2月6日，阿里巴巴旗下千問App正式啟動“30億春節(jié)請客計劃”，這場被稱為阿里史上投入最大的春節(jié)攻勢，上線即引發(fā)全網(wǎng)熱潮。

活動采用“免單直享+社交裂變”模式：用戶登錄就能領(lǐng)25元無門檻免單卡，每邀請一位新用戶，雙方還能各得一張25元免單卡。這種直接讓利的玩法迅速點燃用戶參與熱情。

據(jù)千問方面提供的數(shù)據(jù)，活動上線不到3小時，奶茶訂單量超100萬單；4小時內(nèi)突破200萬單；5小時即達(dá)500萬單……截至當(dāng)天下午4點半，距離活動開啟僅9小時，總訂單量已超1000萬單。

火爆的參與度甚至讓平臺服務(wù)器承壓。不少用戶反饋點單時遇到卡頓，分享活動頁面時出現(xiàn)“活動太火爆，請稍后再試”的提示。千問App回應(yīng)稱，因用戶體驗AI購物的熱情遠(yuǎn)超預(yù)期導(dǎo)致流量擁堵，目前正持續(xù)擴(kuò)容以保障體驗。

在騰訊元寶、百度文心相繼推出春節(jié)AI活動后，阿里此次30億投入的免單計劃，刷新了大廠春節(jié)AI大戰(zhàn)的投入紀(jì)錄。

阿里對千問的重視：從架構(gòu)到資源的全面傾斜

值得注意的是，活動開啟前兩天（2月4日），有阿里員工爆料，創(chuàng)始人馬云現(xiàn)身杭州總部千問春節(jié)項目組，在合伙人邵曉鋒陪同下視察辦公區(qū)，現(xiàn)場還擺放著帶有“千問C端事業(yè)群”字樣的馬年新年立牌。

馬云的親自視察，側(cè)面反映出集團(tuán)對千問的核心重視。作為阿里內(nèi)部的優(yōu)先級項目，千問整合了夸克搜索、AI硬件等核心資源，2025年12月成立的千問C端事業(yè)群，更是被視為阿里爭奪“AI時代未來之戰(zhàn)”的關(guān)鍵布局。

2026年1月15日，千問App完成功能升級，全面接入淘寶、支付寶、淘寶閃購、飛豬、高德等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，用戶可在對話中直接完成購物、外賣、出行等需求的下單支付，這也是行業(yè)首次將支付能力原生融入AI對話。

千問內(nèi)部人士透露，此前的功能升級正是為春節(jié)攻勢做準(zhǔn)備。時代財經(jīng)實測發(fā)現(xiàn)，相比一個月前，千問的外賣功能已修復(fù)了地址更換不便、訂單不同步等問題，體驗大幅優(yōu)化。

此次奶茶免單只是開端。千問官微強(qiáng)調(diào)活動覆蓋“吃喝玩樂”，業(yè)內(nèi)猜測后續(xù)可能推出AI買年貨、電影票、機(jī)票等免單功能。目前AI買電影票已在灰測，即將全面上線。

除了消費場景，千問還獨家冠名東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等四大衛(wèi)視馬年春晚，將AI生視頻、識圖等能力融入晚會互動，并發(fā)放專屬口令紅包，形成“春晚流量+消費場景”的組合拳，目標(biāo)是打造AI時代的超級入口。

春節(jié)AI大戰(zhàn)：大廠玩法分化，千問劍指消費閉環(huán)

今年春節(jié)，騰訊、百度、阿里等大廠紛紛入局AI紅包戰(zhàn)，總投入已達(dá)45億。但各家打法明顯分化：騰訊元寶、百度文心側(cè)重AI社交玩法，如AI拜年、互動領(lǐng)紅包；而千問則直接切入本地生活消費場景，通過免單推動用戶形成“用AI辦事”的習(xí)慣。

字節(jié)跳動旗下豆包也已官宣將配合春晚推出互動玩法，海報中出現(xiàn)的人形機(jī)器人、汽車等元素引發(fā)猜測。

這場春節(jié)AI大戰(zhàn)，不僅是大廠之間的用戶爭奪，更是AI技術(shù)從“聊天工具”向“生活助手”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。隨著各家持續(xù)發(fā)力，AI有望在這個春節(jié)真正融入大眾生活，而競爭結(jié)果或?qū)⒅厮芪磥鞟I行業(yè)的格局。