不要溫和地走進(jìn)那個(gè)良夜。

在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，索尼Xperia宛如一位身披傳統(tǒng)鎧甲、手握精良兵器，卻不斷失去領(lǐng)地的末代領(lǐng)主。

2025年，索尼悄然注銷了全球多個(gè)地區(qū)的手機(jī)官方媒體賬號(hào)，未注銷的賬號(hào)也大多停止更新。

這一行為在行業(yè)內(nèi)被視作撤退前的標(biāo)志性動(dòng)作。

▲ 圖｜CNET

當(dāng)「Xperia」這個(gè)曾在數(shù)碼領(lǐng)域響亮的名字逐漸被淡忘時(shí)，一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)擺在眼前——

索尼手機(jī)業(yè)務(wù)正走向終局，卻似乎不愿悄然退場(chǎng)。

過去一年，從北美、歐洲到東南亞，索尼移動(dòng)的官方社交賬號(hào)陸續(xù)停更，微信公眾號(hào)更是直接關(guān)閉。

從營(yíng)銷角度看，這種「數(shù)字撤退」是品牌撤離市場(chǎng)的前兆。

關(guān)注銷量便知，整合了手機(jī)、影像、電視技術(shù)的Xperia 1系列推出后，索尼本就低迷的銷量更顯慘淡。

▲ 圖｜Reddit

在蘋果、三星與中國(guó)廠商的夾擊下，索尼手機(jī)不僅在中美市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，即便在日本本土，市占率也已歸入「Others」行列。

在此背景下，關(guān)閉賬號(hào)不僅是為節(jié)省開支，更是銷售策略的重構(gòu)——

既然無法在大眾消費(fèi)領(lǐng)域與巨頭競(jìng)爭(zhēng)，便徹底放棄需要大規(guī)模營(yíng)銷和售后的區(qū)域。

換言之，索尼正從手機(jī)制造商退化為小眾工具供應(yīng)商，如同去年的Xperia 1 VII。

▲ 圖｜Reddit

有趣的是，盡管銷量堪憂，索尼仍是高通旗艦芯片的首批客戶。

據(jù)日媒S-Max消息，GSMA IMEI數(shù)據(jù)庫(kù)近期收到索尼新設(shè)備注冊(cè)信息，與去年10月泄露的型號(hào)對(duì)應(yīng)。

▲ 圖｜GSMA

按命名規(guī)律，XQ-GE或?yàn)閄peria 1 VIII，XQ-GH為Xperia 10 VIII，后綴代表不同區(qū)域版本。

可見索尼手機(jī)尚未完全退場(chǎng)，至少索尼自身不這么認(rèn)為。

去年8月的2025第一財(cái)季電話會(huì)議上，索尼CFO陶琳曾強(qiáng)調(diào)：

Xperia智能手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)索尼至關(guān)重要，公司計(jì)劃繼續(xù)發(fā)展該業(yè)務(wù)。

高通驍龍8 Elite Gen 5的新聞稿中，索尼也在客戶列表里。

▲ 圖｜Qualcomm Newsroom

由此推測(cè)，Xperia 1 VIII預(yù)計(jì)今年5月發(fā)布，只是無緣主流市場(chǎng)。

索尼堅(jiān)持開發(fā)新機(jī)的邏輯，并非為銷量，而是打造「技術(shù)標(biāo)桿」。

高通需要索尼，因索尼是唯一將手機(jī)當(dāng)作「便攜Alpha相機(jī)」壓榨硬件性能的廠商，盡管消費(fèi)者不買賬。

索尼Xperia的本質(zhì)，是自家移動(dòng)端CMOS的展示櫥窗，面向其他手機(jī)廠商。

▲ 圖｜Sony Semiconductor

正因這種B端取向，泄露的Xperia 1 VIII參數(shù)中，有許多非消費(fèi)者導(dǎo)向、僅展示硬件的功能——

如堅(jiān)持19.5:9窄屏比例、最高2TB SD卡拓展，以及普通人不會(huì)用、專業(yè)人士用不上的「大師功能」。

▲ 圖｜Reddit

索尼拒絕悄然離開的方式，是在新品中堆砌只有零部件采購(gòu)商能感知的技術(shù)，順便賣給少量死忠粉。

Xperia作為日常手機(jī)的消亡不可逆，但以「展會(huì)樣機(jī)」身份存續(xù)，也算體面——

如今手機(jī)市場(chǎng)不需要更多難回本的日本品牌，卻需要索尼的Lytia 901兩億像素傳感器。

本文來自微信公眾號(hào)“愛范兒”（ID：ifanr），作者：馬扶搖，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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