中端手機市場正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，在成本與市場的雙重壓力下艱難前行。

“內(nèi)存漲價的沖擊，迫使各品牌在漲價與降配間抉擇，更直接動搖了中端機‘性價比’的核心優(yōu)勢。即便如此，Turbo系列仍要堅守中端檔位的產(chǎn)品銜接，確保2500元價位段有足夠競爭力的拳頭產(chǎn)品?！?月26日，Redmi Turbo 5系列發(fā)布前三日，小米手機部總裁盧偉冰在微博的這番表態(tài)，道出了眾多手機廠商的共同困境。

過去幾年，中端機市場持續(xù)萎縮：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，份額被低端與高端市場雙向擠壓，從曾經(jīng)的半壁江山滑落至不足三成。而內(nèi)存漲價的浪潮，更是讓本就艱難的廠商雪上加霜。“買中端不如選上一代旗艦”，已成為不少消費者的購機共識。

2026年1月，安卓陣營密集發(fā)布5款中端機型，幾乎每周都有新品亮相——元旦后首周，榮耀Power 2與一加Turbo 6系列便同步上線。廠商們在配置上力求細分場景突破，但多款機型價格上漲，消費者會為這份“誠意”買單嗎？

告別水桶機邏輯，續(xù)航成核心賣點

為激活春節(jié)檔消費需求，手機廠商們再次發(fā)起“機海沖鋒”。Tech星球統(tǒng)計顯示，2025年11月至2026年1月，各大品牌共推出9款中端機型，價格集中在2000元-4000元區(qū)間。

中端機曾是用戶基數(shù)最大的市場：國內(nèi)近10億智能手機用戶中，5億人使用該價位段產(chǎn)品，銷量占比一度超五成。但如今，廠商們的策略已悄然轉(zhuǎn)變——不再追求“水桶機”的全面均衡，而是聚焦用戶感知最強的續(xù)航能力。

2024年旗艦機電池容量多為5000mAh，2025年提升至5700-6000mAh；2026年的中端機型則全面突破這一標準：近期發(fā)布的9款機型續(xù)航均超6000mAh，榮耀Power 2搭載10000mAh超大電池，一加Turbo 6與Redmi Turbo 5 Max也配備9000mAh電池。某頭部品牌員工透露，這源于用戶對手機依賴度提升（日均使用超6小時），以及AI應(yīng)用對電量的更高消耗，續(xù)航成為最直觀的體驗差異點。

除續(xù)航外，廠商們開始在細分場景做“極致化”突破：榮耀Power 2主打長續(xù)航，號稱一次充電可看劇32.5小時；OPPO Reno 15系列強化影像，配備5000萬像素高清長焦；一加Turbo 6系列瞄準游戲用戶，搭載165Hz電競屏；華為Nova 15系列則將衛(wèi)星通訊功能下放至中端機型。

圖表：Tech星球根據(jù)公開信息整理。

一位資深供應(yīng)商指出，中端機產(chǎn)品邏輯已從“參數(shù)堆砌”轉(zhuǎn)向“體驗優(yōu)先”，同時推動中端配置旗艦化，耐用性成為用戶核心訴求。為聚焦核心體驗，部分機型甚至砍掉非必要功能：真我Neo8取消前置4K60幀視頻錄制（用戶多使用高端機錄視頻），轉(zhuǎn)而升級游戲體驗，其PC掌機模式可運行Steam游戲。

目前市場表現(xiàn)中，OPPO Reno 15暫時領(lǐng)先：據(jù)博主RD預測，截至1月21日銷量達118.75萬部；榮耀500系列以96.12萬部緊隨其后，考慮到兩者上市僅差7天，榮耀仍有追平可能。

生存空間持續(xù)收窄，中端市場腹背受敵

中端機的“黃金時代”自2021年終結(jié)。高盛數(shù)據(jù)顯示，中端市場份額從2021年的35%大幅下滑，預計2027年將降至23%；而200美元以下的入門級市場份額穩(wěn)定在41%-45%之間。

