(xié)同，尤其是春晚期間的表現(xiàn)。

這一場景讓人回想起多年前的互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)。2021年除夕夜，抖音、快手、百度、拼多多等平臺紛紛撒錢，春節(jié)成為大廠“燒錢獲客”的戰(zhàn)場。

如今，AI浪潮下，大廠再次通過“紅包、拉新、流量”的方式爭奪用戶，將AI之戰(zhàn)帶入熟悉的競爭模式。

年味漸濃，大戰(zhàn)硝煙更盛。這不僅是大廠之間的較量，也給AI獨角獸企業(yè)帶來壓力——巨頭與創(chuàng)業(yè)公司的生存之戰(zhàn)已然打響。

或許若干年后回望，這場春節(jié)AI大戰(zhàn)將成為中國AI發(fā)展的重要分水嶺。