01

上周末，汕頭讀者小鄭向我講述了他今年春節(jié)的計(jì)劃——買(mǎi)了一張單程、單人的土耳其機(jī)票。

“不是不想在家過(guò)年，是怕自己撐不住?！?/p>

“前幾年春節(jié)我都跑?chē)?guó)外躲著，今年本想忍忍陪爸媽，哪怕被念叨幾句也行?！?/p>

起初小鄭確實(shí)打算陪父母過(guò)年，但周末一頓普通家庭聚餐，卻讓他瀕臨崩潰。

“你也老大不小了?！?/p>

“差不多就行了，別挑了。”

“隔壁誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)孩子都打醬油了......”

餐桌上沒(méi)有家長(zhǎng)里短的寒暄，話題精準(zhǔn)地落在小鄭的人生大事上。他試圖轉(zhuǎn)移話題、解釋，卻越描越黑，最后演變成“不結(jié)婚就別回家”的逼婚宴。

“那種逼婚對(duì)我來(lái)說(shuō)就是精神折磨?！毙∴嵢滩蛔『透改笭?zhēng)吵，之后是長(zhǎng)時(shí)間的沉默。離開(kāi)飯桌前他嘴上服軟答應(yīng)相親，回到廣州卻轉(zhuǎn)頭買(mǎi)了出國(guó)機(jī)票。

“春節(jié)十幾天在家，我怕自己會(huì)崩潰?！彼f(shuō)最難受的不是吵架，而是父母失落又無(wú)奈的眼神，比指責(zé)更刺痛。“他們只是想我有個(gè)家，但婚姻是我自己的人生，不想為完成KPI湊合。”

春節(jié)本是團(tuán)圓時(shí)刻，對(duì)不少年輕人卻成了“人生進(jìn)度考核會(huì)”。小鄭的遭遇并非個(gè)例，社交媒體上越來(lái)越多年輕人選擇春節(jié)出游，逃避無(wú)休止的婚戀盤(pán)問(wèn)。

有人去新疆滑雪，有人飛東南亞看海，有人連夜“跑路”......在他們看來(lái)，回家相親的精神內(nèi)耗遠(yuǎn)大于旅行成本。

為勸退相親對(duì)象，網(wǎng)友把旅游、看演唱會(huì)的精致照片置頂朋友圈：“置頂我自由自在的生活照后，三四個(gè)相親對(duì)象加微信聊一次就沒(méi)后續(xù)了。”

有趣的是，婚戀市場(chǎng)中男方潛臺(tái)詞里，“追星+演唱會(huì)”常被視為“不適合過(guò)日子”。正如網(wǎng)友所言：“特別有錢(qián)，男生覺(jué)得配不上；家境一般，男生覺(jué)得你大手大腳，最后都會(huì)主動(dòng)跑路?！?/p>

02

傳統(tǒng)文化語(yǔ)境中，年輕人春節(jié)不回家選擇出游常被理解為“叛逆”，但旅游數(shù)據(jù)顯示這是群體性趨勢(shì)——對(duì)象可以不急找，旅游卻不能耽誤。

眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)長(zhǎng)線出境游人數(shù)同比增60%，短線目的地激增160%。免簽政策助推了這一熱潮，比如對(duì)中國(guó)免簽的土耳其，去哪兒數(shù)據(jù)顯示其春節(jié)酒店預(yù)訂增長(zhǎng)1.5倍，出境目的地中排第二。

春節(jié)旅游市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)，“一個(gè)人”旅游比例迅速攀升。東亞某鄰國(guó)觀光廳數(shù)據(jù)顯示：2011-2018年中國(guó)游客單人比例長(zhǎng)期維持在10%左右，2023年飆升至26.7%，且連續(xù)兩年反超“配偶/伴侶”同行比例，這在中國(guó)出境游史上是值得注意的變化。

業(yè)內(nèi)人士Y總直言，這可能與結(jié)婚人數(shù)下滑有關(guān)。官方數(shù)據(jù)顯示，2013年結(jié)婚登記1346萬(wàn)對(duì)，2024年降至610萬(wàn)對(duì)?！耙粋€(gè)人吃飯、旅游、走走停停，這種狀態(tài)也挺好?！盰總說(shuō)，近兩年去該國(guó)的游客中單人比例明顯增加，而該國(guó)成為“獨(dú)旅友好目的地”，也因其基礎(chǔ)設(shè)施成熟、單人用餐文化流行、交通便利，獨(dú)旅者易找到同類(lèi)。

全球范圍內(nèi)“單人旅行”趨勢(shì)也在爆發(fā)：Ins、TK、小紅書(shū)上“solo trip”討論增多，谷歌“獨(dú)自旅行”搜索量2018-2023年翻番。獨(dú)自旅行的動(dòng)機(jī)，除了“想看世界不等別人、不遷就別人”，今年春節(jié)或許還可加一句：“不想被催婚?！?/p>

03

中國(guó)年輕人的狀態(tài)，日本早經(jīng)歷過(guò)一輪。日本結(jié)婚率、生育率從1970年前后下降，2020年男性終身未婚率約28%，女性約18%?！巴砘?、不婚、少子化”逐漸被社會(huì)接受，不再被視為“叛逆”。

隨著單身、獨(dú)居人口增長(zhǎng)形成穩(wěn)定消費(fèi)群體，日本產(chǎn)業(yè)界形成“單人消費(fèi)是主流”的共識(shí)。這對(duì)中國(guó)旅游業(yè)是好樣本：婚育率下滑時(shí)，日本旅游業(yè)未等年輕人結(jié)婚，而是擁抱單人旅游趨勢(shì)。

比如日本國(guó)家旅游局官網(wǎng)“Travel Japan”設(shè)“Solo Travel in Japan”欄目，強(qiáng)調(diào)交通、餐飲、住宿、安全層面的單人友好屬性，包括發(fā)達(dá)公共交通、成熟單人用餐文化、豐富單人住宿選擇、高公共安全水平等。

除支持單人旅游，日本也在討論“為想結(jié)婚的年輕人提供不緊迫、不功利的支持”。2008年前后“婚活”（為結(jié)婚進(jìn)行的活動(dòng)）流行，旅游場(chǎng)景中的“婚活”并非大規(guī)模強(qiáng)目的性配對(duì)，而是地方政府與旅游機(jī)構(gòu)推出的小型體驗(yàn)活動(dòng)——以溫泉、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、徒步等為載體，將婚活嵌入地方生活與短途旅行，旅游體驗(yàn)本身仍是主角，結(jié)婚不是必須結(jié)果。

回到國(guó)內(nèi)，旅游行業(yè)也有誘人商機(jī)：年輕人既不想回家被催婚又想社交，能否在旅行中“順便找對(duì)象”？但從業(yè)者A總認(rèn)為需謹(jǐn)慎：“旅游可提供社交場(chǎng)景，但不能成婚戀KPI機(jī)器，否則會(huì)變成另一種催婚?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些社交旅游團(tuán)，純粹是一起玩，不是相親，邊界清晰?！?/p>

小鄭最后說(shuō)：“我不是不想結(jié)婚，只是不想被推著走?！边@句話或許是這代年輕人的集體心態(tài)——不拒絕親密關(guān)系，但拒絕被安排的人生。春節(jié)出走、獨(dú)自旅行不是叛逆，是自我主權(quán)的表達(dá)。

對(duì)旅游行業(yè)而言，真正的機(jī)會(huì)不在于撮合婚姻，而在于承認(rèn)新的生活方式：一個(gè)人，也是主流的旅行單位。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“環(huán)球旅訊”，作者：胡彪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com