矛盾的是，廠商們卻在加大中端機型發(fā)布力度：中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)新機型達396款，中端機占比超七成。這背后是中端市場被高低端雙向擠壓的現(xiàn)實——高端機型降價下探，低端機型性價比提升，再加上存量市場換機周期拉長，中端用戶需求被進一步稀釋，導致“發(fā)布多、銷量占比低”的局面。

2025年國補政策覆蓋中端機，但銷量未達預期：Canalys與Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全年銷量僅增長4%-7%，且增長集中在高端與低端兩端。更大的壓力來自蘋果陣營：Counterpoint報告顯示，2024年二手iPhone市場份額升至56%（2023年為51%）；iPhone 17系列上市三個月國內(nèi)銷量破1500萬部，256G版享500元國補后到手價5499元，進一步壓低老款及二手機價格。一位蘋果經(jīng)銷商透露，iPhone 17上市后，14Pro Max價格從5000多元跌至2000多元，二手iPhone 13 128G甚至不足2000元，對中端用戶極具吸引力。

安卓陣營內(nèi)部同樣擠壓中端市場：2500元預算可購買小米15 Pro、華為Pura70 PRO等上一代旗艦，“買中端不如選舊旗艦”成為消費者共識。利潤空間也持續(xù)壓縮：一位經(jīng)銷商表示，3000元價位手機利潤僅30元，不足高端機的三分之一，不少經(jīng)銷商因此轉(zhuǎn)向二手市場。

性價比優(yōu)勢不再，中端機站在轉(zhuǎn)型十字路口

盡管廠商們?nèi)ν粐?，?026年中端市場前景依然黯淡。2025年受AI需求驅(qū)動，存儲芯片價格飆升：LPDDR4X年底價比年中漲近80%，LPDDR5X 12GB規(guī)格從年初33美元漲至11月超70美元，漲幅超110%，存儲芯片成為僅次于屏幕和處理器的第三大成本項。機構(gòu)預測2026年一季度存儲芯片將再漲40%-50%，二季度續(xù)漲20%。

對中端機而言，存儲芯片占成本的20%-34%，是高端機的一倍以上，漲價沖擊更為直接。為維持利潤，多數(shù)廠商選擇提價：近兩個月發(fā)布的新機中，除榮耀、華為部分機型外，起售價普遍上漲200-600元。

圖表：Tech星球根據(jù)公開信息整理。

一位經(jīng)銷商透露，華為Nova 15系列發(fā)布前曾征求渠道意見：要么漲價500元，要么維持原價但降低經(jīng)銷商利潤?？紤]到銷量壓力，渠道最終選擇后者。

漲價讓中端機“性價比”優(yōu)勢不再，進一步抑制需求。Counterpoint、IDC等機構(gòu)均下調(diào)2026年市場預期，整機出貨量預計下滑3%-4%。為避免虧損，多家廠商下調(diào)全年訂單：小米、OPPO超20%，vivo近15%，傳音降至7000萬臺以下，下調(diào)重點集中在中低端及海外機型。

廠商們開始向車企學習，推出“超級標準版”——配置一步到位，減少參數(shù)選項，以在成本受限下維持產(chǎn)品競爭力。這一策略初見成效：榮耀500系列首銷日銷量達同期系列的151%。小米也推出應(yīng)對措施：Redmi Turbo 5系列開啟10億內(nèi)存補貼，512GB版本直降200元，首銷期（截至3月3日）再降300元。

但危機仍未解除：單純漲價或減配的應(yīng)急策略難以為繼，反而可能加速市場萎縮。面對存儲芯片漲價與需求疲軟的雙重壓力，中端手機市場正站在轉(zhuǎn)型的十字路口，2026年或?qū)⒊蔀橹卸藱C“最艱難的一年”。

本文來自微信公眾號 “Tech星球”（ID：tech618），作者：王琳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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